ABD'de 2024 tatil dönemi perakende satışları: Beklenmedik artışa ne sebep oldu?

ABD'de 2024'te tatil dönemi perakende satışları tahminleri aştı; tüketiciler son dakika çevrimiçi fırsatlarına ve kaldırım kenarı teslim alma ve ücretsiz teslimat gibi kolay alışveriş seçeneklerine akın etti.

Enflasyonist baskılara rağmen, 1 Kasım-24 Aralık dönemindeki toplam harcamalar bir önceki yıla göre %3,8 artarak, öngörülen %3,2'lik artışı aştı.

ABD tatil dönemi perakende satışları 2024: çevrimiçi satışlar öncülük ediyor

Mastercard SpendingPulse'a göre, çevrimiçi satışlar 2023'e kıyasla %6,7 artarak, mağaza içi satın alımlardaki %2,9'luk büyümeyi önemli ölçüde geride bıraktı.

"Çevrimiçi satın al, mağazadan teslim al" (BOPIS) ve hızlı, ücretsiz teslimat gibi hizmetler, e-ticaret faaliyetini yönlendirmede kritik bir rol oynadı.

Salesforce verilerine göre, BOPIS siparişleri Noel'den önceki hafta sonunda iki katına çıkarak tüm çevrimiçi işlemlerin yaklaşık %40'ını oluşturdu.

Walmart ve Target gibi perakendeciler bu trendden yararlanarak dijital platformlarını geliştirdiler ve teknoloji meraklısı alışverişçilerle etkileşim kurmak için TikTok ve yayın hizmetlerinde reklam yayınladılar.

Disiplinli promosyonlar, hedefli stratejiler

Önceki yıllarda büyük indirimlerin yaşandığı yıllardan farklı olarak perakendeciler, promosyonlarda disiplinli bir yaklaşım sürdürdü.

Walmart, Target ve Dollar General gibi şirketler rekabette kalabilmek için stratejik olarak fiyatlarını düşürdüler ve reklamlarını artırdılar.

Target ve Dollar Tree hisseleri bu çabaların yansıması olarak alışverişin yoğun olduğu dönemde yaklaşık yüzde 3 değer kazandı.

Bernstein analistleri, alışveriş yapanların seçici davrandığını ve ihtiyaç temelli satın alımlara odaklandığını belirtti.

Dikkatli tüketicileri cezbetmek için Walmart geri çekme fiyatlarını vurgularken, Target promosyon kampanyalarını yoğunlaştırdı.

Bu stratejiler işe yaradı ve tatil sezonunun son beş günündeki harcamaların %10'u gerçekleşti ve tüketici faaliyetlerinde geç de olsa bir artış yaşandı.

ABD tatil dönemi perakende satışları 2024: popüler kategoriler

Dizüstü bilgisayarlar, yeni teknolojiye sahip televizyonlar ve spor giyim ürünleri en iyi performansı gösteren kategoriler arasında yer aldı.

Mastercard'a göre mücevher ve elektronik sektöründe de önemli büyüme görüldü; satışlar 2023 seviyelerine göre sırasıyla %4 ve %3,7 arttı.

Giyim ürünlerinin online satışları, fiziksel mağazalardaki %0,2'lik büyümeyi geride bırakarak %6,7 oranında arttı.

Mastercard'ın kıdemli danışmanı ve eski Saks CEO'su Steve Sadove, Reuters'a yaptığı açıklamada, enflasyonist zorluklara rağmen tüketici harcamalarının güçlü kaldığını söyledi.

"Promosyonlar kontrol altındaydı. Hiçbir şey fazladan derin değildi ve panik içinde yapılan promosyonlar yoktu. Gördüğümüz şey gerçek tüketici gücüydü," şeklinde aktarıldı Sadove.

Tatil döneminde kişisel finansların korunmasında düşük işsizlik oranlarının ve yüksek ücretlerin etkili olduğunu söyledi.

Şükran Günü ile Noel arasında geçen yıla göre beş gün daha az olmak üzere yalnızca 27 gün olması, perakendecileri yoğun bir alışveriş sezonuyla karşı karşıya bıraktı.

Birçok şirket, reklam harcamalarını artırmak ve hızlı teslimat seçenekleri gibi üyelik ayrıcalıklarını vurgulamak gibi alışverişçileri çekmek için stratejilerini ayarladı.

Perakende devleri de değer odaklı tüketicilere hitap etmek için laboratuvarda yetiştirilen elmasları ve ürünlerindeki yenilikçi teknolojiyi kullandı.

FedEx, tatil teslimat hacimlerinin beklenenden daha güçlü olduğunu bildirdi ve bu durum çevrimiçi alışverişe olan güçlü talebi daha da yansıttı.