Hedef stok kırmızı renkte, müşterilerin harcamalarını azaltması nedeniyle satışlar azalır

Target, ABD'deki alıcıların isteğe bağlı harcamaları dizginlemeye devam etmesi nedeniyle satışların bir çeyrek daha düşmesiyle mücadele ediyor; bu da perakendecinin finansal performansını olumsuz etkiledi ve tam yıl kazanç görünümünde kısintiye yol açtı.

Target'ın hisseleri, sonuçların açıklanmasının ardından piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %1,8 azalarak 86 dolar seviyesinde gerçekleşti ve bugüne kadar %34'ün üzerinde bir düşüşü sürdürdü.

1 Kasım'da sona eren mali üçüncü çeyrekte perakendeci, benzer satışların bir yıl öncesine göre %2,7 azaldığını bildirdi — LSEG verilerine göre, Wall Street'in %2,08 düşüş beklentisinden daha büyük bir düşüş.

Çeyrek gelir %1,6 azalarak 25,27 milyar dolara yükseldi; bu da tahminlerle yaklaşık olarak uyumlu olsa da geçen yıla göre hâlâ daha düşüktü.

Daha zayıf satışlara rağmen, hisse başına düzeltilmiş kazanç 1,78 dolar oldu; bu, analistlerin 1,72 dolarlık tahminlerinin biraz üzerindeydi.

Şubat ayında resmi olarak en üst rütbeye geçecek yeni CEO Michael Fiddelke, perakendecinin zorluklarını kabul etti.

"Büyümeye dönme çabamızda durmaksızın devam ediyoruz ve mevcut sonuçlarımızdan memnun değiliz," dedi muhabirlere.

Kazanç göstergesi, volatilite görünümü baskı altına alarak düştü

Target, belirsiz tüketici ortamını ve satışlardaki son yavaşlamayı yansıtmak için mali yıl kazanç tahminini düşürdü.

Şirket şimdi, düzeltilmiş kazançların hisse başına 7 ile 8 dolar arasında değişmesini bekliyor; önceki tahmin olan 7 ila 9 dolar arasında düşüyor.

GAAP kârlarının hisse başına 7,70 ile 8,70 dolar arasında öngörülmesiyle, önceki aralık 8 ila 10 dolar arasında gerçekleşiyor.

Fiddelke, enflasyon, olası federal hükümet kapanması ve yumuşalayan işgücü piyasası gibi tüketiciler endişelerini dile getirerek, dengesiz talep eğilimlerinin tatil sezonu ve sonrasında da devam edebileceği konusunda uyardı.

Target, dördüncü çeyrek satışlarının düşük tek haneli oranda azalmasını bekliyor.

"Bence zamanla, dalgalanma zamanlarında temkinli konumlanmamız en iyisi olduğunu öğrendik," dedi Fiddelke, yılın geri kalanında muhafazakar bir yaklaşımı vurgulayarak.

Şirket, geçen ay operasyonları kolaylaştırmak için 1.800 kurumsal işi azaltmayı da dahil olmak üzere giderleri azaltmak için adımlar attı.

Target, daha geniş maliyet azaltma çabalarının bir parçası olarak son haftalarda yaklaşık 2.000 çalışanını işten çıkardı.

Yeni CEO, teknoloji ve mağaza yatırımlarıyla stratejiyi yeniden şekillendirmeyi hedefliyor

Resmi olarak göreve geçmeden önce bile, Fiddelke Target'ın operasyonel stratejisini yeniden şekillendirmek için adımlar atıyor.

Üç önemli önceliği belirledi: Target'ın ürün üretim yeteneklerini güçlendirmek, mağazalarda ve çevrimiçi misafir deneyimini iyileştirmek ve teknolojinin benimsenmesini hızlandırmak.

Bu hedeflere uygun olarak, Target yakın zamanda tatil alışveriş sezonunu desteklemek için yapay zeka destekli bir hediye bulma aracı tanıttı ve 3.000 günlük temel üründe fiyat indirimleri açıkladı.

Perakendeci ayrıca, daha fazla mağaza yenilemek ve ürün stratejilerini geliştirmek için 2026 mali yılında sermaye harcamalarını 5 milyar dolara çıkarmayı planlıyor; bu, 2025'e göre %25 artış anlamına geliyor.

Target ayrıca e-ticaret karşılama modelini yeniden gözden geçiriyor.

Şu anda çoğu çevrimiçi sipariş mağazalarda işleniyor; analistler bunun uzun kuyruklara ve sınırlı mağaza içi stoklara katkıda bulunduğunu söylüyor.

Yöneticiler, çevrimiçi teslimatı yüksek trafikli yerlerden dijital siparişleri daha iyi karşılayabilecek mağazalara kaydırmayı planlıyor.

Bir başka teknolojik adımla, Target, OpenAI'nin ChatGPT ile yeni bir ortaklık başlatacak ve böylece alıcıların Target ürünlerini doğrudan platform üzerinden gezip satın almasını sağlayacak.

Gelecek hafta beta sürümünde piyasaya sürülecek olan bu özellik, çoklu ürün satın almalarına, taze gıda alışverişine ve esnek kargo seçeneklerine olanak tanıyacak.

Target, zorlu bir perakende ortamında ilerlerken, yeni CEO performansı istikrara kavuşturma ve büyümeye dönüş yolu çizme baskısı artıyor.