شهد مهرجان التجارة الإلكترونية 618 في الصين انخفاضًا بنسبة 7٪ في المبيعات وسط الرياح الاقتصادية المعاكسة

شهد مهرجان التجارة الإلكترونية السنوي 618 في الصين، وهو مؤشر مهم لإنفاق المستهلكين في ثاني أكبر اقتصاد في العالم، انخفاضا في المبيعات لأول مرة منذ ثماني سنوات.

يشير هذا الانخفاض، الذي أبلغ عنه مزود بيانات التجزئة Syntun، إلى أن انتعاش الإنفاق الاستهلاكي لا يزال بطيئًا وسط التحديات الاقتصادية المستمرة.

انخفاض المبيعات لأول مرة منذ 2016

وانخفض إجمالي قيمة البضائع (GMV) خلال مهرجان 618 بنسبة 7٪ مقارنة بالعام السابق، ليصل إجماليها إلى 742.8 مليار يوان (102.3 مليار دولار).

يمثل هذا أول انخفاض في المبيعات منذ أن بدأت Syntun في تتبع الحدث في عام 2016.

ويتميز المهرجان، الذي سمي على اسم تاريخ تأسيس عملاق التجارة الإلكترونية JD.com في 18 يونيو، بمشاركة كبيرة من منصات رئيسية أخرى مثل Tmall التابعة لشركة Alibaba وPinduoduo التابعة لشركة PDD Holdings، والتي تقدم خصومات وصفقات كبيرة.

العوامل المساهمة في الانخفاض

وساهمت عدة عوامل في تراجع المبيعات خلال مهرجان 618 هذا العام. وعلى الرغم من قيام بعض الشركات بتمديد فترات مبيعاتها لتعزيز اهتمام المستهلكين، إلا أن ثقة المستهلك الإجمالية في الصين لا تزال منخفضة.

وتواجه البلاد معدلات بطالة مرتفعة بين الشباب وأزمة عقارية طويلة الأمد، مما أدى إلى إضعاف الإنفاق الاستهلاكي.

تاريخيًا، أظهر مهرجان 618 نموًا، حتى خلال السنوات الصعبة لجائحة كوفيد-19.

ويعتبر الانخفاض هذا العام ملحوظًا بشكل خاص نظرًا لأن تجار التجزئة، بما في ذلك Tmall، بدأوا في تقديم الصفقات في وقت أبكر من المعتاد، بدءًا من 20 مايو بدلاً من 31 مايو المعتاد.

ومع ذلك، لم تكن هذه الجهود كافية لمواجهة الرياح الاقتصادية المعاكسة الأوسع.

أداء منصات التجارة الإلكترونية الكبرى

وعلى الرغم من الانخفاض العام، فقد سجلت بعض منصات التجارة الإلكترونية نتائج إيجابية. على سبيل المثال، أعلنت شركة JD.com أن حجم مبيعاتها وطلباتها وصل إلى مستويات قياسية جديدة خلال المهرجان، على الرغم من أنها لم تكشف عن أرقام مبيعات محددة.

أفادت Tmall، التي احتلت المرتبة الأولى في المبيعات وفقًا لـ Syntun، أن 365 علامة تجارية على منصتها تجاوزت 100 مليون يوان (13.8 مليون دولار) في إجمالي القيمة الإجمالية، وأكثر من 36000 علامة تجارية ضاعفت إجمالي القيمة الإجمالية لها خلال الحدث.

صعود التجارة الحية

وكانت إحدى النقاط المضيئة في مهرجان هذا العام هي الارتفاع المستمر للتجارة المباشرة، حيث يبيع تجار التجزئة وأصحاب النفوذ المنتجات عبر البث المباشر.

وحقق هذا القطاع إجمالي قيمة إجمالية قدرها 206.8 مليار يوان (28.4 مليار دولار أمريكي)، ارتفاعًا من 184.4 مليار يوان (25.4 مليار دولار أمريكي) في عام 2023.

قاد Douyin من ByteDance الطريق في هذا القطاع، حيث سلط الضوء على الأهمية المتزايدة لمنصات التواصل الاجتماعي في زيادة مبيعات التجارة الإلكترونية.

لماذا يعد رقم مبيعات المهرجان 618 مهمًا؟

ويسلط الانخفاض في مبيعات المهرجانات البالغ عددها 618 مهرجانا الضوء على التحديات التي تواجه الاقتصاد الصيني. وعلى الرغم من زيادة مبيعات التجزئة بنسبة 3.7% على أساس سنوي في مايو، والتي فاقت توقعات المحللين، فإن المؤشرات الاقتصادية الأخرى مثل الإنتاج الصناعي والاستثمار في الأصول الثابتة جاءت أقل من التوقعات.

وتعكس هذه الإشارات المتضاربة الطبيعة غير المتكافئة للتعافي الاقتصادي والصعوبات المستمرة في تعزيز ثقة المستهلك والإنفاق.

ووصف تحليل بنك HSBC لحدث 618 الحدث بأنه "حقيبة مختلطة"، مع تراجع المبيعات القوية في بداية المهرجان قرب النهاية.

يشير هذا النمط إلى أنه على الرغم من وجود حماس أولي لأحداث المبيعات الكبرى، إلا أن الحفاظ على الزخم لا يزال يمثل تحديًا في المناخ الاقتصادي الحالي.