AB Büyük Teknolojiyle nasıl mücadele ediyor: Meta, Apple, Google, daha fazla inceleme ve cezalarla karşı karşıya

Artan düzenleyici baskının yaşandığı bir yılda, Avrupa Birliği Büyük Teknolojiye yönelik baskılarını artırdı; dünyanın en büyük teknoloji şirketlerine karşı kapsamlı bir rekabet soruşturması, Dijital Piyasalar Yasası (DMA) soruşturmaları ve önemli para cezaları başlattı.

Meta ve Google'dan Apple, Amazon ve Microsoft'a kadar, Brüksel'in kullanıcıları, rakipleri ve yayıncıları dezavantajlı olarak gördüğü köklü pazar gücü, şeffaf algoritmalar ve uygulamaları sınırlama çabalarını hızlandırmasıyla neredeyse tüm büyük platformlar incelemeye girdi.

AB'nin eylemleri — yapay zeka uygulamaları ve bulut hakimiyetine yönelik yeni soruşturmalardan, iddia edilen kendini beğenme ve veri işleme ihlalleri için milyonlarca euroluk cezalara kadar — bloğun düzenleyici duruşunda kritik bir değişimi vurguladı ve Silikon Vadisi'nin devlerini en kritik pazarlarından birinde savunmaya geçirdi.

AB, Meta'nın WhatsApp AI kullanımına ilişkin yeni rekabet soruşturması başlattı

Avrupa Komisyonu, Perşembe günü, şirketin WhatsApp'ta yapay zeka destekli özelliklerin piyasaya sürülmesinin rekabeti bozabileceği endişeleri üzerine Meta hakkında soruşturma başlattığını doğruladı.

Komisyon'a göre, Meta'nın politikaları rakip yapay zeka geliştiricilerinin WhatsApp üzerinden kullanıcılara ulaşmasını engelleyebilirken, Meta'nın kendi Meta AI asistanının erişilebilir kalmasını sağlayabilir.

"Yeni politika sonucunda, rakip yapay zeka sağlayıcılarının müşterilerine ulaşması engellenebilir," dedi AB düzenleyicisi, şirketin tasarım seçimlerinin dünya çapında 2 milyardan fazla insanın kullandığı mesajlaşma platformlarında kullanıcı seçimlerini de sınırlayabileceği konusunda uyarıda bulundu.

Meta, iddiaları temelsiz olarak reddetti ve üçüncü taraf yapay zeka araçlarının sistemlerine operasyonel talepler getirdiğini savundu.

"İş API'mizde yapay zeka sohbet botlarının ortaya çıkması, sistemlerimize onların desteklemek üzere tasarlanmadığı bir yük oluşturuyor," dedi bir sözcü, şirketin soruşturmaya işbirliği yaptığını ekledi.

Ekim ayında, AB, Dijital Hizmetler Yasası kapsamında ilk büyük suçlamasını yayımladı ve Meta'yı Facebook ve Instagram'da yasa dışı içeriği yeterince yönetmekle suçladı.

Düzenleyiciler, şirketin raporlama araçlarının kullanıcıların zararlı materyalleri işaretlemesini gereksiz yere zorlaştırdığını belirterek, arayüzün bazı yönlerini aldatıcı ve potansiyel olarak terör propagandası ve çocuk cinsel istismarı görüntüleri gibi içerikleri raporlamaktan caydırdığını belirtti.

AB yetkilileri, bu sorunların izole başarısızlıklar yerine sistemik tasarım kusurlarını temsil ettiğini savunarak Meta'yı platform sorumluluğu üzerine daha geniş bir tartışmanın merkezine yerleştirdi.

Neden Büyük Teknoloji DMA altında baskı altında?

Geçen yıl, Brüksel Dijital Pazarlar Yasası kapsamında altı şirketi resmen "kapı bekçisi" olarak belirledi: Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft ve ByteDance.

Bu unvan, baskın platform şirketlerinin ölçeklerini kullanarak daha küçük rakipleri zorlamasını engellemeyi amaçlayan dünyanın en katı teknoloji düzenlemelerinden bazılarına tabi kılar.

Kapı bekçilerine DMA'nın yükümlülüklerine uymaları için bu yıl Mart ayına kadar süre verildi.

Kurallara göre, ihlaller bir şirketin küresel yıllık gelirinin %10'una kadar para cezasına yol açabilir—en büyük firmalar için on milyarlarca dolara kadar ceza verilebilir.

Yetkililer, her DMA soruşturmasını 12 ay içinde tamamlamayı hedeflediklerini belirttiler, ancak yasa resmi bir son tarih gerektirmiyor.

"DMA, dijital platformların Avrupa Birliği içinde işleyişini önemli ölçüde değiştirme potansiyeline sahip; teknoloji devleri için yeni bir düzenleyici denetim çağının işareti oluyor," dedi RSM Global'in ortak danışmanlığı Jocelyn Grignon.

"Düzenleyiciler ve şirketler bu yeni çerçeveye uyum sağlarken, asıl test DMA'nın yenilik ile adil rekabeti etkili bir şekilde dengeleyip dengeleyemeyeceği ve dijital pazarların tüm oyuncular için açık ve rekabetçi kalmasını sağlayıp sağlamayacağı olacak. Devam eden soruşturmalar ve kapı bekçilerinin ilk yanıtları, bu dengenin karmaşık ve gelişen bir süreç olacağını ve muhtemelen Avrupa'da ve ötesinde küresel ölçekte dijital pazarların geleceğini şekillendireceğini gösteriyor."

