AB, reklam teknolojisi uygulamaları nedeniyle Google'a 3,5 milyar dolar para cezası verdi

Alphabet Inc.'in Google'ı, Avrupa Birliği tarafından yaklaşık 3,5 milyar dolar para cezasına çarptırıldı ve kendi reklam teknolojisi hizmetlerini destekleyen uygulamaları sona erdirmesi, Washington ile gerginliği tırmandırması ve şirketin dijital reklamcılıktaki hakimiyetinin yeniden incelenmesini emretti.

2018'deki başka bir Google cezasından sonra bloğun en büyük ikinci antitröst cezası olan büyük para cezası, internet devinin uygulamalarına yönelik dört yıllık bir soruşturmayı takip ediyor.

Avrupa Komisyonu Cuma günü yaptığı açıklamada, Google'ın rakiplerine göre reklam alışverişlerine tercihli muamele yaparak pazar gücünü kötüye kullandığını söyledi.

Düzenleyici, şirkete çözüm önermek için 60 gün verdi, ancak işin bazı bölümlerinin elden çıkarılması da dahil olmak üzere yapısal önlemlerin gerekli olabileceği konusunda uyardı.

AB antitröst komiseri Teresa Ribera, "Piyasalar başarısız olduğunda, kamu kurumları baskın oyuncuların güçlerini kötüye kullanmalarını önlemek için harekete geçmelidir" dedi. "Gerçek özgürlük, herkesin eşit şartlarda rekabet ettiği ve vatandaşların gerçek bir seçme hakkına sahip olduğu eşit bir oyun alanı anlamına gelir."

Alphabet (GOOGL) hissesi bu gelişmeden büyük ölçüde etkilenmedi.

Hisse senedi, Cuma günü öğleden sonraki işlemlerde %0,5'lik mütevazı bir artışla yeşilde işlem görmeye devam etti.

Google'ın yanıtı

Google, karara itiraz edeceğini söyledi.

Şirketin düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland yaptığı açıklamada, "Bu karar haksız bir para cezası getiriyor ve binlerce Avrupalı işletmeye para kazanmalarını zorlaştırarak zarar verecek değişiklikler gerektiriyor" dedi.

Şirketin reklam teknolojisi bölümü, artık en büyük gelir kaynağı olmasa da, Google'ın ikinci çeyrekteki 71 milyar dolarlık reklam satışlarının yaklaşık %10'unu oluşturuyordu.

İşletme, internetteki web sitelerini ve uygulamaları finanse eden dijital reklamların alım satımının çoğunun temelini oluşturuyor.

AB-ABD gerilimi

Karar, AB-ABD ilişkileri için hassas bir ana denk geldi.

Başkan Donald Trump, Brüksel'i Amerikan teknoloji firmalarını hedef aldığı için sık sık eleştirdi.

Google ayrıca, Adalet Bakanlığı'nın 22 Eylül'deki duruşma öncesinde Cuma günü daha sonra ayrı bir reklam teknolojisi davasında önerilen çözüm önerilerini sunması beklenen Amerika Birleşik Devletleri'nde de baskıyla karşı karşıya.

DOJ daha önce Google'ı Ad Manager platformunu elden çıkarmaya zorlamayı önermişti.

AB'nin eylemi, Google'ın kendi reklam değişim programını kayırarak ve dijital reklam tedarik zinciri üzerindeki hakimiyetini güçlendirerek çevrimiçi yayıncılara zarar verdiğine dair 2023 uyarısının ardından geldi.

Ribera'nın selefi Margrethe Vestager, rekabet endişelerini yalnızca zorunlu bir elden çıkarmanın çözebileceğini savunmuştu.

On yıllık görev süresi boyunca Vestager, üç davada Google'a 8 milyar Euro'dan fazla para cezası verdi, ancak AB mahkemeleri daha sonra birini iptal etti ve diğerini düşürdü.

En son ceza, yetkililerin baskın dijital platformların rolüne ilişkin incelemeyi yoğunlaştırmasıyla, şirketin dünya çapında karşı karşıya olduğu bir dizi düzenleyici savaşa katkıda bulunuyor.