Apple, Çin pazarındaki düşüşe rağmen iPhone sevkiyatlarını nasıl artırdı?

Counterpoint Research verilerine göre, Reuters'ın aktardığına göre Apple, ilk çeyrekte Çin'de iPhone sevkiyatlarını güçlü bir şekilde %20 artırarak geniş pazarı geride bıraktı.

Şirketin performansı, bellek çipi fiyatlarındaki yükseliş ve tedarik zinciri aksaklıklarının ülkedeki toplam akıllı telefon sevkiyatlarına baskı yaptığı sektördeki genel yavaşlamanın aksineydi.

Artan maliyetler arasında genel pazar daralması

Apple’ın güçlü performansına rağmen, çeyrekte Çin’deki genel akıllı telefon pazarı daraldı.

Toplam sevkiyatlar, dünyanın en büyük akıllı telefon pazarında %4 azaldı.

Bu düşüş, tedarik zinciri aksaklıkları ve üreticilerin üretim maliyetlerini artıran bellek çipi fiyatlarındaki yükselişe bağlandı.

Artan maliyetler birçok satıcıyı özellikle bütçe segmentinde fiyatları yükseltmeye zorladı; bu da marjları koruma çabası olarak değerlendirildi.

Apple, değer teklifinde avantaj sağladı

Apple’ın büyümesi zorlu piyasa koşullarında öne çıktı.

Counterpoint Research’ten kıdemli analist Ivan Lam, şirketin tüketiciler nezdindeki algılanan değerine dikkat çekti.

“Çoğu rakip fiyatları artırırken, Apple değer açısından öne çıkıyor; Çinli tüketiciler ürünlerinin en az üç yıl dayanacağını biliyor,” dedi Lam, Reuters'ın aktardığına göre.

Bu dayanıklılık algısı, genel talep yumuşasa bile Apple’ın alıcı çekmesine yardımcı olmuş gibi görünüyor.

Huawei pazar liderliğini koruyor

Huawei, çeyrekte hem premium hem de bütçe segmentlerinde güçlü talep ile desteklenerek Çin akıllı telefon pazarında liderliğini sürdürdü.

Huawei, sevkiatlarda %2 artış kaydetti ve %20 pazar payı elde ederek lider konumunu korudu.

Apple, güçlü büyümesinin ardından %19 pay ile onu yakından takip etti.

Lam, Huawei’nin performansının düşük segmentteki Enjoy 90 serisi gibi ürünlere olan sağlam talep tarafından desteklendiğini belirtti.

Diğer satıcılarda karışık performans

Daha geniş rekabet ortamı, Çin’deki diğer akıllı telefon üreticileri için karışık sonuçlar gösterdi.

Xiaomi keskin bir düşüş gördü; sevkiyatlar %35 geriledi.

Lam, bu düşüşü şirketin geçen yıl aynı dönemde agresif fiyat indirimleri ve devlet sübvansiyonlarından faydalanmasına bağlı olarak yüksek baz etkisine bağladı.

Oppo ve Honor’ın sevkiyatları sırasıyla %5 ve %3 düştü.

Buna karşılık, Vivo %2 gibi mütevazı bir büyüme kaydetti; bu, Çin Yeni Yılı tatilindeki güçlü satışlarla desteklendi.

Fiyat baskıları

Çin genelinde akıllı telefon satıcıları, yükselen bellek çipi maliyetlerinin etkisini dengelemek için bütçe cihazlarının fiyatlarını artırdı.

Bu eğilimin devam etmesi ve talep üzerinde ek baskı oluşturması bekleniyor.

İleriye bakıldığında, Lam gelecek çeyrek için pazarda ek zorluklar uyarısında bulundu.

“Bununla birlikte, Apple ve Huawei’nin görece daha iyi performans göstermesini bekliyoruz; Huawei, düşük segment cihazlarına olan güçlü talep sayesinde sevkiatlarda ek büyüme görebilir,” dedi Lam, Reuters'ın aktardığına göre.

Görünüm, daha geniş pazarın devam eden rüzgâr başlarına maruz kalabileceğini, ancak Apple ve Huawei gibi lider oyuncuların güçlü marka konumlandırması ve ürün talebi sayesinde momentumunu koruyabileceğini gösteriyor.