Tesla, 2025'te marka değerinde 15,4 milyar dolar kaybederek üst üste üçüncü yıllık düşüşü işaret ediyor

Brand Finance'in yeni bir raporuna göre, Tesla'nın marka değeri 2025'te keskin bir şekilde düştü ve bu, üç yıl üst üste devam eden düşüşü uzattı.

Elektrikli araç üreticisi geçen yıl yaklaşık %36 düşüşle yaklaşık 15,4 milyar dolar marka değeri kaybetti; bu, şirketin küresel pazarlardaki konumuna rağmen tüketici duygusunun zayıflamasını yansıtıyor.

Brand Finance, Tesla'nın marka değerinin 2026 sıralamasında şu anda 27,61 milyar dolar olduğunu, 2025 başındaki 43 milyar dolardan düştüğünü belirtti.

Bu rakam, şirketin 2023 başındaki 66,2 milyar dolarlık zirve değerinden keskin bir düşüşü işaret ediyor.

Londra merkezli Brand Finance, gelir ve marjlar gibi finansal performans göstergelerini birden fazla pazarda kapsamlı anketlerle toplanan tüketici algısı verileriyle birleştirerek marka değerini değerlendiriyor.

Yenilik açığı ve Musk'ın siyasi riskleri marka değerini zedeliyor

Brand Finance CEO'su David Haigh, Tesla'nın marka gücünün azalmasının birkaç faktörden kaynaklandığını, özellikle yüksek profilli yeni araç lansmanlarının eksikliği ve artan rakip alanına kıyasla nispeten yüksek fiyatlandırma gibi faktörlerden kaynaklandığını söyledi.

Ayrıca, CEO Elon Musk'ın jeopolitik ve kamu politikası tartışmalarına giderek daha fazla dahil olmasına dikkat ederek, bunun Tesla'nın temel otomotiv işinden dikkati dağıttığını ve tüketiciler arasındaki güveni zayıflattığını savundu.

İtibar, güven ve tavsiye gibi ölçütlerde, Brand Finance değerleme direktörü Lorenzo Coruzzi'ye göre, Tesla'nın puanları geçen yıl içinde belirgin şekilde düştü.

Düşüşler en belirgin şekilde Avrupa ve Kanada'da gerçekleşti; bu bölgeler elektrikli araç pazarında rekabetin yoğunlaştığı bölgelerdi.

Amerika Birleşik Devletleri'nde ise Tesla'nın tavsiye puanı 10 üzerinden 4'e düştü; bu da tüketicilerin markayı arkadaşlarına veya ailelerine tavsiye etme konusunda isteksizliğini gösteriyor.

Bu, 2023'te kaydedilen 8'in üzerinde bir skorla karşılaştırılır.

18 ülkenin her birinden en az 1.000 kişiden alınan anket yanıtları, markaya yönelik kamuoyu tutumlarını değerlendirmek için kullanıldı.

ABD'de müşteri sadakati artıyor

Tüm göstergeler aynı yönde hareket etmiyordu.

Brand Finance, Tesla ile genel olarak aşinalığın çoğu pazarda arttığını, bunun da şirketin olgunluğunu ve genişleyen coğrafi erişimini yansıttığını belirtti.

Amerika Birleşik Devletleri'nde müşteri sadakati de yükseldi; Tesla sahiplerinin oranı önümüzdeki yıl boyunca markayı sürdürmeye devam etmeyi planladıklarını belirten oran %90'dan %92'ye yükseldi.

Bu, mevcut müşterilerin daha geniş kamuoyu görüşü yumuşamış olsa bile bağlı kaldığını gösteriyor.

Ancak Brand Finance, sadakatin yalnızca güven ve tavsiye puanlarının düşmesinden kaynaklanan zararı telafi etmek için yeterli olmadığını belirtti; bu puanlar yeni alıcıları çekmek için kritik görülüyor.

Rakipler yükselirken Tesla sıralama geriliyor

Tesla'nın markası zayıflarken, birkaç rakip konumlarını güçlendirdi.

Çin'in BYD'si, otomotiv sektöründe en büyük kazananlardan biri olarak öne çıktı; marka değeri yaklaşık %23 artarak 17,29 milyar dolara ulaştı.

Şirket, hem iç hem de yurtdışı pazarlarda agresif fiyatlandırma, hızlı ürün lansmanları ve güçlü büyümeden fayda sağladı.

Son listede Toyota, Mercedes Benz, Volkswagen ve Porsche dahil olmak üzere beş otomobil üreticisi Tesla'nın üstünde yer aldı.

Toyota, tahmini değeri 62,7 milyar dolar olan dünya çapında en güçlü otomotiv markası olmaya devam etti.

Brand Finance, bu ayrışmanın Tesla'nın tüketiciler arasındaki konumu ile finansal piyasalardaki değerleme arasındaki artan bir uçurumu ortaya koyduğunu söyledi.

Siyaset, politika ve hisse senetleri için dalgalı bir yıl

Tesla'nın marka zorlukları, hisse senetleri için çalkantılı bir yılda yaşandı.

Hisseler 2025'e güçlü bir notla başladı; Musk, Başkan Donald Trump yönetimine katılarak hükümet verimliliği kampanyasına liderlik etti.

Ancak, Avrupa ve Britanya'daki aşırı sağ figürlerin desteği de dahil olmak üzere Musk'un siyasi faaliyetleri, yıl boyunca devam eden tüketici tepkisini tetikledi.

Amerika Birleşik Devletleri'nde elektrikli araç alımları için federal vergi kredisinin kaldırılması baskıyı artırdı.

Tesla'nın hisseleri daha sonra toparlandı; bu durum bir araç paylaşımı uygulamasının lansmanı, Teksas'taki erken robotaksi denemeleri ve Musk'ın büyük bir kişisel hisse satın almasıyla desteklendi.

Yıl sonunda, hisse yaklaşık %11 kazandı.