2025: Büyük Teknolojiye karşı yapılan soruşturmaların yoğun bir şekilde yaşadığı bir yıl

Bu yılın Mart ayında AB, Alphabet, Apple ve Meta hakkında birçok uyumsuzluk soruşturması başlattı ve bu, DMA'nın bu ölçekte ilk kez kullanıldığı anlamına geliyor.

İlk soruşturma seti, Google Play ve Apple'ın App Store'undaki yönlendirme karşıtı kısıtlamaları hedefledi; düzenleyiciler, geliştiricilerin müşterilere platformlar dışındaki daha ucuz abonelik veya ödeme seçenekleri hakkında bilgi vermesini engelleyebileceğini belirtti.

Rekabet şefi Margrethe Vestager, her iki şirketin de hâlâ tekrarlayan ücretler talep edebileceğini veya yasanın ruhunu zedeleyen tasarım kısıtlamaları koyabileceğini söyledi.

Başka bir soruşturma, Apple'ın iOS'ta uygulamaları kaldırmalarını veya tarayıcılar ile arama motorları gibi varsayılan ayarları değiştirmesini yeterince mümkün kılıp açmadığını inceliyor.

Düzenleyiciler ayrıca, Google Arama'yı alışveriş karşılaştırma siteleri gibi rakiplere karşı hizmetlerini avantajlı hale getirebilecek olası kendini beğenme konusunda araştırıyor.

Meta ayrıca geçen yıl tanıtılan "öde ya da onay" reklam modeliyle ilgili ayrı bir soruşturma ile karşı karşıya.

Komisyon, Facebook ve Instagram'ın ücretli, reklamsız bir sürümünü sunmanın, veri takibine onay vermek istemeyebilecek ama yine de sosyal ağlara erişimi olan kullanıcılar için gerçek bir alternatif olup olmadığını değerlendiriyor.

AB, bulut hizmetleri ve haber yayıncıları şikayetlerine yönelik soruşturmaları genişletti

Sosyal platformların ötesinde, AB uygulamalarını bulut bilişime genişletti.

Kasım ayında Komisyon, Amazon Web Services ve Microsoft Azure'un kapı bekçisi olarak sınıflandırılıp sınıflandırılmaması gerektiğini ve DMA'nın, küresel olarak iki firma ve Google Cloud tarafından domine edilen bulut pazarındaki rekabet endişelerini yeterince ele alıp alamayacağını araştırmaya başladı .

Aynı zamanda, Brüksel geçen ay Google'ın arama sıralama uygulamalarına ilişkin bir soruşturma başlattı; üçüncü taraf ticari içerik barındıran yayıncıların haksız yere cezalandırılabileceği endişeleri arasında.

Düzenleyiciler, medya sektörünün ciddi finansal baskı altında olduğu bir dönemde bu politikanın haber kuruluşlarının gelirlerini önemli ölçüde azaltabileceğinden endişe ediyor.

"Haber yayıncılarının önemli gelirleri kaybetmemesini sağlamak için araştırma yapacağız," dedi yarışma komisyonu üyesi Teresa Ribera, DMA'ya uyumun isteğe bağlı olmadığını vurguladı.

2025'te Büyük Teknoloji şirketlerine uygulanan para cezaları; AB ile Washington arasındaki sürtüşmeyi artırıyor

Düzenleyici baskı, önemli para cezalarıyla birlikte verildi.

Nisan ayında AB, Apple'a 500 milyon €, Meta'dan ise 200 milyon € ödeme emri verdi—bu, yeni dijital kurallar kapsamında ilk cezalarıydı.

Apple, App Store'daki kısıtlamalar nedeniyle para cezası aldı, Meta ise veri onay çerçevesi nedeniyle cezalandırıldı.

İki teknoloji firması öfkeyle tepki verdi; Meta, AB'yi "başarılı Amerikan işletmelerini engellemeye çalışmakla" suçladı, Apple ise "haksız yere hedef alındığını" ve "teknolojimizi ücretsiz vermeye zorlandığını" söyledi.

Bu eylemler, geçen yıl Google'a karşı alınan ağır bir cezanın ardından geldi; 2,4 milyar € ceza turuydu.

Ancak bu yıl da, Eylül ayında Google, reklam teknolojisi pazarında rekabet karşıtı davranış nedeniyle 2,95 milyar € ceza aldı .

Düzenleyiciler, Google'ın pazar konumunu kendi reklam teknolojisi araçlarını yayıncılar ve reklamverenler pahasına kayırmak için kullandığını belirtti ve daha güçlü çözümlerin gelebileceği konusunda uyardı.

Artan uygulama hacmi siyasi gerilimleri artırdı.

Eylül ayında Google'a verilen cezanın ardından, Başkan Donald Trump Brüksel'i ABD teknoloji şirketlerini hedef almakla suçlayarak ticaret soruşturması başlatmakla tehdit etti.

"Bunun parlak ve eşi benzeri görülmemiş Amerikan Zekâsına olmasına izin veremeyiz ve eğer olursa, bu vergi ödeyen Amerikan Şirketlerine uygulanan haksız cezaları geçersiz kılmak için 301. Madde davasını başlatmak zorunda kalacağım," diye yazdı Trump Eylül ayında Truth Social'da.