Foot Locker hissesi Nike endişeleri nedeniyle %20 düştü

Foot Locker Inc (NYSE: FL), Çarşamba günü üçüncü mali çeyreğine ilişkin hayal kırıklığı yaratan sonuçlar bildirirken Nike'taki "yumuşaklıktan" bahsetti.

Nike şu anda perakendecinin en büyük marka ortağı konumunda ve satışlarının yaklaşık %60'ını temsil ediyor.

Dolayısıyla Nike'daki zayıflık kaçınılmaz olarak Foot Locker'ı da etkiliyor.

Foot Locker hissesi bugün ön piyasada %20'ye kadar değer kaybetti.

Nike 2024'te neden zorlandı?

Nike'ın bu yıl geride kalmasının bir nedeni de yeterince yenilik yapmamasıydı.

Yeni ürünler çıkarmak yerine, büyük ölçüde eski ürünlere güvenmeye devam ediyor.

Bu durum, özellikle genç tüketiciler arasında marka çekiciliğine zarar verdi.

Çin'deki zayıflık ve doğrudan tüketiciye satış stratejisinin pek de iyi uygulanmaması da Nike hissesini 2024'te olumsuz etkiledi.

Foot Locker'ın bugün CNBC'ye verdiği röportajda söylediğine göre Nike'ın 19 Aralık'ta yine hayal kırıklığı yaratan bir çeyrek raporu yayınlaması bekleniyor.

Eğer beklenen yumuşama gerçekleşirse, ayakkabı devinin hisseleri önümüzdeki yıl daha da düşebilir.

Nike, Foot Locker trim kılavuzunu zorluyor

Nike'ın, tüketicilerin maliyet bilincinin arttığı günümüzde satışlarını artırmasının önünde engel teşkil eden yüksek fiyatlandırma stratejisi olduğu biliniyor.

Foot Locker'ın CEO'su Mary Dillon, bugün verdiği bir röportajda bu iddiayı doğruladı ve tüketicilerin promosyonlar için mağazalara geldiğini ve 3. çeyrekte promosyonlar bitince geri çekildiklerini söyledi.

Düşük gelirli tüketiciler üzerindeki baskıyı ve Nike'taki devam eden zorlukları gerekçe göstererek tatil dönemi için de yumuşak bir yönlendirme yaptı.

Foot Locker, mevcut çeyrekte satışların bir yıl önceki %2,0'lik artışa kıyasla %3,5'e kadar düşmesini bekliyor.

FL ayrıca Çarşamba günü tüm yıla ilişkin görünümünü de düşürdü.

Foot Locker hissesi, Şubat ayının sonundaki yılbaşından bu yana en yüksek seviyesine kıyasla yaklaşık %40 düştü.

Foot Locker hissesi zayıflık nedeniyle satın alınmaya değer mi?

Nike'ın deneyimli Elliott Hill'i yeni CEO olarak atamasının üzerinden bir aydan fazla zaman geçti; ancak piyasalar, Hill'in devam eden zorlukları nasıl çözeceğine dair henüz daha fazla bilgi edinemedi.

Yine de Foot Locker, Nike ile uzun süredir devam eden ilişkisine değer veriyor ve 2025 yılında yavaşlamanın aşılacağına inanıyor.

Bununla birlikte, Morgan Stanley analistleri Foot Locker hissesini "düşük ağırlıkta" olarak derecelendiriyor.

Mevcut seviyelerden %15 daha düşüş yaşanabileceği uyarısı yapan 17 dolarlık bir fiyat hedefi var.

Foot Locker Inc hisseleri, yazım sırasında temettü ödemesi yapılmadığı için gelir yatırımcıları için de cazip değil.