Meta, Instagram ve Facebook üzerinden yapay zeka özellikleriyle ücretli abonelikleri test etmek için

Meta Platforms, sosyal medya uygulamalarında yeni abonelik modellerini test etmeye hazırlanıyor; ek gelir kaynakları açmayı ve yapay zeka destekli araçlara erişimi genişletmeyi hedefliyor.

Meta sözcüsü tarafından doğrulanan ve ilk olarak TechCrunch tarafından bildirilen planlar, Meta'nın ücretsiz çekirdek hizmetlerinin üzerine katmanlı ücretli özelliklere daha geniş bir geçişin işaretidir.

Şirket, aboneliklerin kullanıcılara özel özelliklere ve genişletilmiş yapay zeka yeteneklerine erişim sağlayarak "daha fazla verimlilik ve yaratıcılık açmak" amacıyla tasarlandığını belirtti.

Testlerin önümüzdeki aylarda Instagram, Facebook ve WhatsApp'ta yayımlanması bekleniyor ve her uygulama kendine özgü ücretli araç ve kontroller seti sunuyor.

Meta'nın uygulamalarında premium bir katman

Meta, tek bir abonelik stratejisine bağlı olmadığını ve uygulamaya bağlı olarak farklı paketler ve özellikler deneyeceğini söyledi.

Instagram, Facebook ve WhatsApp'taki temel deneyimler ücretsiz kalsa da, ücretli kullanıcılar içerik paylaşma ve başkalarıyla nasıl bağlantı kurdukları konusunda ek kontroller elde edecekler.

Bu aboneliklerin neleri içerebileceğine dair bazı erken işaretler zaten ortaya çıkmıştır.

Tersine mühendis Alessandro Paluzzi'ye göre, Instagram aboneliği kullanıcıların sınırsız izleyici listesi oluşturmasına, hangi takipçilerin onları takip etmediğini görmesine ve Hikayeleri anonim olarak gönderiye haber vermeden görüntülemesine olanak tanıyabilir.

Meta, bu yeni ürünlerin, 2023'te piyasaya sürülen, öncelikle içerik üreticileri ve işletmelere yönelik mevcut ücretli ürünü Meta Verified'tan ayrı olacağını vurguladı.

Meta Verified, doğrulanmış rozet, doğrudan destek, taklit koruması ve arama optimizasyonu içerir.

Şirket, Meta Verified'den çıkarılan dersleri kullanarak günlük kullanıcılar da dahil olmak üzere daha geniş bir kitleye hitap eden abonelikler geliştirmeyi planladığını belirtti.

Yapay zeka ajanları ve video araçları ödeme duvarlarının arkasında hareket ediyor

Meta'nın abonelik kampanyasının merkezi bir bileşeni yapay zekadır.

Şirket, Aralık ayında satın aldığı genel yapay zeka ajansı platformu Manus'u, ücretli tekliflerinin bir parçası olarak ölçeklendirmeyi planlıyor.

Meta, Manus'u doğrudan ürünlerine entegre etmeyi ve işletmelere bağımsız abonelikler satmaya devam etmeyi planlıyor.

Meta'nın Instagram'da Manus'a kısayollar için sığınan kestirmeleri de test ettiği görüldü; bu da ekosisteminde daha derin entegrasyon olduğunu gösteriyor.

Bu hamle, Meta'nın Llama büyük dil modellerini açık kaynaklı ve ücretsiz olarak tutmasına rağmen, yıllarca yapay zeka yetenekleri ve satın almaları için yoğun harcamaların ardından geldi.

Ayrıca, Meta yapay zeka destekli yaratıcı araçlara bağlı abonelikler sunmayı planlıyor.

Bir örnek, Meta AI uygulamasına entegre edilmiş kısa biçimli yapay zeka video deneyimi olan Vibes'tir.

Vibes piyasaya sürüldüğünden beri ücretsiz olsa da, Meta artık ücretsiz bir model sunmayı planlıyor; kullanıcılara temel erişim sağlarken her ay ek video oluşturma fırsatları için ücret talep ediyor.

Gelir hedefleri ve abonelik yorgunluğu riskleri

Abonelik stratejisi, sosyal medya şirketlerinin sadece reklam yapmaktan başka alternatifler aradığı bir dönemde Meta'nın ek gelir elde etmesine yardımcı olabilir.

Ancak şirket, abonelik yorgunluğu ile karşı karşıya, tüketiciler zaten birden fazla aylık hizmeti bir arada yürütüyor.

Rakipler, ücretli sosyal özelliklere talep olduğunu gösterdi.

Snapchat'in aylık 3,99 dolardan başlayan Snapchat+ aboneliği, 2024 başından bu yana iki katından fazla aboneye ulaşarak 16 milyondan fazla aboneye ulaştı.

Meta, yeni abonelikleri piyasaya sürerken kullanıcı geri bildirimlerini yakından dinlemeyi planladığını belirtti.

Özelliklerin ne kadar çekici olacağı, kullanıcıların giderek kalabalıklaşan abonelik ekonomisinde bir dijital hizmet için bir kez daha ödeme yapmaya istekli olup olmadıklarını belirleyebilir.