Lego'nun ilk yarı satışları, güçlü talep ve küresel marka ortaklıkları sayesinde 5,4 milyar dolarlık rekor seviyeye ulaştı

Danimarkalı oyuncak üreticisi Lego, Çarşamba günü rekor bir ilk yarı performansı bildirdi ve satışlar, güçlü tüketici talebi ve önde gelen küresel markalarla ortaklıkların desteğiyle %12 artarak 34,6 milyar Danimarka kronuna (5,43 milyar $) ulaştı.

Performans, Lego'nun tarihindeki en iyi yıl başlangıcını işaret etti ve rekabetçi bir pazarda rakipleri Mattel ve Hasbro'yu geride bıraktı.

İcra Kurulu Başkanı Niels Christiansen, "Oyuncak pazarı aslında bu yıl büyümeye geri döndü, ancak biz onu geride bırakıyoruz ve pazar payını alıyoruz" dedi.

Christiansen CNBC'ye verdiği demeçte, "Şimdiye kadarki en iyi ilk yarı" dedi. "Gelir rekoru, faaliyet karı rekoru, net kar rekoru. … O yüzden çok mutluyuz" dedi.

Küresel oyuncak sektörünün aynı dönemde yaklaşık %7 büyüdüğünü, Lego'nun ise bu oranın iki katına çıktığını kaydetti.

Güçlü kâr büyümesi ve tedarik zinciri esnekliği

İlk altı ayın faaliyet karı %10 artarak 9 milyar krona yükseldi ve Christiansen, kazançları Lego'nun Danimarka, Macaristan, Meksika, Çin ve Vietnam dahil olmak üzere altı ülkeyi kapsayan üretim ağına bağladı.

"Tedarik zincirimizde makul bir kurulumumuz var. Bu yüzden uyguladığımız mantık, ürünü tüketicilere mümkün olduğunca yakın bir şekilde üretmek istiyoruz "dedi.

Şirketin coğrafi olarak çeşitlendirilmiş fabrikaları, tarife etkilerini Çin üretimine bağımlı emsallerinden daha etkili bir şekilde yönetmesine yardımcı oldu.

Virginia'da 2027'de açılması beklenen yeni bir ABD fabrikasının inşaatı devam ediyor.

Christiansen, tesisin ticaret anlaşmazlıklarına bir tepki olarak değil, büyüme için planlandığını vurguladı. Lego, artan küresel talebi karşılamak için Meksika ve Macaristan'daki sitelerini de genişletiyor.

Büyük marka bağlantılarıyla ürün yelpazesini genişletme

Şirket, 2025'in ilk yarısında 314 yeni setle rekor kırarak kataloğunu eğlence ve pop kültürü genelinde işbirlikleriyle genişletti.

Formula One, Fortnite, Jurassic Park, Bluey ve anime franchise'ı One Piece ile yapılan ortaklıklar yeni tüketici segmentlerini cezbederken, Pokémon ile bir bağlantı 2026'da piyasaya sürülecek.

Christiansen, "Her zaman gerçekten sevdiğiniz bir şeyi, içinde bulunduğunuz pop kültürünü veya sahip olduğunuz tutku noktasını bulabilirsiniz" dedi ve Lego'nun hayran kitlesini çeşitlendirmede lisanslı setlerin önemini vurguladı.

Buna ek olarak, Lego'nun bitkiler, sulu meyveler ve çiçek buketleri içeren botanik serisinin, çoğu daha büyük, daha karmaşık yapılara geçen yetişkin müşterileri çekmede başarılı olduğu kanıtlanmıştır.

Fortnite'tan unsurları fiziksel setlere entegre eden Epic Games ile ortaklık, Lego'nun dijital oyun dünyasına erişimini de genişletti.

Çin de dahil olmak üzere küresel pazarlarda büyüme

Lego, son yıllarda zorluklarla karşılaştığı Çin de dahil olmak üzere tüm büyük pazarlarda satış büyümesi bildirdi.

ABD satışları, yenilenen tüketici talebi ve iyileşen perakende ortamının desteğiyle çift haneli oranlarda büyüdü.

Şirket ayrıca 2025'in ilk yarısında dünya çapında 24 yeni mağaza açtı ve Lego'nun hala marka bilinirliği oluşturduğu Çin ve Hindistan gibi ülkelere odaklandı.

Christiansen, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazaların büyümenin önemli bir itici gücü olmaya devam ettiğini ve müşterilere satın almayı teşvik eden uygulamalı deneyimler sunduğunu söyledi.

Piyasa belirsizliğinin ortasında rakiplerini geride bırakmak

Daha geniş oyuncak pazarı büyümeye geri dönerken, Lego emsallerinden daha iyi performans göstermeye devam ediyor.

Analistler, marka ortaklıklarına, esnek tedarik zincirine ve küresel genişlemeye, rakiplerine karşı üstünlük sağlayan faktörler olarak işaret ediyor.

Buna karşılık, Barbie üreticisi Mattel ve My Little Pony'nin arkasındaki şirket olan Hasbro, Çin üretimine olan bağımlılıkları nedeniyle daha fazla oynaklıkla karşı karşıya.

Devam eden ekonomik belirsizliğe rağmen Christiansen, Lego'nun ABD'li tüketicilerin daha ucuz ürünlere yöneldiğine dair kanıt görmediğini söyledi.

"Gelir rekoru, faaliyet karı rekoru, net kar rekoru. … Bu yüzden çok mutluyuz" dedi CNBC'ye.

Lego, 2026 Pokémon iş birliğini ve daha fazla mağaza açılışını dört gözle beklerken, şirket, küresel oyuncak pazarındaki hakimiyetini korurken büyümeyi sürdürmek için kendini konumlandırıyor.