Domino’s hisseleri satışların beklentiyi karşılamamasıyla düştü

Domino's Pizza, ilk çeyrekte beklentilerin altında kalan aynı mağaza satışları açıkladı; bu, enflasyon ve ekonomik belirsizliğin tüketiciler üzerindeki etkisiyle isteğe bağlı harcamalar üzerindeki artan baskıyı gösteriyor.

Şirket hisseleri, LSEG verilerine göre ABD aynı mağaza satışları sadece 0.9% artıp analistlerin beklediği 2.72% artışı tutturamayınca, piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık 4% düştü.

Uluslararası alanda aynı mağaza satışları 0.4% geriledi; 0.7% artış beklentisi vardı, bu durum Avustralya gibi pazarlardaki baskıları yansıtıyor.

Sonuçlar, ABD hanehalklarının artan maliyetlerle ve zayıflayan işgücü piyasasıyla mücadele ettiği; dışarıda yemekten daha uygun maliyetli evde tüketim seçeneklerine yöneldiği bir dönemde geldi.

Talep kaymasıyla değer odaklı teklifler ön planda

Tüketiciler giderek daha fiyat duyarlı hale geldikçe, Domino’s talebi sürdürmek için promosyonları ve değer odaklı teklifleri artırdı.

Şirket $9.99 “Best Deal Ever”i yeniden canlandırdı ve “Mix and Match” ile “Emergency Pizza” gibi indirimleri sürdürmenin yanı sıra parmesan dolgulu kenar gibi yeni menü yenilikleri sunuyor.

Sektör genelinde, jeopolitik gerilimlerin şiddetlendirdiği artan nakliye ve girdi maliyetleri fiyatlama baskılarını artırıyor; restoran zincirlerini erişilebilirlik ile marjlar arasında denge kurmaya zorluyor.

Bu zorluklara rağmen Domino’s, ABD’de hâlâ pozitif sipariş büyümesi ve pazar payı kazanımları gördüğünü belirterek, değer konumlandırmasının müşterilerle bağ kurmaya devam ettiğini gösteriyor.

“Daha da yoğunlaşan makro ve rekabetçi ortamda, ölçek avantajımız ve sınıfının en iyisi mağaza düzeyindeki kârlılığımız Domino's'u QSR Pizza kategorisinde müşterilerin talep ettiği değeri ve yeniliği sürdürmesi için benzersiz bir konuma getiriyor,” dedi CEO Russell Weiner bir açıklamada.

Kâr geriledi, geri alım duyuruldu

Domino’s çeyrekte hisse başına 4.13$ kâr bildirdi; bu, bir önceki yılın 4.33$'ünden düşüş ve analist beklentisi olan 4.27$'nin altında kaldı.

Düşüş kısmen DPC Dash’teki yatırımının değerindeki değişikliklerle ilgili 30 milyon USD (yakl. ₺1,3 milyar) vergi öncesi bir karşılıktan kaynaklandı.

Kâr beklentisinin kaçırılmasına rağmen şirket, uzun vadeli görünümüne güven işareti olarak 1 milyar USD (yakl. ₺44,5 milyar) hisse geri alım programı açıkladı.

İleriye bakıldığında Domino’s, 2026 mali yılında ABD aynı mağaza satışlarının yaklaşık 3% artmasını bekliyor; bu, geçen yılla genel olarak uyumlu olmakla birlikte performansın tüketici harcama eğilimleri ve makroekonomik koşullarla yakından bağlantılı kalması muhtemel.

Genişleme ve dijital strateji uzun vadeli büyümeyi destekliyor

Kısa vadeli talep baskı altında kalmaya devam ederken, Domino’s büyümeyi yönlendirmek için genişleme ve operasyonel girişimlere güvenmeye devam ediyor.

Küresel sistem genelindeki satışlar, son dört çeyrekteki yeni mağaza açılışlarının desteğiyle yıllık bazda 3.4% arttı.

Şirket 2025'te yaklaşık 800 net yeni mağaza ekledi ve 2026'da yaklaşık 1,000 daha açmayı planlıyor; ancak analistler, makroekonomik koşullar daha da kötüleşirse bu hedeflerin etkilenebileceği konusunda uyarıyor.

Analistler ayrıca, özellikle Domino’s'in gelecekteki genişlemesinin önemli bir bölümünü beklediği Çin ve Hindistan gibi kilit büyüme pazarlarında artan enerji maliyetlerinden kaynaklanan potansiyel riskleri işaret etti.

Fiziksel genişlemenin yanı sıra Domino’s, müşteri etkileşimini artırmak için dijital platformlara ve sadakat programlarına yatırım yapıyor.

Şirket ayrıca üçüncü taraf teslimat platformlarıyla yaptığı ortaklıklarla erişimini genişletti; bu, önceki iç teslimat ağlarına olan bağımlılıktan bir kayışı işaret ediyor.