Endonezya'nın akıllı telefon pazarı: Apple'ın iç engellerle karşılaşmasıyla yeni bir oyuncu pazara giriyor

Apple, iç üretim gereksinimleriyle ilgili Endonezya satış yasağıyla boğuşurken, Huawei'nin yan kuruluşu Honor, Mart ayı sonuna kadar ülkede akıllı telefon satışlarına başlamayı planladığını duyurdu.

Bu hamle, giderek daha rekabetçi hale gelen ve Apple'ın en yeni iPhone 16'sı için zorluklar yaratan bir pazara Çinli bir şirketin son girişimi olarak görülüyor.

Yerli üretim gereksinimleri Apple'ı dışarıda tutuyor

Endonezya, ülkede satılan akıllı telefon parçalarının yüzde 40'ının yurt içinden tedarik edilmesini zorunlu hale getirdi.

Bu gereklilik şimdiye kadar Apple'ın en son iPhone'unu pazarda satmasını engelledi. Bu arada Apple'ın 1 milyar dolarlık bir yatırım için görüşmelerde bulunduğu bildiriliyor ve bu da teknoloji devi için Endonezya pazarının önemini vurguluyor.

Honor, bir dizi cihazla geliyor

Endonezya'da bir ofisi bulunan Honor, yerel bir üreticiyle ortaklık kurdu.

Şirketin Güney Pasifik operasyonları başkanı Justin Li, geçen hafta gazetecilere yaptığı açıklamada, Honor'un ilk ürünleri arasında katlanabilir bir telefonun yer alacağını ve orta ila üst segmentte toplam 10 ürün sunacağını söyledi.

Honor, yıl sonuna kadar Endonezya'da telefon ve tabletler de dahil olmak üzere ürün portföyünü yaklaşık 30 cihaza çıkarmayı hedefliyor.

Ekonomik büyümenin yönlendirdiği umut vadeden bir pazar

Canalys analisti Chiew Le Xuan, CNBC'ye gönderdiği e-postada, "Pazarın %80'i 200 doların altındaki cihazlardan oluşmasına rağmen, Güneydoğu Asya'nın en büyük ve en hızlı büyüyen ekonomisi olan Endonezya, uzun vadeli büyüme için muazzam bir potansiyel sunuyor" dedi.

Chiew ayrıca Endonezya'nın Güneydoğu Asya'daki akıllı telefon sevkiyatının yüzde 35'ini gerçekleştirdiğini belirterek, ülkenin stratejik bir bölgesel merkez olarak önemine dikkat çekti.

Endonezya'nın hızla büyüyen orta sınıfı ve ivme kazanan ekonomik büyümesi, onu akıllı telefon üreticileri için cazip bir pazar haline getiriyor.

Endonezya'nın akıllı telefon pazarına Çinli markalar hakim

Canalys'e göre, Kasım ayı itibarıyla Endonezya'da akıllı telefon sevkiyatlarında ilk üç sırayı Çin merkezli Oppo, Xiaomi ve Transsion aldı.

Oppo, yakın zamanda fabrikasının da bulunduğu Endonezya'da amiral gemisi Find X8 telefonunun global lansmanını gerçekleştirerek pazarın stratejik önemini vurguladı.

Samsung, Endonezya'da yüzde 16 pazar payıyla dördüncü sırada yer alırken, bir diğer Çinli marka Vivo ile aynı seviyede yer aldı.

Buna karşılık Apple'ın satışlarının yaklaşık yüzde 8'i Çin ve Japonya hariç Asya-Pasifik bölgesinden geliyor.

Honor rekabet avantajına güveniyor

Li, Honor'un Endonezya'ya girme kararının Apple'ın durumundan bağımsız olduğunu belirterek, şirketin rekabet gücüne olan güvenini vurguladı.

Honor'un Endonezya pazarını birkaç yıldır gözlemlediğini, son altı ayda ise genişleme çabalarını yoğunlaştırdığını da sözlerine ekledi.

Li, Endonezyalı ve Çinli çalışanların güncel dağılımını paylaşmayı reddetti ancak Honor'un ülkede hala işe alım yaptığını ve gelecekte personelin ağırlıklı olarak yerel olmasını hedeflediğini söyledi.

Honor, bu yıl Endonezya'da en az 10 mağaza açmayı ve ayrıca yerel bir perakendeci aracılığıyla satış yapmayı planlıyor.

Honor'un küresel stratejisi ve bağımsızlığı

Honor'un Çin dışındaki ana pazarları Avrupa ve Güneydoğu Asya'nın bazı bölgeleri olup, telefonları doğrudan ABD'de satılmıyor.

Şirket, Aralık ayında ilk kez satışlarının yarısından fazlasının Çin dışından geldiğini iddia etti.

Halka açılmayı planlayan Honor, ABD'deki ana şirkete uygulanan yaptırımların ardından Kasım 2020'de Çinli telekomünikasyon devi Huawei'den ayrılmıştı.

Huawei, Honor'da herhangi bir hisseye sahip olmadığını veya şirketin ticari kararlarında herhangi bir müdahalesinin olmadığını belirtti.