Reddit hisseleri %12 sıçradı: Yapay zekâ destekli reklamlar hisseyi canlandırır mı?

Reddit hisseleri, şirketin beklenenden güçlü ilk çeyrek sonuçları açıklamasının ve olumlu bir gelir tahmini yayınlamasının ardından Cuma günü seans öncesi işlemlerde yükseldi; bu, yapay zekâ destekli reklam stratejisinden artan getirilere işaret etti.

Hisse, açılış öncesinde yaklaşık %12 yükselerek kazançlarını genişletti; sonuç açıklamasının ardından kapanış sonrası işlemlerde %6,3 tırmanmıştı.

Ralliye rağmen Reddit hisseleri yıl başından bu yana yaklaşık %39 düşüşte kalarak, halka arz sonrası güçlü yükselişin ardından volatil bir dönemi yansıtıyor.

Yapay zekâ destekli reklam platformu gelir büyümesini besliyor

Reddit’in performansı, hedeflemeyi ve kampanya verimliliğini artırmak için giderek daha fazla yapay zekâ aracı içeren reklam işindeki sağlam büyüme tarafından desteklendi.

Şirket, düzeltilmiş hisse başına kârı 1.01$ ve gelirleri 663 milyon $ olarak bildirdi; bu, FactSet’e göre analist beklentisi olan 57 sent hisse başına kâr ve 608 milyon $ gelir tahminini rahatlıkla aştı.

Reklam gelirleri, reklam yerleştirmelerindeki iyileşme ve yapay zekâ destekli özelliklerle daha iyi kampanya yönetiminin etkisiyle yıllık bazda %74 artışla 625 milyon $ oldu.

Bunlar arasında Reddit reklamlarına yönelik uyarlanmış bir yapay zekâ metin yazarı ve farklı yerleşimler için otomatik görüntü optimizasyonu gibi araçlar bulunuyor.

Platform, reklamverenlerin topluluk temelli forumlarındaki ilgili tartışma başlıkları içinde doğrudan tanıtım yerleştirmesine olanak tanıyor; bu, geleneksel sosyal medya akışlarına kıyasla daha bağlamsal ve hedefe yönelik bir yaklaşım sunuyor.

Reddit, ikinci çeyrek gelirinin 715 milyon $ ile 725 milyon $ arasında gerçekleşmesini bekliyor; bu rakam Wall Street tahmini olan 711 milyon $’ın üzerinde.

Kullanıcı büyümesi ve etkileşim karışık eğilimler gösteriyor

Kullanıcı metrikleri de genişlemeyi gösterdi, ancak büyüme önceki dönemlere kıyasla yavaşladı.

Günlük aktif benzersiz ziyaretçi sayısı ilk çeyrekte yıllık bazda %17 artarak 126.8 milyon oldu; bu, analist beklentisi olan 125.9 milyonun biraz üzerindeydi.

Ancak büyüme hızı önceki yılın %30.7’sinden yavaşladı; bu trend bazı yatırımcıların incelemesine neden oldu.

"Kullanıcı tarafında istikrarlı ilerleme kaydediyoruz, ancak sıklığı artırmak ve önde gelen platformlarda gördüğümüz seviyelere doğru büyümeyi hızlandırmak için hâlâ yapmamız gereken işler var," şirketin hissedar mektubunda CEO Steve Huffman söyledi.

Aynı zamanda, kullanıcı başına ortalama gelir %44 yükselerek kullanıcı büyümesi yavaşlarken bile gelirleştirmede iyileşme olduğunu gösterdi.

Reddit, benzersiz insan üretimi içerik havuzunun değerine işaret ederek değişen yapay zekâ ortamındaki benzersiz konumunu vurguladı.

Huffman, "Yapay zekâ yaygınlaştıkça, insanlar giderek gerçek insan bakış açılarını arıyor ve yapay zekâ modelleri de ürünlerini eğitmek ve güçlendirmek için bu bakış açılarına güveniyor," dedi.

Rekabet, işe alım stratejisi ve değerleme odakta

Reddit’in sonuçları, Instagram ve Facebook’u işleten Meta Platforms gibi daha büyük dijital reklam platformları ve Snap Inc. ile Pinterest gibi eşler ile rekabet ettiği bir dönemde geliyor.

Bu şirketlerin birçoğu maliyetleri yönetmek ve harcamaları yapay zekâ girişimlerine yönlendirmek için işten çıkarmalar yaparken, Reddit farklı bir yaklaşım benimsiyor.

Operasyondan sorumlu başkan Jen Wong Reuters’a, şirketin "hala işe alım yaptığını ve yetenek tabanımızı artırdığını" söyleyerek firmayı sektörde bir istisna olarak konumlandırdı.

Morgan Stanley analistleri, özellikle kullanıcı büyümesi ve etkileşimde devam eden yürütmenin önemine dikkat çekti.

Analistler, "Bu alanlardaki (ABD kullanıcı büyümesi) yürütme, Reddit için çarpan genişlemesini sağlamak açısından kilit olmaya devam ediyor... çünkü bu, AI destekli ve ajanlaşmış bir gelecekte bile artan önemini gösterecek," dedi.

Reddit şu anda 12 aylık ileriye dönük fiyat-kazanç oranı olarak 30.40 seviyesinden işlem görüyor; bu, Snap ve Pinterest’in üzerinde, ancak Meta’nın altında ve yatırımcı beklentilerini, AI destekli reklamcılık ve benzersiz veri ekosisteminin sürdürülebilir büyüme sağlayacağı yönündeki beklentiyi yansıtıyor.