Perakendeciler karışık bir tatil sezonuyla karşı karşıya: Target ve A&F öne çıkıyor, Macy's ve Kohl's geride kalıyor

Ticaret Bakanlığı verilerine göre, Amerikalı alışverişçiler 2024 tatil sezonunda perakende satışlarının bir önceki yıla kıyasla %4 artmasıyla sektör gözlemcilerini şaşırttı.

Bu büyüme, enflasyon ve ekonomik baskılara ilişkin endişelere rağmen otomobil, giyim ve elektronik ürünlere yapılan güçlü harcamalarla sağlandı.

Target ve Abercrombie & Fitch gibi büyük perakendeciler, oyuncaklara, giyim eşyalarına ve diğer mevsimlik ürünlere olan talebin artmasıyla birlikte güçlü tatil performansları bildirdi.

Target'ın Kasım-Aralık satışları, daha yüksek müşteri trafiği ve güçlü oyuncak ve giyim satışlarının da desteğiyle bir önceki yıla göre yaklaşık %3 arttı.

Benzer şekilde Abercrombie & Fitch de sezon için beklentileri aşarak yüzde 7-8'lik bir büyüme öngördü.

Üst düzey spor giyim sektörünün lideri Lululemon, dördüncü çeyrek satışlarında yüzde 11-12 oranında büyüme beklediğini duyurdu.

Lululemon CEO'su Calvin McDonald ise iyimserliğini dile getirerek, "Hala sağlıklı bir tüketici görüyorum." dedi.

Ancak New York Times'ın haberine göre, iyimserliğe rağmen daha yakından bakıldığında tüm perakendecilerin bundan faydalanmadığı görülüyor.

Uygun fiyatlılığın hakim olduğu lüks mücadeleleri

Lüks ve özel ürün perakendecileri, alışveriş yapanların daha düşük fiyat noktalarını tercih etmesi nedeniyle zorluklarla karşı karşıya kaldı.

Kay Jewelers ve Zales gibi markaların sahibi olan Signet Jewelers, Noel öncesinde beklenenden daha zayıf satışlar bildirdi; dördüncü çeyrekte benzer satışların %2,5'e kadar düşmesi muhtemel.

Signet'in finans ve operasyon müdürü Joan Hilson, yaptığı açıklamada, "Moda hediyeleri" söz konusu olduğunda müşterilerin "beklenenden daha düşük fiyat noktalarına yöneldiğini" ve şirketin alışveriş yapanların aradığı şeylerden yeterincesine sahip olmadığını söyledi.

Büyük mağaza zincirleri de karışık sonuçlarla karşı karşıya kaldı.

Macy's, 2026 yılına kadar 479 mağazasından 66'sını kapatma planını sürdürürken, dördüncü çeyrekte genel satışlarının sabit kaldığını bildirdi.

Macy's'in amiral mağazalarındaki satışlar gerilerken, Bloomingdale's ve Bluemercury güzellik zincirleri daha güçlü bir performans gösterdi.

Öte yandan, 11 çeyrektir satışlarında düşüş yaşayan Kohl's, nisan ayına kadar 27 düşük performans gösteren mağazasını kapatacağını duyurarak, mağaza zincirlerinin yaşadığı sıkıntıları bir kez daha gözler önüne serdi.

İflaslar perakendenin geleceğini karartıyor

2022'den bu yana artan enflasyon, tüketici bütçelerini sıkılaştırdı, bu da favori mağazalara yapılan ziyaretlerin azalmasına ve yaya trafiğinin ve satışların yavaşlamasına yol açtı.

Tipik tatil sezonu desteği tüm perakendecileri kurtarmaya yetmedi.

Party City, Big Lots, Joann ve Container Store son aylarda iflas başvurusunda bulundu, Party City ve Big Lots tüm mağazalarını kapattı.

Danışmanlık şirketi EY'de perakende sektörü lideri ve perakende yöneticileriyle sık sık iletişim halinde olan Isaac Krakovsky, "Eğer gerçekten kendilerini kurtarmak için tatilin gelmesini bekleyen bir şirket varsa, tahminimce bu durum onları kurtaramamıştır." dedi.

"Muhtemelen tatilin tanıtım amaçlı olmasından dolayı biraz daha idare etmeleri için onlara yeterli zaman tanıdı."

2025 için temkinli büyüme görünümü

Perakendeciler 2025'e bakarken ekonomik belirsizlikler giderek artıyor.

Enflasyon hesaba katıldığında ABD'de GSYİH büyümesinin 2024 yılında %2,5'ten %2'ye düşmesi bekleniyor.

Analistler, Trump yönetimi altındaki politika değişikliklerinin potansiyel etkisine işaret ederek, tatil harcamalarının tüketici güveninin devam ettiğine dair bir işaret olarak yorumlanmasına karşı uyarıyor.

Moody's Ratings Başkan Yardımcısı Mickey Chadha, "Tüketicilerin harcamalarını yapmadan önce iki kez düşünmelerini sağlayacak Ocak ayında hangi politikaların açıklanacağı konusunda soru işareti var" dedi.

EY danışmanı Bay Krakovsky de aynı görüşte.

"Bunu önümüzdeki yıl büyük bir büyümenin habercisi olarak görmüyoruz" dedi.