Amazon Prime Day bugün başlıyor: AMZN yatırımcılarının bilmesi gerekenler

Amazon.com, Salı günü 12. yıllık Prime Day etkinliğini başlatarak 35'ten fazla ülkede milyonlarca fırsatın yer aldığı dört günlük bir alışveriş şenliği düzenliyor.

E-ticaret devi için Prime Day, çevrimiçi harcamalarda artışa yol açan ve tüketici davranışı hakkında içgörüler sağlayan perakende takvimindeki en önemli etkinliklerden biri haline geldi.

Bu yılki etkinlik ayrıca 2021'den bu yana ilk kez organizasyonun ikinci çeyrekte gerçekleşiyor olması nedeniyle ekstra bir önem taşıyor.

Uzatılmış alışveriş etkinliği, Amazon'un Mayıs ayında tanıttığı yapay zeka destekli alışveriş asistanı Alexa for Shopping'in ardından yapılan ilk büyük perakende sınavı olma özelliğini de taşıyor.

Bu nedenle yatırımcılar ve analistler yalnızca satış rakamlarına değil, Amazon'un büyük AI yatırımlarının platformda daha yüksek etkileşim ve harcamaya dönüşüp dönüşmeyeceğine de yakından bakıyor.

Yapay zeka destekli alışveriş araçlarının ilk büyük sınavı

Prime Day, bir promosyon satış etkinliğinin çok ötesine evrildi.

Amazon, bu yılki alışveriş festivaliyle ürün keşfi ve fırsat takibi asistanı olarak tasarlanmış Alexa for Shopping'i öne çıkarıyor.

Özellik, bir alışverişçinin gezinme geçmişine dayalı kişiselleştirilmiş öneriler sunuyor, ürün fiyatlarını bir yıla kadar izliyor, fiyat uyarıları ayarlamaya izin veriyor ve hedef fiyatlara ulaşıldığında otomatik sipariş verebiliyor.

Etkinlik, yapay zekanın alışveriş deneyimlerini iyileştirip müşterilerin daha fazla harcama yapmasını teşvik edip edemeyeceğinin bir litmus testi haline geliyor.

Amazon, yapay zekayı çalıştırmak için gereken altyapıyı kurmak adına milyarlarca dolar harfederken eş zamanlı olarak kendi AI ürünlerini geliştirmeye de yoğun yatırım yaptı.

Hissedarlar artık bu yatırımların somut getiri sağlayıp sağlamayacağına dair kanıt arıyor.

Satışlar ve gelir üzerindeki muhtemel etki

Bank of America, yeni aracın "Amazon için doğrudan trafiği korumada, daha yüksek dönüşüm oranlarını mümkün kılmada ve platformda artan harcamaları sürüklemede" kritik rol oynayacağını söyledi.

Aracı kurum, 96 saatlik etkinliğin $21.6 billion tutarında mal satışı üreteceğini ve bunun geçen yıla göre %5 artış anlamına geldiğini tahmin ediyor.

JPMorgan analistleri, etkinliğin ikinci çeyrekte küresel bazda 7 ile 8 milyar dolar arasında ek gelir katkısı sağlayabileceğini tahmin ediyor.

Promosyon döneminde üçüncü taraf satışlarında günlük %6, birinci taraf satışlarda ise günlük %7 büyüme bekliyorlar.

eMarketer, Amazon'un etkinlik sırasında ABD e-ticaret satışlarından $15.7 billion gelir elde edeceğini, bunun geçen yıla göre %7.1 artış olduğunu tahmin ediyor.

Ayrıca şirketin bu dönemde ABD e-ticaret satışlarının %60.3'ünü yakalayacağını, bunun da 2019'dan bu yana en yüksek Prime Day payı olacağını öngörüyor.

Zamanlama kayması mevsimsel harcamaları artırabilir

Amazon, Prime Day'i geleneksel Temmuz zamanlamasından bu yıl Haziran sonuna çekerken bunun gerekçesi olarak FIFA Dünya Kupası ve ABD'nin 250. yıldönümü kutlamaları gibi yoğun bir takvimi gösterdi.

