Meta'nın para kazanma hamlesine başlamasıyla WhatsApp'ın reklamsız günleri sona erdi

Meta, mesajlaşma platformunu 19 milyar dolarlık bir anlaşmayla satın aldıktan yaklaşık 11 yıl sonra WhatsApp'a reklam sunma planlarını resmen duyurdu.

Şirket, işletmelerin artık uygulamanın Güncellemeler sekmesinde "durum reklamları" yayınlayabileceklerini duyurdu – kullanıcılar tarafından Instagram Hikayelerine benzer şekilde kaybolan içeriği paylaşmak için kullanılan bir alan.

Hareket, şimdiye kadar her türlü reklamdan kaçınan WhatsApp'ın uzun süredir devam eden yaklaşımında bir değişikliğe işaret ediyor.

Meta'ya göre reklamlar, uygulamanın mesajlaşma araçları aracılığıyla kullanıcılar ve reklamverenler arasında etkileşimler başlatmak için tasarlanmıştır.

Meta yöneticileri, bu stratejinin uçtan uca şifreli kalacak kişisel konuşmalara müdahale etmekten kaçınmayı amaçladığını söyledi.

Meta için daha fazla para kazanma planı

Meta, durum reklamlarına ek olarak WhatsApp'ın Kanallar özelliğinden de para kazanmayı planlıyor.

Haziran 2023'te tanıtılan Kanallar, bireylerin ve kuruluşların takipçilere güncellemeler yayınlamasına olanak tanır.

Meta, Kanallar dizininde arama ağı reklamlarını etkinleştireceğini ve kanal yöneticilerinin aylık abonelik hizmetleri sunmasına izin vereceğini söyledi.

Meta bu aboneliklerden hemen gelir elde etmeyecek olsa da, şirket gelecekte %10'luk bir kesinti yapmayı planlıyor.

Kuruluşlar ayrıca, uygulama mağazası arama ağı reklamlarına benzer bir model olan kullanıcılar dizinde arama yaptığında Kanallarının görünürlüğünü artırmak için ödeme yapabilecek.

WhatsApp kurucuları reklamlara karşı çıktı

WhatsApp'ın kurucuları Jan Koum ve Brian Acton, reklamcılığa karşı olduklarını açıkça ifade ettiler ve bildirildiğine göre, şirketin platformdan para kazanma çabaları konusundaki anlaşmazlıkların ardından Meta'dan ayrıldılar.

2014 yılında WhatsApp'ı satın aldığından beri Meta, platformu ticari içerikten büyük ölçüde uzak tutarken kullanıcı tabanını küresel olarak büyütmeye odaklandı.

Meta, WhatsApp'a özgü finansalları açıklamasa da, analistler, öncelikle işletmelerden müşteri etkileşimi için mesajlaşma araçlarını kullanmalarını talep ederek yılda 500 milyon ila 1 milyar dolar arasında gelir elde ettiğini tahmin ediyor.

Meta'nın iş mesajlaşması ürün başkanı Nikila Srinivasan, yeni reklamların kullanıcının konumu, dili, cihazı ve önceki reklam etkileşimleri dahil olmak üzere sınırlı hedefleme kriterleri tarafından yönlendirileceğini söyledi.

"Güncellemeler sekmesinin bu yeni özellikler için doğru yer olduğuna gerçekten inanıyoruz" dedi.

Srinivasan ayrıca kişisel mesajların ve aramaların şifreli kalacağını da yineledi.

CEO Mark Zuckerberg daha önce WhatsApp'ı Meta için "bir sonraki bölüm" olarak nitelendirmiş ve işletmeler ile tüketiciler arasındaki mesajlaşmanın şirketin büyüme stratejisinin temel direği haline gelmesi gerektiğini söylemişti.