Dünya Kupası reklamları ve yapay zekâ Snap hissesini yükseltti: gelir beklentiyi aştı, görünüm güçlü

Snap, FIFA Dünya Kupası sırasında artan reklam harcamaları ve Kuzey Amerika'daki büyük reklamverenlerden gelen talebin iyileşmesi sayesinde Pazartesi günü beklentilerin üzerinde ikinci çeyrek sonuçları açıkladı; ayrıca cari çeyrek için beklenenden daha güçlü bir gelir tahmini yayımladı.

Olumlu sonuçlar, sosyal medya şirketinin hisselerini uzatılmış işlemlerde %7'den fazla yükseltti.

Şirket, otomatik teklif verme, bütçeleme ve hedef kitle hedeflemeyi iyileştirmek için yapay zekâ destekli reklam araçlarına yatırım yapıyor; ayrıca giderek rekabetçi hale gelen dijital reklam pazarındaki konumunu güçlendirmek için doğrudan yanıt reklamcılığına odaklanıyor.

Reklamveren talebinde iyileşme

CEO Evan Spiegel, şirketin reklam ürünlerini ve satış stratejisini iyileştirme çalışmalarının sonuç vermeye başladığını söyledi.

"Reklam ürünlerimizi ve pazara giriş yaklaşımımızı birkaç çeyrek boyunca iyileştirdikten sonra Kuzey Amerika'daki büyük reklamverenlerle daha iyi bir ivme gördük," Spiegel dedi.

"Çeyrekte Dünya Kupası ile ilgili harcamalar katkı sağladı; buna ek olarak küçük ve orta ölçekli işletmelerdeki güçlenme sürüyor."

LSEG tarafından derlenen verilere göre Snap, ikinci çeyrek gelirini $1.60 billion olarak bildirdi; bu, bir önceki yıla göre yaklaşık %19 artış ve analistlerin $1.54 billion tahmininin üzerinde.

Şirketin net zararı, bir yıl önceki $262.6 million'dan $164 million'a daraldı; hisse başına ise 16 sent olarak gerçekleşti.

Düzeltilmiş kazanç $250 million olarak gerçekleşti; bu, StreetAccount'a göre analistlerin beklediği $192 million'in oldukça üzerindeydi.

Daha güçlü performans, Mayıs ayındaki kazanç güncellemesini izliyor; o güncellemede Snap, Kuzey Amerika'daki büyük reklamverenlerin reklam büyümesine baskı yapmaya devam ettiğini ancak iyileşmeye dair cesaret verici işaretler görülmeye başlandığını belirtmişti.

Yönlendirme beklentileri aşıyor

Snap, üçüncü çeyrek gelirini $1.70 billion ile $1.74 billion arasında öngördü; orta nokta analistlerin $1.70 billion beklentisinin biraz üzerindeydi.

Ayrıca faiz, vergi, amortisman ve itfa öncesi düzeltilmiş kazancını $300 million ile $350 million arasında öngördü; analist tahmini $329.9 million'dı.

Şirket, gelecekteki gelir büyümesini desteklemek için yapay zekâ ve makine öğrenimi altyapısına yatırım yapmaya devam ettiğini söyledi.

Tam yıl altyapı maliyeti rehberliğini $50 million artırarak $1.65 billion ile $1.7 billion aralığına çıkardı.

Rekabet yoğun kalıyor

Daha güçlü finansal performansa rağmen Snap, Facebook ve Instagram'ın ana şirketi Meta Platforms gibi daha büyük rakiplerden gelen güçlü rekabetle karşılaşmaya devam ediyor.

Snap hisseleri bu yıl yaklaşık %37 düşüşte.

30 Haziran'la biten üç ayda küresel günlük aktif kullanıcı sayısı yıllık bazda yaklaşık %5 artışla 493 milyona yükseldi ve önceki iki çeyrekte görülen büyüme hızını korudu.

Bununla birlikte, kullanıcı eğilimleri bölgeler arasında karışık kaldı.

Kuzey Amerika'daki günlük aktif kullanıcılar yıllık bazda neredeyse %7 azalarak 92 milyona geriledi ve birinci çeyreğe göre yatay kaldı. Avrupa'da günlük aktif kullanıcılar da yaklaşık %2 düşüş kaydetti.

Kazanç görüşmesinde Spiegel, Snap'in temel mesajlaşma deneyimindeki iyileşmeler ve şirketin kısa video platformu Spotlight'ın genişlemeye devam etmesini genel kullanıcı büyümesinin ana itici güçleri olarak işaret etti.

Abonelik ve donanım planları

Snap'in Snapchat+ abonelik hizmetini içeren "diğer gelir" segmenti, çeyrekte bir yıl öncesine göre %85 artışla $316 million'a yükseldi; bu, şirketin gelirlerini reklamlardan öteye çeşitlendirme çabalarını öne çıkarıyor.

Şirket ayrıca işini önemli ölçüde etkileyebilecek gelişen hukuki ve düzenleyici ortamı izlemeye devam ettiğini söyledi.

Snap, artırılmış gerçeklik gözlüğü Specs hakkında 16 Eylül'de Los Angeles'ta düzenlenecek bir lansman etkinliğinde daha fazla ayrıntı vermeyi planlıyor. Cihazın tüketici versiyonu Haziran'da, başlangıç fiyatı $2,195 ile tanıtılmıştı.

Snap, Dünya Kupası reklam harcamaları ve Kuzey Amerika'daki güçlenen talep sayesinde ikinci çeyrek gelir tahminlerini aştı; yapay zekâ destekli reklam araçları ise üçüncü çeyrek görünümünü yukarı çekmeye yardımcı oluyor.