Temu, Çin uygulamalarına yönelik artan incelemelere rağmen ABD iOS indirmelerinde zirvedeki yerini koruyor

PDD Holdings'in sahibi olduğu Çinli e-ticaret devi Temu, Apple'ın ABD iOS mağazasında en çok indirilen ücretsiz uygulamalar kategorisinde üst üste ikinci kez zirveye oturdu.

Çin uygulamalarının hızla yükselişi, dünyanın en büyük tüketici pazarındaki artan popülaritesinin göstergesi.

ByteDance'in sahibi olduğu TikTok, ABD'de belirsiz bir gelecekle karşı karşıya olmasına rağmen üçüncü sıraya yerleşirken, hızlı moda devi Shein ise 12. sıraya yerleşti.

İkinci sırayı ise Meta'nın X rakibi Threads aldı.

Temu'nun başarısı, Çin'den doğrudan gönderilen agresif fiyatlı ürünlerle Amerikalı alışverişçileri cezbetme yeteneğini ortaya koyuyor.

Artan düzenleyici denetimler ve yaklaşan gümrük vergileri tehdidi, şirketin büyüme yörüngesini tehlikeye atabilir.

StatCounter'a göre, ABD'deki iOS mağazası önemli bir etkiye sahip; zira Apple'ın platformu, Amerikan cep telefonu pazarının %56'sından fazlasını oluşturuyor.

2022 yılında ABD'de piyasaya sürülen Temu, hızla ilgi görerek Amazon gibi köklü oyunculara önemli bir meydan okuma oluşturdu.

'De minimis' kuralı Temu ve Shein'e yardımcı oluyor

Biden yönetimi, Temu ve Shein gibi platformları hedef alan ticaret politikalarını sıkılaştırmaya yöneldi.

Önemli bir odak noktası, 800 doların altındaki gönderilerin belirli ithalat vergilerinden muaf tutulmasına olanak tanıyan "de minimis" kuralıdır.

Bu kural, Temu'nun son derece rekabetçi fiyatlarla mal sunabilmesini sağlayan kritik bir faktör olmuştur.

ABD hükümeti, Eylül ayında, düşük değerli ithalata bağımlı şirketler için maliyetleri artırabilecek bir hamle olan hükmün "aşırı kullanımı ve kötüye kullanımı"nı engellemek için önlemler önerdi.

Sektör uzmanları, de minimis kuralında yapılacak herhangi bir önemli değişikliğin Temu ve Shein'in fiyat avantajını zayıflatacağını, onları ya daha yüksek maliyetleri üstlenmeye ya da bunları tüketicilere yansıtmaya zorlayacağını öngörüyor.

Nomura'nın küresel görünüm raporunda, yeni Trump yönetimi için temel ticaret konularının başında de minimis politikalarında yapılacak değişiklikler yer alıyor.

Analistler bunun önerilen tarifelerden sonra ikinci en yüksek ticaret önceliği haline gelebileceğini öngörüyor.

Donald Trump'ın Çin ithalatına yönelik tehdidi

Donald Trump'ın Beyaz Saray'a dönüşü, Temu ve diğer Çinli e-ticaret oyuncuları için yeni bir zorluk anlamına geliyor.

Seçim kampanyasının temel taşı olarak Çin'den ithalatı azaltmayı hedefleyen Trump, Çin mallarına yüzde 60 ile yüzde 100 arasında değişen oranlarda gümrük vergileri koydu.

Bu tehditlerin gerçekleşip gerçekleşmeyeceği henüz belli olmasa da, söz konusu tarifeler ABD pazarlarına bağımlı şirketleri büyük ölçüde etkileyecektir.

Nomura, Çin'den yapılan önemsiz ithalatın tamamen yasaklanmasının ülkenin yıllık ihracat büyümesini %1,3 oranında küçültebileceğini ve GSYİH büyümesini %0,2 oranında azaltabileceğini tahmin ediyor.

Temu gibi düşük marjlı, yüksek hacimli satışlara dayanan şirketler için bu tür politikalar rekabet güçlerini önemli ölçüde zayıflatabilir.

Güneydoğu Asya, Çin mallarına yönelik düzenlemeleri sıkılaştırıyor

ABD, düşük maliyetli Çin ithalatının akışını sınırlamaya çalışan tek ülke değil.

Vietnam, Endonezya ve Tayland'ın da aralarında bulunduğu Güneydoğu Asya ekonomileri, yerli sanayileri korumak için önlemler aldı.

Vietnam, Temu'ya anti-damping vergileri uyguladı ve şirketin pazara girmesinden sadece iki ay sonra şirketin yerel olarak faaliyet göstermesini yasakladı.

Endonezya, Çin mallarına gümrük vergileri uygularken, Tayland ithalatı daha sıkı bir şekilde denetleyeceğini duyurdu.

Bu düzenleyici engeller, Çin'in ihracat hakimiyetine ilişkin daha geniş endişeleri yansıtıyor ve bu durum, uygun fiyatlı ürünlere yönelik tüketici talebiyle yerel sanayi büyümesini dengelemeye çalışan ülkeler için zorluklar yaratıyor.

Temu, ticaret engellerine rağmen ABD'deki başarısını koruyabilecek mi?

Temu'nun Apple'ın ABD'deki indirmelerinde üst üste iki yıl zirveye yerleşmesi, güçlü pazarlamasının ve rekabetçi fiyatlandırmasının bir göstergesi olsa da geleceği belirsizliğini koruyor.

Düzenleyici riskler, tarife tehditleri ve değişen tüketici güveni, bu gidişatı bozabilir.

ABD hükümeti, de minimis muafiyetini sıkılaştırmaya ve gümrük vergilerini artırmaya devam ederse, Temu ve benzeri platformların ABD faaliyetlerinde önemli bir düşüş yaşanabilir.

Temu'nun bu olumsuzluklara nasıl uyum sağlayacağı, dünyanın en kazançlı tüketici pazarındaki yerini koruyup koruyamayacağını belirleyecek.