Mahakumbh Mela 2025: Dünyanın en büyük manevi gösterisi Hindistan ekonomisini nasıl güçlendirdi?

Dünyanın en büyük manevi buluşması olan Prayagraj'daki Mahakumbh Mela, 45 günlük bir etkinliğin ardından çarşamba günü sona erdi. Etkinlikte, 66 milyon müridin Ganga, Yamuna ve efsanevi Saraswati nehirlerinin birleştiği nokta olan 'Sangam'da kutsal bir dalış yapmasıyla benzeri görülmemiş bir etkinlik gerçekleştirildi.

Etkinlik öncelikle dini ve kültürel bir gösteri olsa da, aynı zamanda yadsınamaz bir ekonomik etkiye de sahipti; tahmini 3 lakh crore rupi (yaklaşık 34,88 milyar dolar) tutarında iş faaliyeti yaratıldı ve yüz binlerce istihdam fırsatı yaratıldı.

73 ülkeyi temsil eden diplomatlardan, Hintli politikacılara, Reliance Industries başkanı Mukesh Ambani ve Adani Group başkanı Gautam Adani gibi sanayicilere, aktörlere, sanatçılara ve sporculara kadar Mahakumbh 2025, çeşitlilik gösteren bir izleyici kitlesine ev sahipliği yaptı.

Olay, 29 Ocak'ta yaşanan izdihamda en az 30 kişinin hayatını kaybetmesiyle trajediden de öteye gitmedi.

Ocak ayının ortasında nehrin kalitesinin yüzme standartlarını karşılamadığını belirten su kirliliği raporları da tartışma yarattı.

Tüm bu zorluklara rağmen etkinliğin ekonomik çarpan etkisi tartışılmazdı; turizmden perakendeye, teknolojiye kadar pek çok sektör önemli bir ivme kazandı.

Altyapı yatırımı ve ekonomik faaliyet

Ocak ayında merkezi ve eyalet hükümetlerinin açıkladığı verilere göre, Mahakumbh 2025'in Hindistan ekonomisine 200.000 rupi katkı sağlayarak önemli bir ekonomik ivme kazandırması bekleniyor.

Uttar Pradesh'in GSYİH'sinin %1'in üzerinde büyümesi bekleniyor. Günlük ihtiyaç maddelerindeki ticaretin 17.310 crore rupi olması, otel ve seyahat sektörlerinin ise 2.800 crore rupiye ulaşması öngörülüyor.

Dini malzemelerin ve çiçeklerin sırasıyla 2.000 crore rupi ve 800 crore rupi gelir elde ettiği tahmin ediliyor.

Ancak geçen hafta, Tüm Hindistan Tüccarları Konfederasyonu (CAIT) Genel Sekreteri ve Yeni Delhi'deki Chandni Chowk Milletvekili Praveen Khandelwal, bağışın 3 lakh crore rupi olduğunu açıkladı.

"Daha önceki tahminler, 2 lakh crore rupi değerinde ticari işlemlerle 40 crore kişinin katılımını öneriyordu. Ancak, ezici bir katılımla, bu rakamlar beklentileri aştı," diye belirtti.

Uttar Pradesh Başbakanı Yogi Adityanath, hükümetin Mahakumbh'a yaptığı harcamaları Prayagraj için "dönüştürücü" olarak nitelendirdi.

Adityanath, "Merkez ve eyalet hükümetlerinin 7.500 crore rupi tutarındaki yatırımı 3 ila 3,5 lakh crore rupi değerinde ekonomik faaliyet yaratabiliyorsa, bu akıllıca bir yatırım değil midir?" diye sordu.

Altyapı gelişimine toplam 7.500 crore rupi ayrıldı. Bu bütçeye 14 yeni üst geçit, 6 alt geçit, 200'den fazla genişletilmiş yol, genişletilmiş tren istasyonları ve modernize edilmiş bir havaalanı terminali inşa edildi.

Kumbh Mela düzenlemeleri için özel olarak 1.500 crore rupi tutarında ek kaynak ayrıldı; bu tutar, temizlik, güvenlik ve lojistik desteği kapsıyor.

Sektörler arası iş yaratma

NLB Services CEO'su Sachin Alug'a göre Mahakumbh 2025'in 12 lakh gig ve geçici iş yaratacağı tahmin ediliyor.

Sadece turizm ve otelcilik sektöründe, otel personeli, tur rehberleri, etkinlik koordinatörleri ve seyahat danışmanları da dahil olmak üzere yaklaşık 4,5 lakh istihdam yaratıldı.

