McDonald's 1. çeyrek tahminlerini aştı; premarkette hisseler %3 yükseldi

McDonald’s hisseleri Perşembe günü premarket işlemlerinde, fast-food devinin birinci çeyrek kâr ve gelirlerinin Wall Street beklentilerinin üzerinde açıklanmasının ardından %3'ten fazla yükseldi.

Beklentileri aşmasında, fiyat odaklı menü seçeneklerine ve bütçe bilincindeki tüketicilere yönelik pazarlama kampanyalarına olan devam eden talep etkili oldu.

Şirket çeyrekte net geliri $6.52 billion olarak bildirdi; bu, FactSet verilerine göre analistlerin $6.47 billion tahmininin üzerindeydi.

Düzeltilmiş hisse başına kâr $2.83 olarak gerçekleşti; beklenti olan $2.74'ü rahatça aştı.

Bu sonuçlar, ABD genelindeki restoran zincirlerinin zayıflayan tüketici harcamaları, artan yakıt maliyetleri ve İran savaşıyla bağlantılı büyüyen ekonomik belirsizlik ile kalıcı enflasyonla mücadele ettiği bir dönemde açıklandı.

Karşılaştırılabilir satışlar dirençli kalıyor

McDonald’s, küresel karşılaştırılabilir satışların çeyrekte %3.8 arttığını, ABD'deki aynı mağaza satışlarının ise %3.9 yükseldiğini bildirdi.

Sabit kur bazında küresel sistem çapında satışlar %6 artarak $34 billion seviyesine çıktı.

Ancak LSEG verilerine göre ABD karşılaştırılabilir satışları, Wall Street'in %4.2 artış beklentisinin biraz altında kaldı.

Şirket, fast-food sektöründe yıllardır süren menü fiyatı artışlarının ardından isteğe bağlı harcamalarda daha tedbirli hale gelen müşterileri çekmek için giderek daha çok düşük fiyatlı combo menüler, indirimler ve sınırlı süreli teklifler kullanıyor.

Yönetim, değer menülerinin, menü güncellemelerinin ve artırılan pazarlama çabalarının, hane bütçeleri daha yüksek market ve benzin fiyatları nedeniyle baskı altında olsa da müşteri trafiğini korumasına yardımcı olduğunu söyledi.

Burger zincirleri arasındaki rekabet kızışıyor

Çeyrekte McDonald’s ayrıca menüsünü yenileme ve müşteri etkileşimini artırma çabasının parçası olarak premium fiyatlı Big Arch burger'ı piyasaya sürdü.

CEO Chris Kempczinski'nin burgerı denerken yer aldığı tanıtım videosu çevrimiçinde ilgi gördü ve rakiplerden yanıtlar aldı.

Restaurant Brands International'a ait Burger King ise yükseltilmiş Whopper'ı etrafında kendi pazarlama hamlesini başlattı ve son yaklaşık iki yıldaki en güçlü aynı mağaza satış büyümesini bildirdi.

Daha geniş fast-food sektörü, tüketiciler harcamalarda daha seçici hale gelirken giderek daha fazla promosyonlara ve uygun fiyat mesajlarına dayanmaya başladı.

Analistler, düşük gelirli tüketicilerin tam yemekler yerine giderek daha fazla daha küçük veya tek ürünlü satın alımları tercih ettiğini kaydetti.

Tüketici harcama baskıları sürüyor

Sektör eşleri, Wingstop ve Domino’s Pizza dahil, son dönemde daha zayıf çeyreklik satış büyümesi bildirdi ve artan yakıt maliyetlerinin tüketici harcamaları üzerinde baskı oluşturduğunu belirtti.

McDonald’s'in çeyrek içindeki trafik eğilimleri, dengesiz harcama ortamını yansıttı.

Placer.ai verilerine göre aynı mağaza ziyaretleri ocakta kış fırtınaları nedeniyle %1.3 azaldı, şubatta ise daha güçlü talep ile %3.8 toparlandı.

Trafik büyümesi mart ayında yeniden yavaşlayarak %1.2'ye geriledi; yükselen yakıt fiyatları hane bütçeleri üzerinde baskı oluşturdu.

Şirket ayrıca daha düşük fiyatlı içecek seçeneklerine de genişledi ve Starbucks gibi zincirlerin sunduğu özel içeceklerle rekabet etmeyi hedefleyen yeni soğuk içecekler piyasaya sundu.

Beklentilerin altında kalan ABD satış büyümesine rağmen yatırımcılar, şirketin zorlu bir tüketici ortamında kâr beklentilerini aşma yeteneği karşısında teşvik olmuş göründü.