Deloitte, ABD tatil satışlarının %2.9-3.4 gibi mütevazı bir artış göstermesinin beklendiğini söyledi

Reuters tarafından bildirilen, Deloitte'un Çarşamba günü yayınlanan son tahminine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tatil satışları pandemiden bu yana en yavaş hızda artacak.

Tüketici davranışını ve daha geniş ekonomik koşulları inceleyen çalışma, enflasyonun, tarifelerin ve politika belirsizliğinin yoğun alışveriş sezonu öncesinde satın alma kararlarını nasıl etkilediğini ortaya koyuyor.

Perakendecilerin karışık görünümler yayınlamasıyla Kasım 2025-Ocak 2026 dönemi, hanelerin yüksek fiyatları Walmart'tan Macy's'e kadar zincirleri ve hatta Mattel gibi oyuncak üreticilerini doğrudan etkileyen bir faktör olan bayram harcamalarıyla nasıl dengelediğini test edecek.

Deloitte, satışların 1,61 trilyon ila 1,62 trilyon dolara yükseleceğini öngörüyor

Deloitte, ABD tatil satışlarının bu sezon %2,9 ile %3,4 arasında artarak 1,61 trilyon ila 1,62 trilyon dolara ulaşacağını tahmin ediyor.

Bu, bir yıl önceki %4,2'lik artışla ve ilk pandemi kısıtlamalarının ardından harcamaların toparlandığı 2020-21'deki %7,2'lik daha güçlü artışla karşılaştırılıyor.

Tahmin, ABD Ticaret Bakanlığı ve Ekonomik Analiz Bürosu'ndan alınan verilere dayanıyor ve öngörülen büyümeyi son beş yılın en zayıf hızına yerleştiriyor.

Tüketiciler, satın alımları kısma veya sezon boyunca farklı şekilde yayma isteğini gösteren anketlerle seçici hale geliyor.

Eylül ayının başlarında yapılan bir PwC anketi, pandemiden bu yana tatil harcamalarında en sert düşüşü öngördü ve bütçeleri sıkılaştıranlar arasında Z kuşağı gibi daha genç gruplara işaret etti.

E-ticaret hâlâ mağaza içi satış büyümesini geride bırakıyor

Dijital alışveriş, genel yavaşlamaya karşı dirençli olmaya devam ediyor.

Deloitte, e-ticaret satışlarının bu sezon %7 ila %9 arasında artmasını bekliyor ve bu da geçen yıl kaydedilen %8'lik büyümeye büyük ölçüde paralel oluyor.

Buna karşılık, mağaza içi satışların 2024'teki %3,4'ten sadece %2'den %2,2'ye düşeceği tahmin ediliyor.

Bu karşıtlık, perakendeciler hem dijital hem de fiziksel kanallara yatırım yaparken bile çevrimiçi platformların alışveriş yapanları çekmeye devam etmesiyle tüketici davranışındaki yapısal değişimi yansıtıyor.

Rakamlar aynı zamanda pazarın pandemi sonrası kalıplara nasıl uyum sağladığını da gösteriyor. 2019-20'de tatil satışları %4,9 arttı, ancak 2020-21'de %7,2'ye yükselme, bastırılmış talep ve teşvik önlemlerinden kaynaklandı.

O zamandan bu yana büyüme oranları, daha zorlu makroekonomik koşulların ve mali desteğin kaldırılmasının bir yansıması olarak kademeli olarak yavaşladı.

Perakendeciler tahminlerinde ikiye bölündü

2025 tatil sezonuna ilişkin görünüm, ABD'deki büyük perakendecilerin farklı beklentileri paylaşmasıyla ortaya çıkıyor.

Walmart ve Macy's yıllık tahminlerini yükselterek tüketici talebine olan güvenin sinyalini verirken, Target ve Best Buy da rehberliklerini korudu.

Oyuncak üreticisi Mattel ise tam tersine, isteğe bağlı ürünlere yönelik tatil talebi konusunda temkinli davranarak tahminini düşürdü.

Bu hamleler, perakende kategorilerindeki dengesiz performansın altını çiziyor ve bakkaliye gibi temel ihtiyaçların büyük biletlerden veya lüks ürünlerden daha iyi dayanması muhtemel.

Deloitte ayrıca bazı tüketicilerin tarifeler ve enflasyonist baskılarla ilgili endişeler nedeniyle alımları önden yükleyebileceğini de kaydetti.

Bu eğilim, satışları geleneksel Aralık sonundaki zirveden uzaklaştırarak perakendecilerin envanter planlamasını karmaşık hale getirebilir.