Burberry'nin yumuşak satış düşüşü keskin hisse senedi yükselişine yol açtı, analistler canlanma işaretlerini alkışlıyor

Burberry, mali yılın ilk çeyreği için karşılaştırılabilir perakende satışlarda beklenenden daha küçük bir düşüş bildirdi ve yatırımcılara İngiliz lüks markasının geri dönüş planındaki ilerlemeye erken bir bakış sundu.

Şirket Cuma günü yaptığı açıklamada, şirket tarafından derlenen bir fikir birliğine göre, karşılaştırılabilir mağaza satışlarının 28 Haziran'da sona eren çeyrek için %1 düştüğünü ve analistlerin %3'lük düşüş beklentilerini aştığını söyledi.

Trençkot üreticisinin hisseleri, duyurunun ardından keskin bir şekilde yükseldi ve Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda gün ortasında %6,45 değer kazandı.

Hisse senedi, şirketin yeni liderliğine ve stratejik yönüne yönelik artan yatırımcı güveniyle desteklenerek yıl başından bu yana yaklaşık %36 arttı.

Çeyrek için toplam perakende geliri 433 milyon £ (581 milyon $) olarak gerçekleşti ve Burberry tüm bölgelerde sıralı iyileşme kaydetti.

Şirketin üç aylık gelir büyümesi, beş çeyrek boyunca sıralı bir şekilde iyileşti.

En son güncelleme, küresel lüks harcamalarda daha geniş bir yavaşlamanın ortasında baskı altında olan marka için mütevazı ama umut verici bir gelişmeye işaret ediyor.

Schulman'ın markasını yeniden başlatması sonuçları göstermeye başladı

Burberry'ye bir yıl önce Michael Kors'tan katılan CEO Joshua Schulman, Burberry'nin İngiliz mirası kimliğine eğilirken, dış giyim ve eşarp gibi temel kategorilere odaklanarak markayı yeniden başlatmaya başladı.

Schulman yaptığı açıklamada, "İlk çeyrek karşılaştırılabilir satışlarımızdaki iyileşme, temel kategorilerimizdeki güç ve marka çekiciliğindeki artış, önümüzdeki yolda bize inanç veriyor" dedi ve şirketin Sonbahar 2025 koleksiyonunun "iyi karşılandığını" da sözlerine ekledi.

Şirket, son yıllarda ters rüzgarlarla karşı karşıya kaldı, çok sayıda kar uyarısı yayınladı ve kilit pazarlarda büyümeyi sürdürmek için mücadele etti.

Schulman'ın stratejisi, operasyonel verimliliği artırmayı ve organizasyon yapısını basitleştirmeyi amaçlayan maliyet düşürücü bir önlem olan küresel işgücünün yaklaşık %20'sini azaltma planlarını içeriyor.

Burberry'nin baş finans sorumlusu Kate Ferry, lüks sektörde trafiğin durgun kaldığını belirtti, ancak kritik Çin pazarındaki yeşil filizlere işaret etti.

Çin'deki satışlar çeyrek boyunca %5 düştü ve önceki üç ayda kaydedilen %8'lik düşüşten bir iyileşme kaydetti.

ABD'deki toparlanma güveni artırıyor

Burberry'nin güncellemesindeki parlak noktalardan biri, satışların yıllık bazda %4 arttığı Amerika'dan geldi.

Bu, bir önceki çeyrekte görülen %4'lük düşüşten ve 2025 mali yılının tamamında yıllık %9'luk düşüşten bir geri dönüşe işaret etti.

Schulman, toparlanmayı ABD'deki lüks tüketici yelpazesinde, üst düzey harcama yapanlardan yüksek trafikli alışveriş merkezlerinde hevesli alışveriş yapanlara kadar daha geniş bir çekiciliğe bağladı.

ABD şu anda Burberry'nin küresel işinin yaklaşık beşte birini oluşturuyor.

CEO Joshua Schulman, büyümenin seçkin, yüksek harcama yapanlardan yüksek trafikli alışveriş merkezi müşterilerine kadar "bu pazarda var olan lüks tüketicinin çeşitliliğini" gösterdiğini söyledi.

ABD, Burberry'nin işinin %19'unu oluşturuyor.

Analistler geri dönüş stratejisine güvenoyu veriyor

Analistler güncellemeye olumlu yanıt verdi ve UBS, marka momentumunun hızlanıyor gibi göründüğünü belirtti.

RBC Capital Markets'tan Piral Dadhania ve Richard Chamberlain, "Burberry, geri dönüş stratejisinin bir sonraki aşaması için doğru yapı taşlarına sahip gibi görünüyor" dedi ve üç aylık gelir büyümesinin beş çeyrek boyunca sırayla iyileştiğini belirtti.

"Dış giyime yönelik bir strateji yeniden odaklanması, daha az rekabetçi bir ürün kategorisinde daha fazla özgünlük sunuyor" diye eklediler.

Bernstein analistleri de benzer şekilde cesaretlendirildi ve "bu, kendi kendine yardım programının doğru yönde ilerlediğine dair cesaret verici bir işaret" diye yazdı ve şirketin pazarlama yaklaşımını ve ürün stratejisini geliştirdikçe daha fazla kazanım elde edebileceğini söyledi.

Schulman dümendeki ilk yılını tamamlarken, Burberry'nin etrafındaki ruh hali ihtiyatlı bir şekilde iyimser görünüyor.

Özellikle Çin ve Avrupa'da zorluklar devam etse de, toparlanmanın ilk işaretleri ve yatırımcı tepkisi, markanın rotayı düzeltme girişiminin çekiş kazanıyor olabileceğini gösteriyor.