Ulaştırma ve lojistik sektörü, sürücüler, tedarik zinciri yöneticileri ve destek personeli istihdam ederek yaklaşık 3 lakh istihdam yarattı.

Perakende ve tüketim malları sektöründe talep artışı görüldü, satıcılar ve işletmeler rekor satışlara imza attı.

Maha Kumbh temalı günlükler, takvimler, jüt çantalar ve dini kırtasiye ürünleri gibi ürünler, titiz markalaşma çalışmaları sayesinde satışlarda büyük artış yaşadı.

Marka katılımı ve pazarlama stratejileri

Mahakumbh 2025, markalar için milyonlarca tüketiciyle etkileşime geçmek adına eşsiz bir fırsat sundu.

Bir markanın hedef kitlesiyle farkındalık yaratmak ve kalıcı bağlantılar kurmak için gerçekleştirdiği kampanya, etkinlik veya etkileşimi ifade eden "marka aktivasyonu", çok sayıda markanın bu fırsattan yararlanmak için ortaya çıkmasıyla en canlı haliyle görüldü.

Marka aktivasyonlarının çoğu etkileşimliydi ve izleyicilerin markayla ve ürünleriyle doğrudan etkileşime girmesine olanak sağlıyordu.

Interspace Communications CEO'su Vikas Nowal, Financial Express'e verdiği demeçte, festival süresince sergilenecek "deneyimsel pazarlama" yelpazesine ışık tuttu.

“Maha Kumbh'taki deneyimsel pazarlamanın, etkileşimi ve marka hatırlanabilirliğini artırmayı hedefleyen markalar için oldukça etkili bir strateji olduğu kanıtlandı."

Nowal, işletmelerin çevresel sürdürülebilirlik çalışmaları, sağlık kampları ve toplum yararına programlar gibi kurumsal sosyal sorumluluk odaklı girişimlere 10 crore rupi ile 50 crore rupi arasında para ayırdığını söyledi.

Bu projeler, şirketlere 450 milyondan fazla hacı ile bağlantı kurma, iyi niyeti ve duygusal bağlılığı güçlendirme konusunda ayrıcalıklı bir fırsat sunuyor.

"Doğru uygulama ile belirli bir TG için beklenen yatırım getirisi çok daha etkili olabilir ve artan marka yakınlığı, tüketici sadakati ve uzun vadeli pazar etkisiyle daha iyi yönlendirilebilir, bu da onu markalar için kazançlı bir yatırım haline getirebilir" dedi.

Blinkit'ten Coca-Cola'ya, ITC'den HUL'a: markalar paraya çevrildi

Hızlı ticaret platformu Blinkit, Maha Kumbh Mela'da geçici bir mağaza kurarak dua ürünleri, süt, meyve, sebze, powerbank, havlu ve battaniye gibi temel ihtiyaç malzemeleri tedarik etti.

Mağaza, Arail Tent City, Dome City ve ITDC Luxury Camp gibi önemli lokasyonlara hizmet veriyordu.

Coca-Cola India, etkinlik alanında her 400 metrede bir Maha Kumbh temalı özel paketleme ve su arabaları yerleştirdi.

Şirket ayrıca PET geri dönüşümü için Ters Otomatlar, temizlik işçileri için geri dönüştürülmüş plastikten yapılmış ceketler ve yeniden kullanılmış malzemelerden inşa edilmiş soyunma odaları aracılığıyla sürdürülebilirliği teşvik etti.

"Maidaan Saaf kampanyası, toplama ve yenilikçi uygulamalar için ortaklıkların atıkları nasıl fırsata dönüştürebileceğinin bir kanıtıdır. Toplu sorumluluğu teşvik ederek ve geri dönüşümü destekleyerek, ziyaretçileri çevreye duyarlı alışkanlıklar edinmeye ve daha temiz, daha yeşil bir geleceğe katkıda bulunmaya teşvik etmeyi amaçlıyoruz," dedi Coca-Cola Hindistan ESG Değer Yaratma kıdemli direktörü Saloni Goel.

Eveready Industries, kalabalığın yönetimine yardımcı olmak amacıyla Maha Kumbh Polisi'ne 5.000 adet Siren Meşalesi dağıttı.

Şirket ayrıca, güvenliği ve görünürlüğü artırırken inovasyon ve kamu refahına olan bağlılığını vurgulamak için tesis alanına 13.000 adet LED ışık yerleştirdi.

