L'Oréal, yaşlanma karşıtı cilt bakımı pazarındaki portföyünü genişleterek Medik8'i satın aldı

Fransız kozmetik devi L'Oréal, A vitamini bazlı yaşlanma karşıtı ürünleriyle tanınan İngiliz cilt bakım markası Medik8'i satın almaya hazırlanıyor.

Medik8'in şu anki sahibi, İngiltere merkezli özel sermaye şirketi Inflexion tarafından Pazartesi günü duyurulan anlaşma, L'Oréal'in hızla genişleyen ve son derece kazançlı dermatolojik cilt bakımı pazarındaki varlığını derinleştirmek için bir başka stratejik hamlesine işaret ediyor.

Satın almanın mali şartları açıklanmazken, Medik8'in eklenmesi, L'Oréal'in zaten zorlu olan dermatolojik güzellik bölümünü geliştirmeye hazırlanıyor.

CeraVe, La Roche-Posay ve SkinCeuticals gibi güçlü markalara sahip olan bu birim, L'Oréal'in son yıllarda en hızlı büyüyen segmenti oldu.

Bir önceki yıla göre yaklaşık %10'luk bir büyümenin ardından geçen yıl 7 milyar avro (7,99 milyar dolar) gibi etkileyici bir gelir elde etti.

Bu bölüm, L'Oréal'in dört ana iş birimi arasında en yüksek kar marjına sahip olmasıyla da dikkat çekiyor.

Bilim destekli cilt bakım ürünlerine yönelik tüketici ilgisindeki artış, bu bölümün başarısının birincil itici gücü olmuştur.

Bununla birlikte, bu popüler kategorideki büyüme, hem yerleşik oyunculardan hem de gelişmekte olan niş markalardan gelen yoğun rekabet nedeniyle son zamanlarda ılımlılık belirtileri gösterdi.

Stratejik satın alma hamlesi: büyümeyi canlandırmak ve erişimi genişletmek

L'Oréal yöneticileri bu yıl, şirketin belirli alanlarda azalan büyümeyi canlandırmak ve küresel ayak izini daha da genişletmek için bir strateji olarak aktif olarak satın almalar peşinde koştuğunu açıkça belirttiler.

Medik8 satın alımı bu hedefle mükemmel bir şekilde uyumludur.

Bu son satın alma, L'Oréal'in Aralık ayında Koreli cilt bakım markası Dr.G'yi satın alma hamlesini ve geçen yıl Umman merkezli lüks parfüm evi Amouage'ın azınlık hissesini satın almasını takip ederek portföyüne stratejik eklemeler için tutarlı bir iştahın sinyalini verdi.

Medik8'i satan özel sermaye şirketi Inflexion, işlemin bir parçası olarak markanın azınlık hissesini elinde tutacak.

Inflexion'dan yapılan açıklamaya göre, "L'Oreal ile ortaklık, Medik8'in mevcut pazarlardaki varlığını derinleştirmesine ve küresel olarak genişlemesine olanak tanıyacak."

Bu, Medik8'in L'Oréal'in mülkiyeti altında gelecekteki büyümesini beslemek ve Fransız devinin kapsamlı küresel dağıtım ağından ve pazarlama becerisinden yararlanmak için işbirlikçi bir yaklaşım önermektedir.