Çin'in arama devi tökezledi: Baidu, son yılların en keskin satış düşüşünü bildirdi

Çin'in en iyi arama motorunun arkasındaki şirket olan Baidu, 2022'den bu yana üç aylık satışlarda en büyük düşüşü yaşadı.

2025'in ikinci çeyreğinde gelir, geçen yıla göre %4 düşerek 32,71 milyar yuan'a (4,56 milyar dolar) ulaştı ve bu da analistlerin beklediğinin biraz altında kaldı.

Şirketin reklamcılık işi zayıftı ve yavaşlayan bir ekonomi ve değişen tüketici alışkanlıkları yardımcı olmadı.

Aynı zamanda, rakipler yapay zekaya sıkı sıkıya sarılıyor ve bu da Baidu'nun Çin'in dijital pazarındaki bir sonraki adımlarını belirlerken bunu gerçekten önemli bir an haline getiriyor.

Baidu satışlarındaki düşüş temel zorlukları vurguluyor

Baidu'nun gelir düşüşünün çoğu, %15 düşen çevrimiçi pazarlama segmentinden geldi.

İşin bu kısmı genellikle toplam gelirin yaklaşık %60'ını oluşturur, bu nedenle isabet önemliydi.

Düşüş, yavaşlayan bir ekonomi, zayıf işe alımlar ve durgun bir emlak piyasası nedeniyle Çinli şirketlerin reklam harcamalarını geri çektiğini yansıtıyor.

Birçok işletme, mümkün olan her yerde maliyetleri düşürüyor ve reklam bütçeleri kolay bir hedef, bu da Baidu'nun arama ağı reklamcılığı gelirini doğrudan etkiledi.

İşin iyi tarafı, Baidu'nun yapay zeka bulut işi, geliri %34 artarak büyümeye devam etti ve reklamlardan kaynaklanan kayıpların bir kısmını telafi etmeye yardımcı oldu.

Bulut bölümü, şirketin odağını yapay zeka ve bulut bilişime kaydırması ve geleneksel reklamcılık gelirinin ötesinde uzun vadeli büyüme sağlamayı amaçlayan hamleler haline gelmesiyle, Baidu'nun işinin hızla önemli bir parçası haline geliyor.

CEO Robin Li, Baidu'nun stratejisindeki değişimin altını çizerek, şirketin geleneksel gelir akışları üzerindeki baskıyı hafifletmek için devam eden yapay zeka iyileştirmelerine ve ürün inovasyonuna dayandığını söyledi.

Baidu, Ernie sohbet robotunda yapılan güncellemeler, doğal dil ve çok lehçeli ses desteğine sahip daha akıllı bir mobil arama arayüzü ve işletmeler için yapay zeka odaklı video oluşturma dahil olmak üzere yapay zeka destekli yeni araçları kullanıma sundu.

Bu güncellemelerle bile Baidu, DeepSeek gibi daha yeni oyuncuların yanı sıra hem kullanıcıları hem de reklam dolarlarını kapmak için hızla AI özellikleri ekleyen baskın kısa video platformlarının zorlu rekabetiyle karşı karşıya.

Reklam gelirleri art arda dört çeyrektir düşerken, Baidu'nun ana faaliyet alanı, hızla değişen dijital ortamda ne kadar savunmasız olabileceğini gösteriyor.

Ekonomik ters rüzgarların ortasında şiddetli bir yapay zeka yarışmasında gezinmek

Baidu'nun en son sonuçları, ekonomik belirsizlik ve hızla değişen yapay zeka ortamının işleri sarsmasıyla Çin'in teknoloji sektörünü ne kadar çok aksadığını gösteriyor.

Şirket, yapay zekaya büyük bahis yapıyor, Ernie 5.0 temel modelini kullanıma sunuyor ve daha karmaşık görevleri yerine getirebilecek akıl yürütme modellerini araştırıyor.

Aynı zamanda Baidu, Avrupa ve Asya'da sürücüsüz otomobilleri ve robotaxi hizmetlerini zorlamak için Lyft ve Uber ile birlikte çalışarak otonom araçlarda hamleler yapıyor.

Bu uzun vadeli bahislerde bile, Baidu için en büyük zorluk, reklam gelirini sabit tutmak ve yatırımcıları yapay zeka hamlesinin kalıcı bir büyümeye dönüşeceğine ikna etmektir.

Analistler, yapay zeka tarafından oluşturulan arama trafiğini gerçek gelire dönüştürmenin kolay olmadığı ve zaman alabileceği konusunda uyarıyor.

Baidu'nun hissesi, kâr tahminlerini aşan ancak devam eden satış zayıflığını doğrulayan kazançların ardından sallanırken, piyasa tepkileri gergin oldu.