Mankind Pharma, Maha Kumbh'ta ücretsiz tıbbi muayene, tansiyon ölçümü ve ilk yardım hizmetleri sunan 45 günlük bir sağlık misyonu başlattı.

Girişim, her gün yüzlerce hacı adayının ihtiyaçlarını karşılayarak, büyük kalabalıklar arasında onların refahını garanti altına aldı.

Bingo ve Mangaldeep gibi ITC'nin FMCG markaları, etkinlikten yararlanarak tüketicilerle bağlantı kurdu.

Bingo, geleneksel aksesuarlar, füzyon yemekleri ve sosyal medyada etkileşimli videolarla Uttar Pradesh'in yerel kültürünü sergileyen etkinlik stantları kurdu.

ITC sözcüsü, "Bu yılki uğurlu Mahakumbh Mela, markaların tüketicilerle benzersiz müdahaleler yoluyla etkileşim kurması için eşsiz fırsatlar sunarak eşsiz bir manevi, ekonomik ve kültürel buluşma noktası olacak." dedi.

Hindustan Unilever, özellikle kutsal suya giren hacılar için ıslak giysileri saklamak üzere tasarlanmış, fermuarlı su geçirmez bir bölmeye sahip "Easy Bag" dağıtırken görüldü.

Şirketin Lifebuoy markası bir drone fuarı düzenlerken HUL da yiyecek ve içecek markaları aracılığıyla tüketicilerle bağlantı kurmayı amaçladı.

Kaynak: HUL

Hindistan'ın manevi girişimlerinin yükselişi

Mahakumbh 2025, rekor kıran etkileşim ve satışlar bildiren Hindistan'ın spiritüel girişimleri için bir kazanç oldu.

Astroloji danışmanlığı, dini ürünler ve sanal dua hizmetleri sunan platformların kullanıcı faaliyetleri, inananların ruhsal deneyimlerini geliştirmenin yeni yollarını aramasıyla arttı.

Moneycontrol'ün raporuna göre, 12 yılda bir gerçekleşen bu etkinliği takipçilerinin sanal olarak deneyimlemesine olanak sağlayan Sri Mandir, Vama ve AstroYogi gibi girişimler, beklentilerin çok üzerinde talep gördü.

Delhi merkezli spiritüel girişim Vama'nın kurucu ortağı Manu Jain'e göre, Maha Kumbh dönemi kullanıcı işlemlerinde %50'lik bir artışa yol açtı.

Artan bu talebi karşılamak için şirket, Mahakumbh bölgesinden canlı kathalar, Mahakumbh Triveni Gangajal'ın eve teslimi ve Triveni Sangam'da günlük Mahakumbh chadhava gibi teklifler sundu.

Jain, "Maha Kumbh 2025, Vama için oyunun kurallarını değiştiren bir etkinlik oldu ve etkinlik öncesi seviyelerimize kıyasla platform trafiğinde %40'lık bir artış sağladı. Bu dönemde, yeni kullanıcı kayıtlarında da %70'lik bir artış gördük ve bu da normal büyüme oranımızı önemli ölçüde aştı" dedi.

Turizm ve misafirperverlik patlaması

Etkinlik boyunca Prayagraj ve çevresindeki oteller, dharamshalalar ve pansiyonlar neredeyse tam kapasiteyle çalıştı.

Konaklama talebi de hızla artarken, fuar alanına yakın oteller, pansiyonlar ve lüks evler, etkinliğin son günü olan 26 Şubat öncesinde önceden rezervasyon yaptırdı.

Kentin misafirperverlik sektöründe iş hacmi yüzde 20-30 oranında artarken, hacı akını nedeniyle kâr marjları yüzde 5-10 arasında seyretti.

Hindustan Times'ın haberine göre, yetkililer tur ve seyahat acentelerinde de önemli kazanımlar elde edildiğini söyledi.

Prayagraj Otel ve Restoran Refah Derneği Başkanı Harjinder Singh, misafirperverlik sektörünün kârlarında %5-10 oranında artış kaydettiğini ve bu eğilimin Mahakumbh sonrasında da devam etmesinin muhtemel olduğunu belirtti.

Singh, "CM Yogi'nin Prayagraj'ın altyapısını iyileştirme ve turizmi canlandırma yönündeki stratejik girişimleri, otel, restoran ve seyahat sektörlerine uzun vadeli faydalar sağlayacak" dedi.

Yerel zanaatkarlar ve el sanatkarları da bundan faydalandı; inananlar el yapımı hediyelik eşyalar, dini eserler ve tekstil ürünleri satın aldı.