Kering, güzellik işini L'Oréal'e 4 milyar dolara satmak için görüşmelerde bulunuyor: rapor

WSJ'nin konuya aşina kaynaklara dayandırdığı haberine göre, Fransız lüks holdingi ve Gucci'nin ana şirketi Kering SA, güzellik bölümünü, birime yaklaşık 4 milyar dolar değerinde olabilecek bir anlaşmayla L'Oréal'e satmak için ileri görüşmelerde bulunuyor.

Müzakerelerin sorunsuz bir şekilde sonuçlanması ve hiçbir rakip teklif sahibinin müdahale etmemesi koşuluyla işlem önümüzdeki hafta gibi erken bir tarihte duyurulabilir.

Muhtemel anlaşma, Kering'in yeni CEO'su Luca de Meo'nun dümene geçmesinden sadece birkaç hafta sonra geldi ve şirketin performansını canlandırmayı amaçlayan ilk büyük stratejik hamlelerinden biri oldu.

Yine Paris merkezli L'Oréal, Garnier, Maybelline New York ve amiral gemisi L'Oréal Paris gibi markalarıyla dünyanın en büyük güzellik ve kozmetik gruplarından biridir.

Kering'in güzellik kolunun satın alınması, L'Oréal'in ürün portföyünü genişletecek ve özellikle Kering'in 2023'te satın aldığı lüks koku üreticisi Creed'i de ekleyecek.

Bu hamle aynı zamanda Kering'in Bottega Veneta, Balenciaga ve Alexander McQueen gibi üst düzey moda markalarıyla bağlantılı potansiyel güzellik işbirliklerinin de kapısını açacak.

Kering'in şirket içi güzellik prodüksiyonundan uzaklaşması

Kering'in güzellik bölümü, şirketin gelişen küresel kozmetik ve parfüm sektöründen yararlanmaya yönelik daha geniş çabalarının bir parçası olarak 2023 yılında faaliyete geçti.

Karar, üçüncü taraf şirketlerin Kering markaları altında parfüm ve kozmetik ürettiği geleneksel lisanslama stratejisinden bir sapmaya işaret ediyordu.

Bölümün kurulmasından sonraki aylar içinde Kering, üst düzey kolonyalarıyla tanınan lüks bir koku markası olan Creed'i satın alarak bu alanda büyük bir adım attı.

Bu hamle, L'Oréal, Estée Lauder ve Coty gibi köklü oyuncuların hakim olduğu kalabalık bir güzellik pazarında güvenilirlik oluşturma çabası olarak görüldü.

Bununla birlikte, hedeflerine rağmen, Kering'in güzellik operasyonları, şirketin ana moda işinin karşı karşıya olduğu daha geniş olumsuzluklar nedeniyle ilgi çekmekte zorlandı.

Kering'in gelirinin çoğunluğunu oluşturan Gucci, en büyük pazarlarından biri olan Çin'deki satışların yavaşlamasından etkilendi.

Aynı zamanda, Saint Laurent, ABD pazarında daha zayıf toptan satış performansı ve daha yumuşak bir talep gördü.

Güzellik bölümünün satılması, Kering'e mali bir destek sağlayabilir ve grubun 30 Haziran itibarıyla yaklaşık 11 milyar dolar olan borcunu azaltmasına yardımcı olabilir.

Analistler, bu hamlenin Kering'in kaynaklarını moda portföyünü istikrara kavuşturmaya ve canlandırmaya yeniden odaklamasına olanak tanıyacağını öne sürüyor.

Liderlik geçişi ve stratejik sıfırlama

L'Oréal ile müzakereler, Kering'de daha geniş bir liderlik geçişiyle aynı zamana denk geliyor.

Bu yılın başlarında CEO görevini François-Henri Pinault'dan devralan Luca de Meo, lüks moda endüstrisinin dışından yeni bir bakış açısı getiriyor.

Daha önce Renault'nun CEO'su olan De Meo, yetenekli bir pazarlamacı ve marka stratejisti olarak ün kazandığı otomotiv sektöründe otuz yılı aşkın deneyime sahiptir.

Otomobil endüstrisindeki görev süresi boyunca de Meo, Fiat'ın 500'ü, Seat'ın Cupra serisi ve Renault'nun hibrit ve elektrikli araç yelpazesi de dahil olmak üzere birçok büyük markanın yeniden canlanmasına yardımcı oldu.

Onun atanması, Kering'in marka konumlandırmasını ve operasyonel yapısını yeni liderlik altında yeniden düşünme niyetinin sinyalini veriyor.

Ailesi Kering'i kuran Pinault, yönetim kurulu başkanı olmaya devam ediyor ve zirvede sürekliliği koruyor.

LVMH, Hermès ve Chanel dahil olmak üzere Avrupa'daki lüks evler arasındaki rekabet yoğunlaşırken, Kering'in güzellik kolunu elden çıkarması stratejik bir sıfırlamanın başlangıcı olabilir.

Kesinleşmesi halinde L'Oréal'e satış, de Meo'nun liderliğinde lüks grupta büyüme ivmesini ve finansal istikrarı yeniden sağlamaya yönelik ilk önemli hamlelerden birini temsil edecek.