Cracker Barrel hisseleri, Trump'ın eski logoya dönme çağrısında bulunmasının ardından toparlandı

Cracker Barrel Old Country Store'un hisseleri, Başkan Donald Trump'ın restoran zincirinin kutuplaştırıcı yeniden markalaşmasına ağırlık vermesinin ardından Salı günü %5'ten fazla arttı ve onu eski logosunu restore etmeye çağırdı.

Hisse senedi, şirketin oturan bir adam figürünü kaldıran yeni tasarımına yönelik kamuoyu tepkisinin ardından geçen hafta düşmüş ve sadık müşteriler ve muhafazakar yorumcular arasında bir kargaşaya yol açmıştı.

Trump'ın Truth Social hakkındaki yorumları, şirket son yıllarda ivmeyi sürdürmek için mücadele etse bile hisseleri yükseltti.

Trump eski logoya dönüş çağrısı yapıyor

Trump Salı sabahı yaptığı açıklamada, "Cracker Barrel eski logoya geri dönmeli, müşteri tepkisine dayalı bir hatayı kabul etmeli (nihai Anket) ve şirketi her zamankinden daha iyi yönetmeli" dedi.

Kaynak: Hakikat Sosyal

Başkan, şirketin "bir milyar dolar değerinde ücretsiz tanıtım" ürettiğini de sözlerine ekledi ve büyük bir basın toplantısı düzenlemeye çağırdı. "Cracker Barrel'ı tekrar KAZANAN yapın" diye yazdı.

Tomurcuk Işığı geri tepmesiyle karşılaştırmalar

Marka uzmanları, tartışmayı Bud Light'ın 2023'te transseksüel influencer Dylan Mulvaney ile yaptığı bir promosyonun boykotu tetiklediği ve Anheuser-Busch'u hasar kontrolüne zorladığı yüksek profilli pazarlama kriziyle karşılaştırdı.

Atlanta'daki Strategic Vision PR Group'un CEO'su David E. Johnson, bir Barron's raporunda, "Bud Light gibi, Cracker Barrel da çekirdek müşteri tabanını yabancılaştırdı" dedi.

Trump'ın müdahalesinin "hikayeyi sadece haberlerde tutacağını" da sözlerine ekledi.

Cracker Barrel'ın hissesi, pandemi sonrası dönemde satışların durgun kalması nedeniyle son üç yılda değerinin yarısından fazlasını kaybetti.

Görece yüksek seviyedeki kısa pozisyon nedeniyle yakından izlenen hisseler, genellikle haber gelişmeleri üzerine sert hareket eder.

Şirket yeni tasarımı savunuyor

Tennessee merkezli zincir, 19 Ağustos'ta beşinci logo güncellemesinin "her şeyi başlatan ikonik fıçı şekline ve kelime işaretine daha da yakın olduğunu" duyurdu.

Ancak kurucu Dan Evins'in Herschel Amcası'ndan ilham alan "eski zamanlayıcı" figürünün kaldırılması tepkilere yol açtı.

Donald Trump Jr., X ile ilgili bir gönderide değişikliği "steril, ruhsuz markalaşma" olarak nitelendirerek eleştirilere katıldı.

Buna cevaben, Cracker Barrel web sitesinde uzun bir not yayınladı ve müşterilere adamın menülerde, yol işaretlerinde ve mağazalarında yer almaya devam edeceğine dair güvence verdi.

Şirket, "Hiçbir yere gitmiyor - o bir aile" diye yazdı ve sallanan sandalyeler, şömineler, mandal oyunları ve hediyelik eşya dükkanı gibi zımbaların değişmeden kaldığını da sözlerine ekledi.

Uzmanlar, kaçırılan fırsatın bu olduğunu söylüyor

Johnson, şirketin sunumu ve savunmasını yanlış idare ettiğini savundu.

"Yeniden markalaşma muazzam bir hataysa, yanıt daha da kötüydü" dedi. "Bir konaklama şirketi olarak, tüm paydaşlarınızın bunu kabul etmesini istersiniz."

1969 yılında Lübnan, Tenn.'de kurulan Cracker Barrel, 43 eyalette şirkete ait yaklaşık 660 restoran işletiyor ve aynı zamanda Maple Street Biscuit Co.'nun da sahibi.