HandM, zayıf Avrupa talebi ve ABD tarifelerinin satışları baskılaması nedeniyle Brezilya ve Hindistan'ı hedefliyor

Moda perakendecisi HandM, Avrupa'daki tüketici harcamalarının yavaşlaması ve tarifelerin ikinci büyük pazarı olan Amerika Birleşik Devletleri'ndeki talebi etkilemesi nedeniyle gelişmekte olan ülkelere yönelimini artırıyor.

İcra Kurulu Başkanı Daniel Erver Perşembe günü yaptığı açıklamada, İsveçli işletmenin Brezilya, bir bütün olarak Latin Amerika ve Hindistan dahil olmak üzere sınırlı bir varlığa sahip olduğu pazarlarda muazzam beklentiler gördüğünü belirtti.

Girişim, Erver'in dünyanın en iyi hazır giyim mağazalarından birinde performansı artırmaya yönelik son girişimidir.

Şirketin marka çekiciliğini güçlendirerek ve moda trendlerine tepkisini hızlandırarak kârlılığı artırmaya çalışırken, aynı zamanda Inditex'in sahibi olduğu Zara'nın (ITX. MC) ve hızla yükselen çevrimiçi oyuncu Shein.

Brezilya'nın genişlemesi Latin Amerika'nın hamlesine işaret ediyor

HandM, Brezilya'daki ilk mağazasını Ağustos ayında São Paulo'daki varlıklı bir alışveriş merkezinde kurdu.

Şirket, Kasım ayı sonuna kadar iki mağaza daha açmayı, ardından 2026'da biri Rio de Janeiro'da olmak üzere dört mağaza daha açmayı planlıyor.

"Gerçekten giremediğimiz bu pazarların bazılarında... Brezilya, genel olarak Latin Amerika ve Hindistan olmak üzere büyüme için daha büyük bir fırsat görüyoruz" dedi.

Genişlemenin zamanlaması, Amerika Birleşik Devletleri için daha temkinli bir tahminle tutarlıdır.

Erver, dördüncü çeyrekteki tüketici talebinden endişe duyuyor ve ABD'de tüketici güveninin azaldığı bir dönemde ithalat vergilerinin bazı tüccarları fiyatları artırmaya zorladığını belirtiyor.

Mağaza kapanışları başka yerlerde de devam ediyor

Yeni sınırlara doğru bu yönlendirme, giderek küçülen küresel ayak izinin ortasında gerçekleşiyor.

HandM'in küresel mağaza sayısı, 2019'daki zirvesinden %19 düşerek geçen ayın sonunda 4.118 lokasyona ulaştı - 2016 ortasından bu yana en düşük seviye.

Perakendeci, 2025 yılında başta olgun pazarlarda olmak üzere yaklaşık 200 mağazayı kapatmayı planlıyor.

Zara'nın sahibi Inditex de ayak izini küçülttü ve toplam mağaza sayısı Temmuz sonu itibarıyla 5,528'e düştü.

Zara'nın rakibi Inditex de Temmuz ayı sonunda satış noktası sayısını 5,528'e düşürerek küçüldü.

HandM, diğer alanlarda konsolide olurken bile en yüksek profilli turizm ve alışveriş bölgelerinde devasa amiral mağazaları açtı.

Son açılışlar arasında Paris'teki Le Marais ve Şanghay'daki Huaihai Yolu yer alıyor ve her ikisi de trafiğin yoğun olduğu bölgelerdeki modaya uygun tüketiciler arasındaki konumlarını güçlendirmeyi amaçlıyor.

Hindistan'da premium marka lansmanı

HandM, Brezilya'daki çabaların yanı sıra lüks markası Cos'u Hindistan'a da sunmayı planlıyor.

149 dolarlık elbiseler ve 299 dolarlık kaşmir kazaklar satan şirket, dördüncü çeyrekte Delhi'de ilk kez sahneye çıkacak.

Erver, "Gelişmekte olan pazarların çoğunda uygun fiyatlı lüks konumlandırma için harika fırsatlar olduğunu görüyorsunuz ve Hindistan, Cos için keşfedilecek çok ilginç bir pazar" dedi ve yakında ülkeyi ziyaret etmeyi planladığını da sözlerine ekledi.

HandM ayrıca Latin Amerika'daki ayak izini daha da genişletiyor.

Bu ayın başlarında El Salvador'da mağaza açan şirket, dördüncü çeyrekte Venezuela'ya, gelecek yıl ise Paraguay'a girecek.