Sorun kokusu mu? Bath & Body Works, ekonomik olumsuzlukların ortasında hayal kırıklığı yaratan bir yıl öngörüyor

Bath & Body Works, şirketin bir dizi ekonomik olumsuzlukla karşı karşıya kalması nedeniyle yıllık satış ve kârının beklentilerin altında kalacağını öngörerek önümüzdeki yılın zorlu geçeceğini tahmin ediyor.

Perakendeci, ABD'nin Çin ithalatına uyguladığı gümrük vergilerinin etkisi ve tüketicilerin markanın imzası niteliğindeki parfümler ile kokulu mumlara yönelik harcamalarındaki sürekli zayıflığın, görünümünü etkileyen temel faktörler olduğunu belirtiyor.

Ohio merkezli şirketin hisseleri, yatırımcıların şirketin geleceğine ilişkin endişelerini yansıtarak, perşembe günü piyasa öncesi işlemlerde %4 düştü.

Yüksek faiz oranları, devam eden ekonomik belirsizlik ve yıllardır süren yüksek enflasyon, Amerikalıları para kesesini sıkılaştırmaya yöneltti. Bu durum, ev parfümleri gibi temel olmayan ürünlere yönelik isteğe bağlı harcamaları etkiledi.

ABD'de perakende satışları Ocak ayında yaklaşık iki yılın en sert düşüşünü yaşadı ve bu durum perakende sektörünün karşı karşıya olduğu daha geniş çaplı baskıları gözler önüne serdi.

Bu zorlukların yanı sıra bazı müşteriler daha ucuz, özel markalı alternatifleri tercih ediyor ve bu da Bath & Body Works'ün pazar payını daha da azaltıyor.

LSEG tarafından derlenen verilere göre, Bath & Body Works'ün 2025 mali yılı net satış büyümesinin %1 ila %3 arasında olacağı tahmin ediliyor. Bu tahmin, analistlerin %2,8'lik artış tahminlerinin altında kalıyor.

Şirket ayrıca 2025 yılı tam yıl hisse başına kazancının 3,62 dolar beklentisine kıyasla 3,25 ila 3,60 dolar arasında olmasını bekliyor.

Şirket tahminleri, ABD'nin Çin'den ithal edilen mallara uyguladığı tarifelerin etkisini yansıtıyor ancak diğer olası tarife değişikliklerini hariç tutuyor.

Şirketin tatil çeyreğine ilişkin sonuçları, olumsuz görünüme rağmen, genç tüketicileri çekmeyi amaçlayan hedefli pazarlama ve tanıtım çalışmaları sayesinde beklentileri aştı.

Bu hedefli pazarlama, odaklanmış bir çabanın olumlu kısa vadeli sonuçlar doğurabileceğini ve bundan yararlanmaya devam etmeleri gerektiğini kanıtlıyor.

Bath & Body Works, 3 Şubat'ta sona eren çeyrekte düzeltilmiş bazda hisse başına 2,09 dolar kar bildirdi ve hisse başına 2,05 dolarlık tahminleri aştı.

Şirketin üçüncü çeyrek satışları da beklentileri aşarak, bir önceki yıla göre %4,3 düşüşle 2,79 milyar dolara geriledi ve 2,78 milyar dolarlık tahminleri kıl payı aştı.

Yatırımcıları rahatlatmak: 500 milyon dolarlık hisse geri alımı

Yatırımcıları zorlu görünüm karşısında rahatlatmak amacıyla Bath & Body Works, 500 milyon dolara kadar hisse geri alım programı duyurdu.

Bu stratejik finansal manevra, şirketin zor bir dönemden geçerken yatırımcı güvenini artırmanın yanı sıra hissedar getirisini de yükseltmeyi amaçlıyor.

Bath & Body Works, gümrük vergileri ve temkinli tüketici ortamı nedeniyle önemli zorluklarla karşı karşıya kalsa da şirketin tatil çeyreğindeki güçlü performansı ve hisse geri alım duyurusu, şirketin bu zorluklarla başa çıkmak ve gelecekteki büyümeye hazırlanmak için adımlar attığını gösteriyor.