Tesla satışları Avrupa genelinde geriliyor; analistler küresel teslimatlarda düşüş bekliyor

Tesla'nın yeni araç kayıtları Aralık ayında birkaç önemli Avrupa pazarında keskin bir şekilde düştü; bu da şirketin bölgedeki artan zorluklarını vurguladı; oysa Avrupa'nın en olgun elektrikli araç pazarı Norveç'te rekor satış kaydetti.

Fransa ve İsveç'te ise Tesla kayıtları geçen ay yaklaşık üçte iki veya daha fazla azaldı; bu da 2024 sonlarından beri otomobil üreticisinin Avrupa performansını olumsuz etkileyen yavaşlamayı uzattı.

Fransa ve İsveç'te keskin düşüşler

Almanya ve İngiltere'den sonra Avrupa'nın üçüncü en büyük otomobil pazarı olan Fransa'da, genellikle araç satışlarında bir örnek olarak kullanılan Tesla kayıtları Aralık ayında %66 azalarak 1.942 araca ulaştı; PFA Perşembe günü yayımladı.

Tam yıl boyunca, Fransa'daki Tesla kayıtları %37 azaldı; bu da talep üzerindeki sürekli baskıyı yansıtıyor.

İsveç'te ise aylık bir düşüş daha da belirginleşti. Mobility Sweden verilerine göre, Tesla kayıtları Aralık ayında %71'e düşerek 821 araçla çıktı.

Tam yıl bazında, İsveç'te kayıtlar 2025 yılında %70 azaldı.

Bu pazarlardaki zayıflık, Tesla'nın Avrupa'da Model Y ve Model 3'ün daha ucuz versiyonlarını piyasaya sürmesine rağmen ortaya çıkıyor; bu hamle, talebi yeniden canlandırması bekleniyordu.

Şu ana kadar strateji bu durgunluğu anlamlı şekilde tersine çeviremedi.

Rekabet, protestolar marka üzerinde ağırlık oluşturuyor

Tesla'nın Avrupa satışları, hem yerleşik otomobil üreticileri hem de yeni girişimler arasında artan rekabet, yaşlanan araç serisi ve CEO Elon Musk'ın Avrupa sağcı siyasi figürlerini kamuoyunda övmesiyle ilgili protestolar nedeniyle 2024 sonlarından bu yana yavaşlıyor.

Bu faktörler, özellikle Batı ve Kuzey Avrupa olmak üzere birçok ülkede marka algısını etkiledi.

Kasım ayına kadar, Tesla'nın Avrupa, Britanya ve Avrupa Serbest Ticaret Birliği'ndeki pazar payı, 2024'ün aynı döneminde %2,4'ten %1,7'ye düştü, sektör verilerine göre.

Norveç ise açık bir istisna olarak öne çıktı. Tesla kayıtları Cuma günü gösterdiği gibi, Aralık ayında bir yıl öncesine göre %89 artarak 5.679 araca çıktı.

Marka, 2025 yılında Norveç otomobil pazarının %19'undan fazlasını ele geçirerek yeni yıllık satış rekoru kırdı.

Tesla'nın Norveç'teki güçlü performansı, ülkenin benzersiz elektrikli araç ortamını yansıtıyor; burada neredeyse tüm yeni araba satışları elektrikli ve destekleyici politikalar uzun süredir batarya ile çalışan araçları tercih ediyor.

Analistler, küresel teslimat düşüşüne hazırlanıyor

Avrupa'daki dengesiz performans, analistlerin Tesla'nın Cuma günü geç saatlerde küresel araç teslimatlarında önemli bir düşüş bildirmesini beklemesiyle gerçekleşiyor.

Konsensüs beklentileri, teslimatların dördüncü çeyrekte yıllık bazda yaklaşık %11 azaldığını gösteriyor.

Tesla, bu hafta başında alışılmadık bir adım atarak kendi analist tahmin ortalamasını yayınladı; bu tahmin daha da kötümserdi ve %15'lik bir düşüşe işaret etti.

Şirket tarafından derlenen 20 broker arasında yapılan konuzüs, dördüncü çeyrek teslimatlarının 422.850 araç olacağını öngörüyor.

Karşılaştırma yapmak gerekirse, FactSet'teki genel görüş yaklaşık 440.000 birim olarak kalıyor, birkaç hafta önce yaklaşık 460.000 adet olan bu oranın düştüğünü gösteriyor.

Daha yakın zamanda analist tahminleri daha da aşağı kaydı, bazıları ise 415.000 araca yaklaştı.

Bağlam için, Tesla 2025'in üçüncü çeyreğinde yaklaşık 497.000 araç teslim etti ve 2024'ün dördüncü çeyreğinde yaklaşık 496.000 araç teslim etti; bu da talebin ne kadar keskin bir şekilde azaldığını gösteriyor.

Politika değişiklikleri baskıyı artırıyor

Yavaşlamanın başlıca nedenlerinden biri, Eylül sonunda ABD federal elektrikli araç satın alma vergi kredisinin (7.500 dolara kadar değer) süresi dolması oldu.

Politika değişikliği, elektrikli araçları gece boyunca daha pahalı hale getirdi ve talebi üçüncü çeyreğe çekti; Tesla ise rekor kıran 497.099 teslimat kaydetti.

Ancak bu artış, yılın daha zayıf bir sonunun zeminini de hazırladı.

Avrupa'da Tesla'nın zorlukları özellikle keskin.

Geçen yılın ilk 11 ayında bölge genelinde Tesla satışları %28 azaldı, ancak Avrupa Otomobil Üreticileri Derneği'ne göre, bataryalı elektrikli araçların sektör genelinde kayıtları %27 arttı.

Veriler, Tesla'nın genel olarak büyümeye devam eden bir pazarda rakiplerine karşı ne kadar büyük bir konum kaybettiğini ortaya koyuyor.