PepsiCo, 585 milyon dolarlık anlaşmayla Celsius'taki sahipliğini artıracak: rapor

Bloomberg'in konuya aşina kaynaklara atıfta bulunarak bildirdiğine göre, PepsiCo Inc., hızla büyüyen enerji içeceği şirketinin dağıtımını ve stratejik erişimini genişletmek için tasarlanmış 585 milyon dolarlık bir işlemle Celsius Holdings Inc.'e yaptığı yatırımı derinleştiriyor.

Hareket, PepsiCo'nun kazançlı fonksiyonel içecek pazarına devam eden baskısının altını çiziyor ve daha sağlıklı, performans odaklı içeceklere yönelik artan tüketici talebinin ortasında geliyor.

İşlemin detayları

Rapora göre PepsiCo, Celsius'ta dönüştürülebilir imtiyazlı hisse senedi satın alarak sahiplik payını %11'e çıkaracak.

Anlaşma, PepsiCo'nun 550 milyon dolara %8,5 hisse satın aldığı ilk 2022 yatırımının dönüşüm süresini uzatıyor.

En son anlaşmanın bir parçası olarak PepsiCo, Celsius'un yönetim kuruluna ek bir yönetici aday gösterme hakkını da kazanacak ve şirket içindeki etkisini daha da güçlendirecek.

Paralel bir gelişmeyle Celsius, PepsiCo'nun Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'daki Rockstar Energy markasını satın alacak.

PepsiCo, Rockstar'ın uluslararası mülkiyetini elinde tutmaya devam edecek ve markanın küresel enerji içeceği portföyünün bir parçası olarak kalmasını sağlayacak.

Raporda, işlemin Cuma günü en kısa sürede duyurulmasının beklendiği belirtildi.

Stratejik enerji ortaklığı

Anlaşma, iki şirket arasındaki ilişkiyi önemli ölçüde yeniden şekillendiriyor.

Anlaşmaya göre Celsius, ABD'deki PepsiCo'nun stratejik enerji lideri olacak ve üç büyük enerji markasını denetleyecek: Celsius, Alani Nu ve Rockstar Energy.

Bu arada PepsiCo, pazar erişimini genişletmek için kapsamlı perakende ve tedarik zinciri ağından yararlanarak Celsius portföyünün ABD genelinde dağıtımına öncülük edecek.

Bu yılın başlarında satın alınan kadın odaklı bir enerji içeceği olan Celsius'un Alani Nu'su şimdi PepsiCo'nun ABD ve Kanada'daki dağıtım sistemine geçecek.

Hareket, PepsiCo'nun yerleşik kanallarından yararlanarak Alani Nu'nun perakende varlığını ve büyüme yörüngesini hızlandırmayı amaçlıyor.

PepsiCo, Celsius'un tekliflerini kendi dağıtım çerçevesine entegre ederek, genişleyen enerji içeceği segmentinde kendisini daha sağlam bir şekilde konumlandırıyor.

İş birliği, PepsiCo'nun halihazırda Gatorade ve CytoSport gibi tanınmış spor ve performans markalarını içeren içecek portföyünü geliştiriyor.

Pazar etkisi ve büyüme görünümü

2004 yılında kurulan Celsius, kalori yakan ve performans artırıcı olarak pazarlanan vitaminli içeceklerine yönelik tüketici coşkusunun etkisiyle son yıllarda hızlı bir büyüme yaşadı.

Şirketin satış ivmesi ikinci çeyrekte de devam etti ve Alani Nu'nun entegrasyonunun ardından Wall Street beklentilerini aşan sonuçlar elde edildi.

Celsius hisseleri Perşembe günü 59,69 dolardan kapandı ve şirketi yaklaşık 15,4 milyar dolarlık bir piyasa değeri ile bıraktı.

Yatırımcılar, şirketin enerji içeceği pazarından artan bir pay alma becerisine bahse girdikçe, hisse senedi son yıllarda önemli ölçüde değer kazandı.

PepsiCo için bu hamle, daha sağlıklı, daha az işlenmiş ürünlere daha fazla vurgu yaparak, değişen tüketici tercihlerine uyum sağlama konusundaki daha geniş stratejisini yansıtıyor.

PepsiCo'nun portföyü kahvaltılık gevreklerden meyve sularına kadar uzanırken, Celsius'a yaptığı yatırım, büyüme gündeminde fonksiyonel içeceklerin artan önemini vurguluyor.

Anlaşma, her iki şirketi de fayda sağlayacak şekilde konumlandırıyor: Celsius, PepsiCo'nun geniş dağıtım yeteneklerine erişim kazanırken, PepsiCo, içecek endüstrisinin en hızlı büyüyen kategorilerinden birindeki yerini güçlendiriyor.