Heineken hisseleri CEO olarak düştü ve görevden ayrıldı; Analistler stratejik bakış açısından karışık

Heineken'in hisse fiyatı, CEO Dolf van den Brink'in Mayıs sonunda istifa edeceğini açıklamasının ardından Pazartesi günü %4'ten fazla düştü; bu, dünyanın ikinci en büyük bira üreticisi için zorlu bir dönemde liderlik değişikliği anlamına geliyor.

1998'de Heineken'e yönetim stajyeri olarak katılan ve grubu altı yıldır yöneten şirket deneyimli Van den Brink, bira üreticisi zayıflayan talep, değişen tüketici tercihleri ve artan yatırımcı baskısı nedeniyle ayrılacak.

Şirket, halef atama sürecine başlayacağını, Van den Brink'in ise 31 Mayıs'a kadar görevde kalacağını açıkladı.

Van den Brink yaptığı açıklamada Heineken'in "liderlikte geçişin şirketin uzun vadeli hedeflerini daha da ilerletmesinde en iyi şekilde hizmet edeceği bir aşamaya geldiğini" belirtti ve ayrılana kadar stratejiyi uygulamaya tamamen odaklanacağını ekledi.

Brewer, yavaşlayan talep ve piyasa engelleriyle karşı karşıya

Dünyanın genelinde bira üreticileri, olumsuz hava koşullarından siyasi belirsizliğe kadar çeşitli faktörler nedeniyle sürekli olarak dengelenen toparlanma umutları nedeniyle bira satışlarını yükseltmekte zorlandı.

Heineken, maliyet verimliliği ve hissedar getirisi konusunda bazı rakiplerinin gerisinde kaldı, bu da rekabet durumu konusundaki endişeleri artırdı.

Van den Brink yönetiminde Heineken, maliyetleri sınırlamak için bir dizi önlem başlattı; bunlar arasında 2021'de yaklaşık 8.000 iş kesilmesi planı da vardı.

Şirket ayrıca birçok pazardaki tüketicilerin alkol harcamalarını azalttığı için alkolsüz ve düşük alkollü ürünlere de yöneldi.

Bu çabalara rağmen, bira üreticisinin hisseleri baskı altında kaldı; çünkü üst düzey büyüme elde edilemedi.

Ekim ayındaki üçüncü çeyrek sonuçlarının yanı sıra, Heineken, bu yıl ikinci kez hacim tahminini düşürdü ve düzeltilmiş kazançların önceki tahmininin alt sınırında yer alacağını belirtti.

Şirket şimdi tam yıl hacimlerinin azalmasını bekliyor; daha önce Temmuz ayında sabit hacimler ve yıl başında büyüme öngörüyordu.

Heineken, özellikle Amerika kıtasındaki zayıf performansa dikkat çekti; burada zayıf tüketici duygusu, ticaret belirsizlikleri ve enflasyon baskıları satışları ve kârlılığı üzerinde baskı yarattı.

Analistler stratejiyi destekliyor ancak yılın zayıf sonunu bekliyor

Bir dizi hayal kırıklığı yaratan sonuçlar ve azalan pazar payı, bazı analistlerin bira üreticisinin zorluklarının yalnızca zorlu piyasa koşullarına bağlanıp suçlanamayacağını sorgulamasına yol açtı.

RBC Capital Markets, Heineken'in birkaç yıldır rakiplerine kıyasla düşük performansı göz önüne alındığında bu ayrılığın beklenmedik olmadığını belirtti.

Van den Brink Haziran 2020'de yüksek beklentilerle atanmış olsa da, broker bu beklentileri yerine getiremediğini belirtti.

RBC analistleri: "Heineken'in artık iş dünyasında doğru olanı yaptığına inanıyoruz; beklentilerin yönetimi ve sermaye tahsisi daha iyileşti, ancak uygulama hâlâ ikna edici değil," dedi.

"Yine de, Heineken'in stratejisi doğru olanı kalıyor," dediler.

JP Morgan, Heineken'in yakın zamanda finansal hedefleri ve yeni yatırım ve tasarruf planlarını yeniden teyit etmesi göz önüne alındığında, Van den Brink'in ayrılma zamanlamasını şaşırtıcı olarak nitelendirdi.

Banka, bira üreticisi için yılın zayıf bir sonunu bekliyor; küresel bira piyasasının dördüncü çeyrekte zayıf kaldığını ancak kötüleşmediğini belirtiyor.

Ayrıca, Exane BNP Paribas, 2026'da benzer satış büyümesi için aşırı iyimser konsensüs beklentilerini göstererek hissenin "üstün performans"tan "nötr" derecesine düşürdü.

Yönetim kurulu stratejiyi destekliyor ama yeni liderlik arıyor

Liderlik değişikliği, EverGreen stratejisinin bir sonraki aşamasını uygulamaya hazırlanırken gerçekleşiyor.

Denetim Kurulu başkanı Peter Wennink, odak noktasının stratejiyi disiplinli bir uygulama yoluyla hayata geçirmekte olacağını söyledi ve yönetim kurulunun, gelecek için güçlü liderlik sağlamak amacıyla halefiyet sürecini başlatmak için doğru zaman olduğunu kabul ettiğini ekledi.

Van den Brink, 1 Haziran'dan itibaren sekiz ay boyunca danışmanlık olarak hizmete devam edecek, şirket açıkladı.