Analistler, daha erken zamanlamanın avantaj sağlayabileceğini düşünüyor.

eMarketer analisti Sky Canaves, daha erken bir Prime Day'in Amazon'un açık hava ve seyahat ürünleri, yazlık giyim ve mevsimlik alışverişlerdeki harcamayı yakalamasına yardımcı olacağını söyledi.

Canaves, tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarında giderek daha stratejik hale geldiğini ve genellikle temel ihtiyaçları stoklamak ve daha önce erteledikleri yüksek tutarlı ürünleri almak için büyük indirim etkinliklerini beklediklerini ekledi.

Prime Day'in çevrimiçi alışveriş üzerindeki etkisinin kayda değer olması bekleniyor.

Adobe'nin en son Prime Day tahmin raporuna göre, etkinlik sırasında ortalama günlük çevrimiçi harcama, Haziran ortalama günlük harcamasına kıyasla %84 daha yüksek olacak şekilde projekte ediliyor.

Adobe ayrıca tüketicilerin bu yılki Prime Day'de, 2025'teki Black Friday ve Cyber Monday birleşik harcamalarından daha fazla harcama yapmalarını bekliyor.

Prime Day, Amerikalıların mali sağlığına dair ipuçları verebilir

Satış rakamlarının ötesinde analistler, bu hafta tüketicilerin ne satın aldığına bakmanın Amerikalı hanehalklarının mali sağlığına dair daha net bir resim sağlayabileceğini söylüyor.

Etkinlik, enflasyonun bütçeleri sıkıştırmaya devam ettiği bir döneme denk geliyor.

Tüketici fiyatları Mayıs'ta %4.2 artarak son üç yılın en hızlı hızını kaydederken, Orta Doğu'daki çatışmayla bağlantılı daha yüksek yakıt fiyatları da ek baskı oluşturdu.

Sonuç olarak, düşük ve orta gelirli tüketiciler temel ihtiyaçları lüks harcamaların önüne koyma eğilimini artırıyor.

"İnsanların şu anda nakitleri yok," dedi küçük işletme kredi veren Cardiff'in CEO'su William Stern, Reuters'e verdiği röportajda.

"Prime Day bu yıl büyük televizyonlar veya eğlence eşyaları satın alma günü olmayacak. İndirimli tuvalet kağıdı ve çöp poşeti almak için olacak. Aileler, banka hesapları boş olduğu için yalnızca sıradan gündelik şeyleri almak için bu indirimleri bekliyor."

Amazon ise market ürünleri, ev gereçleri, seyahat ürünleri ve okul eşyalarında fırsatları öne çıkarıyor; taze gıda ve temel ürünlerin, şirketin aynı gün teslimat ağını genişletmesiyle Prime üyelerinin sepetlerinde daha büyük pay aldığına dikkat çekiyor.

Adobe Analytics, çocuk giyimi, sırt çantaları, beslenme kutuları, buzdolapları, elektrikli el aletleri ve elektrikli süpürgeler için güçlü talep bekliyor.

Şirket, giyimde ortalama %23, elektroniğe %23 ve oyuncaklarda %19 indirim öngörüyor; bu oranların geçen yılla büyük ölçüde değişmediğini belirtiyor.

Amazon'un rakipleri yine alışveriş çılgınlığından pay kapmaya çalışıyor.

Walmart'ın yedi günlük satış etkinliği Pazartesi başladı; Target'ın Circle Deal Days etkinlikleri ise Prime Day ile eş zamanlı olarak sürüyor ve dönemi sektör genelinde bir indirim mücadelesine dönüştürüyor.

Yine de analistler, perakendecilerin giderek aynı fiyat bilincine sahip müşteriler için rekabet ettiğini söylüyor.

"Walmart ve Target... genel harcamayı artırmıyor, sadece aynı kişi üzerinde kavga ediyorlar. İnsanlar en ucuz fiyatı hangi mağaza veriyorsa oraya gidecek," dedi Stern.

Amazon için önümüzdeki günler, tüketicilerin dayanıklılığını ortaya koymanın yanı sıra yapay zekanın çevrimiçi alışverişin geleceğinde anlamlı bir itici güç olup olamayacağını da gösterebilir.