Amazon, aynı gün taze gıda teslimatını 1.000 ABD şehrine genişletiyor ve yıl sonuna kadar 2.300'ü hedefliyor

Amazon, 2024'ün sonuna kadar en az 2.300 lokasyona ulaşmayı hedefleyerek aynı gün teslimat hizmetini 1.000'den fazla ABD şehir ve kasabasına genişleterek taze market pazarına girişini hızlandırıyor.

Müşterilerin normal çevrimiçi siparişlerine taze ürün, et ve yumurta eklemelerini sağlayan hizmet, market satışlarını artırmak ve Amazon'un daha geniş perakende ekosistemine daha fazla müşteri çekmek için tasarlandı.

İlk testten sonra daha geniş çapta kullanıma sunulması, market siparişlerini artırıyor

Aynı gün taze teslimat hizmeti ilk olarak 2023'te belirli şehirlerde test edildi ve Amazon, bozulabilir ürünler satın alan müşteriler arasında sipariş sıklığında belirgin bir artış gözlemledi.

Şirket, bu alışveriş yapanların çoğunun market hizmetlerinde yeni olduğunu ve aynı gün teslimatı kullananların, taze yiyecek almayanlara göre iki kat daha sık alışverişe geri döndüğünü bildirdi.

Genişleme şu anda Kuzey Carolina'daki Raleigh, Florida'daki Tampa ve Wisconsin'deki Milwaukee gibi şehirleri içeriyor ve ülke çapındaki sunumun yıl boyunca istikrarlı bir şekilde devam etmesi bekleniyor.

Amazon, amacın taze market alışverişini platformunda elektronik, kitap veya ev eşyaları satın almak kadar sorunsuz hale getirmek olduğunu söylüyor.

Prime ve Prime olmayan müşteriler için fiyatlandırma ve kullanılabilirlik

Amazon Prime üyeleri için hizmet, çoğu şehirde 25 doların üzerindeki siparişler için ücretsizdir ve daha küçük siparişler için 2,99 ABD doları ücret alınır. Prime olmayan müşteriler, sipariş boyutundan bağımsız olarak hizmeti 12.99 ABD doları tutarında sabit bir ücret karşılığında da kullanabilir.

Bu fiyatlandırma modeli, hizmeti Amazon'un abonelik programı dışındakiler için erişilebilir tutarken daha büyük sepet boyutlarını teşvik etmeyi amaçlamaktadır.

Hizmet , çilek, muz, avokado, şişelenmiş içecekler, konserve yiyecekler, temizlik malzemeleri ve kağıt ürünleri dahil olmak üzere bir dizi taze ürün ve ev eşyasını kapsar.

Amazon, market seçeneklerini doğrudan ana çevrimiçi mağazasına entegre ederek, halihazırda başka ürünlere göz atan müşterilerden anlık satın alımları yakalamak istiyor.

Whole Foods entegrasyonu ile Amazon'un market işini yeniden şekillendiriyoruz

Amazon'un genişlemesi, market operasyonlarının daha geniş bir şekilde yeniden yapılandırılmasının ortasında geliyor. Ocak 2024'te şirket, dünya çapındaki marketler bölümüne liderlik etmesi için Whole Foods Market CEO'su Jason Buechel'i atadı.

Amazon tarafından 2017 yılında 13,7 milyar dolara satın alınan Whole Foods, tarihsel olarak bağımsız olarak faaliyet gösterdi, ancak Haziran ayında yapılan bir yeniden yapılanma, birinci sınıf bakkalı Amazon'un temel bakkal işine daha da yaklaştırdı.

Bu entegrasyon, müşteri deneyimini birleştirmeyi ve Amazon Fresh mağazaları, Whole Foods konumları ve çevrimiçi teslimat ağındaki operasyonları kolaylaştırmayı amaçlamaktadır.

Şirket ayrıca, daha fazla müşteri çekmek için Amazon Fresh fiziksel mağazalarını yeniden düzenlerken, Prime üyeliği olmayan müşterilere taze gıda teslimatını genişletiyor.

ABD'de market pazar payını büyütme stratejisi

Bu genişleme ile Amazon, yıllık yüz milyarlarca dolar değerinde olan ABD market sektöründe kendisini daha agresif bir şekilde konumlandırıyor.

Şirketin stratejisi, geleneksel süpermarketlere ve diğer çevrimiçi market sağlayıcılarına meydan okumak için rekabetçi teslimat sürelerini, esnek fiyatlandırmayı ve büyüyen bir fiziksel ayak izini birleştiriyor.

Amazon, hem Prime hem de Prime olmayan müşterileri hedefleyerek ve market alışverişlerini daha geniş perakende platformuna bağlayarak, yerleşik e-ticaret kategorilerinin yanı sıra günlük temel ihtiyaçlar için daha tutarlı bir alışveriş noktası olmayı hedefliyor.