Çin büyümeye dönerken Burberry hisse fiyatı 1,500p'ye ulaşacak mı?

Burberry hisse fiyatı, şirketin geri dönüş çabalarının meyve vermeye başladığını gösteren cesaret verici mali sonuçlar yayınlamasının ardından bugün, 13 Kasım'da sabit kaldı. BRBY, bu ayın en düşük seviyesi olan 1,253p'den 1,137p'ye sıçradı. 

Burberry Forward stratejisi işe yarıyor

Şirketin cesaret verici sonuçlar yayınlamasının ardından Burberry'nin geri dönüş stratejisinin işe yaradığına dair işaretler var. Şirket yaptığı açıklamada, gelirinin geçen çeyrekte hafif bir düşüşle 1,03 milyar £'a düştüğünü söyledi. Yıllık bazda yaklaşık %5 azalırken, karşılaştırılabilir mağaza satışları sabit kaldı. 

Sonuçlar ayrıca faaliyet marjının %1,9'a yükseldiğini, faaliyet zararının ise 50 milyon £'a yükseldiğini gösterdi. Bundan önce şirket, sıkıntıları devam ettiği için 184 milyon £ işletme zararına sahipti. 

Rakamlarının en önemli yönlerinden biri, Çin'in LVMH ve Kerng gibi diğer lüks mal şirketlerinin performansını yansıtacak şekilde büyümeye geri dönmesidir. Çin'deki karşılaştırılabilir mağaza satışları, toplam %3'den daha yüksek olan %2 arttı. Büyük Çin segmentinin Çin'deki karşılaştırılabilir mağaza satışları eksi %5 oldu.

Burberry şu anda Burberry Forward geri dönüş stratejisini uygulama sürecinde. Bu yaklaşım, müşteri odaklı bir yaklaşıma sahip olmayı, Zamansız İngiliz Lüks kimliğine odaklanmayı ve dış giyim segmentine, özellikle de ekose eşarplara olan odağını artırmayı içeriyor. Şirket yaptığı açıklamada şunları söyledi:

"Bu yılki odak noktamız, geliri artırmanın temel şartı olarak marka arzusunu yeniden canlandırma konusunda kaydettiğimiz erken ilerlemeyi geliştirmektir. Yıl ilerledikçe girişimlerimizin etkisinin artmasını bekliyoruz."

Plan aynı zamanda maliyetleri düşürmek amacıyla yüzlerce işten çıkarma da dahil olmak üzere sancılı kararları da içeriyordu. 

Yine de bazı analistler sektör konusunda temkinli davranıyor. Örneğin, yakın tarihli bir notta, Berenberg'deki analistler lüks süper döngünün sona erdiğini söylediler. Analist şunları söyledi:

"Lüks bir dönüm noktasında. Sektörün yapısal bir talep sorunuyla karşı karşıya olduğuna ve otuz yıl sonra lüks süper döngünün sona erdiğine inanıyoruz."

Şirket ayrıca, özellikle bölge sakinleri arasında popüler hale gelen yerel Çin markalarından kaynaklanan rekabet baskısıyla da karşı karşıya.

Burberry hisse fiyatı teknik analizi

BRBY hisse senedi fiyat grafiği | Kaynak: TradingView 

Günlük zaman dilimi grafiği, BRBY hisse senedi fiyatının geçen yıl Eylül ayında 553p'ye düştüğünü ve mevcut 1.256p'ye ulaştığını gösteriyor.

Boğaların galip geldiğinin bir işareti olan 50 günlük Üstel Hareketli Ortalamanın (EMA) üzerine çıktı. Gerçekten de, Boğa Ayı Gücü göstergesi nötr seviyenin üzerine çıktı.

Hisse senedi aynı zamanda yaygın bir yükseliş devam işareti olan yükselen üçgen formasyonunun üst tarafının üzerine de sıçradı.

Ayrıca Göreceli Güç Endeksi (RSI) ve MACD göstergeleri de son birkaç haftadır yukarı yönlü hareket etmeye devam etti.

Bu nedenle en olası senaryo, boğaların mevcut seviyenin yaklaşık %20 üzerinde olan 1.500p'deki psikolojik seviyeyi hedeflemesiyle BRBY hisse senedi fiyatının yükselmeye devam etmesidir.

Öte yandan, 1.200p'deki psikolojik seviyenin altına bir hareket, Burberry'nin yükseliş tahminini geçersiz kılacak ve potansiyel olarak 1.000p'deki psikolojik seviyeye kadar daha fazla olumsuzluğa işaret edecektir.

Bu geçersiz kılma, hisse senedinin teknik analizdeki en riskli formasyonlardan biri olan üçlü tepe formasyonu oluşturması nedeniyle mümkündür.