Google, CMA tarafından Birleşik Krallık'ta 'stratejik pazar statüsü' belirledi: bu ne anlama geliyor?

Alphabet Inc.'in Google'ı, Birleşik Krallık'ta Rekabet ve Piyasalar Otoritesi (CMA) tarafından resmi olarak "stratejik pazar statüsü" (SMS) ile belirlenen ilk şirket oldu.

Yeni atama, düzenleyiciye Google'ın çevrimiçi arama ve reklamcılık işlerini nasıl yürüttüğünü izleme ve kontrol etme yetkisi vererek, Big Tech'in Britanya'da yönetilme biçiminde büyük bir değişime işaret ediyor.

Bu hafta açıklanan karar, dijital pazarlarda adil oyunu sağlamayı amaçlayan daha sıkı rekabet yasalarının uygulanmasının ardından geldi.

Bloomberg tarafından hazırlanan bir rapora göre, yeni çerçeveye göre, "önemli ve köklü pazar gücüne" sahip olduğu düşünülen şirketlerin, hakimiyetlerini kötüye kullanmalarını önleyen yasal olarak bağlayıcı kurallara uymaları gerekebilir.

Google için bu, arama sonuçlarını nasıl görüntülediği, reklam sattığı ve yapay zeka araçlarını hizmetlerine nasıl entegre ettiği konusunda daha sıkı inceleme anlamına geliyor.

CMA, Google'ın arama ve reklamcılıktaki köklü hakimiyetini işaretliyor

CMA, Google'ın genel arama ve arama reklamcılığındaki pazar gücünün, bu atamayı garanti edecek kadar önemli olduğunu söyledi.

Düzenleyici, Google'ın arama sonuçlarının adilliği, reklamverenlerin platformlarında karşılaştığı yüksek maliyetler ve yapay zeka tarafından oluşturulan arama yanıtlarının rekabet üzerindeki artan etkisi konusundaki endişelerini dile getirdi.

Yeni statü, Google'ın rekabete aykırı davrandığı anlamına gelmiyor ancak CMA'ya gerekirse müdahale etme yetkisi veriyor.

Bu, para cezalarının uygulanmasını, davranışsal çözümlerin uygulanmasını veya Google'ın Birleşik Krallık'taki hizmetlerini yapılandırma biçiminde değişiklik yapılmasını zorunlu kılmayı içerebilir.

CMA'ya göre amaç, dijital pazarları daha rekabetçi ve şeffaf hale getirirken, küçük işletmelere çevrimiçi ortamda başarılı olmaları için adil bir şans vermektir.

Bu hamle, baskın teknoloji platformlarının piyasaları bozmasını önlemek için daha yakın gözetim gerektirdiğine dair artan küresel fikir birliğini yansıtıyor.

CMA, Google'ı yeni kurallara göre atayarak, Brexit sonrası ortamda dijital ekonomiyi düzenlemede kendisini ön saflarda konumlandırdı.

Google, düzenlemelerin İngiltere'deki inovasyonu yavaşlatabileceği konusunda uyardı

Duyurunun ardından Google, CMA ile yapıcı bir şekilde ilişki kurmaya devam edeceğini söyledi ancak önerilen bazı kısıtlamaların inovasyona zarar verebileceği konusunda uyardı.

Bloomberg'e göre şirketin rekabetten sorumlu kıdemli direktörü Oliver Bethell, "maliyetli kısıtlamaların" ve "aşırı külfetli düzenlemelerin" ürün lansmanlarını geciktirebileceğini ve Birleşik Krallık'ın teknoloji ekosistemine yatırımı caydırabileceğini söyledi.

Bu endişelere rağmen CMA, çerçevenin yeniliği bastırmak için değil, teşvik etmek için tasarlandığı konusunda ısrar ediyor.

Yetkili, yeni yetkilerinin rekabetin adil ve açık kalmasını sağlamayı amaçladığını vurguladı, özellikle de yapay zekanın insanların nasıl bilgi aradığını ve işletmelerin çevrimiçi reklam verme şeklini şekillendirmede daha büyük bir rol oynamaya başlamasıyla birlikte.

İngiltere, dijital pazar denetimini güçlendirmek için AB'ye katılıyor

İngiltere'nin hamlesi, Avrupa'nın teknoloji devlerine yönelik daha geniş bir baskısının ardından geldi.

Geçen ay Avrupa Birliği, Google'a kendi reklam teknolojisi hizmetlerini tercih ettiği için yaklaşık 3 milyar Euro (3.5 milyar $) para cezası verdi ve şirkete iş uygulamalarını değiştirmesini emretti.

AB tarafından uygulanan en büyük para cezalarından biri olan para cezası, hareketi "çok adaletsiz" olarak nitelendiren ve misilleme tarifeleri tehdidinde bulunan eski ABD Başkanı Donald Trump'ın eleştirilerine yol açtı.

CMA'nın kararı, Birleşik Krallık'ın bu yılın başlarında yürürlüğe giren yeni Dijital Pazarlar, Rekabet ve Tüketiciler Yasası kapsamında geliyor.

Yasa, AB'nin Dijital Piyasalar Yasası'nın bazı yönlerini yansıtıyor ve düzenleyicilere rekabete aykırı davranışlara karşı tepkisel olmak yerine önleyici hareket etme yetkisi veriyor.

Bu tanımlamanın kendisi yanlış bir şey anlamına gelmese de, daha fazla hesap verebilirliğin kapısını açıyor ve Google gibi şirketlerin daha yüksek şeffaflık ve adalet standartlarına tabi tutulmasını sağlıyor.

Bu atama Birleşik Krallık'ın dijital geleceği için ne anlama geliyor?

Yeni rejime giren ilk şirket olan Google, yaklaşan düzenleyici gerekliliklere nasıl uyduğunu görmek için yakından izlenecek.

CMA artık Google'ın işletme kullanıcılarına nasıl davrandığını, verileri nasıl işlediğini ve reklamcılık araçlarını nasıl yönettiğini kapsayan davranış gereksinimleri uygulayabilir.

Şirket buna uymazsa, önemli para cezaları veya diğer yaptırım işlemleriyle karşı karşıya kalabilir.

Birleşik Krallık'ın yaklaşımı, Brüksel'den bağımsız olarak dijital pazarların düzenlenmesinde kendi standartlarını belirleme konusunda artan kararlılığı yansıtıyor.

Google için bu atama, küresel teknoloji liderlerinin daha adil, daha şeffaf bir çerçeve içinde yenilik yapmaya devam ederken daha katı kurallara nasıl uyum sağlayabileceklerinin bir testi olan hem bir zorluğu hem de bir fırsatı temsil ediyor.