تفشل خصومات Apple على iPhone في تعزيز حصتها في السوق في الصين: ما هي الخطوة التالية بالنسبة لعملاق التكنولوجيا؟

بدت استراتيجية الخصم القوية التي تتبعها شركة Apple في الصين واعدة في وقت سابق من هذا العام. خلال مهرجان للتسوق عبر الإنترنت في شهر مايو، عرضت شركة التكنولوجيا العملاقة تخفيضات كبيرة في أسعار أجهزة iPhone الخاصة بها، بهدف تعزيز المبيعات ومواجهة أدائها المتعثر في المنطقة.

وعلى الرغم من هذه الجهود، تظل مبيعات آيفون من شركة أبل في الصين بطيئة مقارنة بمنافستها المحلية هواوي، وتشير البيانات الأخيرة إلى أن هذه التخفيضات لم تغير بشكل كبير اتجاهات السوق الأوسع.

تظهر شحنات iPhone من Apple في الصين تحسنًا طفيفًا

وفي الربع الثاني من عام 2024، شحنت شركة Apple 9.7 مليون جهاز iPhone في البر الرئيسي للصين، وهو انخفاض طفيف عن 10 ملايين وحدة تم شحنها في الربع الأول.

ويمثل هذا انخفاضًا بنسبة 6.7% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وفقًا لبحث كاناليس الذي استعرضته رويترز.

وفي حين أن الانخفاض أقل حدة من الانخفاض بنسبة 25% الذي لوحظ في الربع الأول من عام 2024 مقارنة بالعام السابق، إلا أنه يسلط الضوء على مشكلة مستمرة لشركة أبل في السوق الصينية.

تستمر هيمنة هواوي في النمو

تدور صراعات شركة أبل على خلفية عودة ظهور شركة هواوي.

وشهد عملاق التكنولوجيا الصيني زيادة ملحوظة بنسبة 41٪ في شحنات الهواتف الذكية للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو.

ويسلط نمو هواوي الضوء على التحديات التي تواجهها شركة أبل في سعيها للتنافس مع لاعب محلي مهيمن يستفيد من الولاء القوي للعلامة التجارية واستراتيجيات التسعير التنافسية.

تحول أبل نحو الأسواق الآسيوية الأخرى

واستجابة للصعوبات التي تواجهها في الصين، كثفت شركة أبل تركيزها على الأسواق الآسيوية الأخرى، وخاصة الهند وفيتنام.

ارتفعت مبيعات الشركة في الهند منذ افتتاح أول متجر فعلي لها في البلاد قبل عام واحد فقط.

وتعمل شركة آبل أيضًا على تنويع سلسلة التوريد الخاصة بها من خلال بناء علاقات أقوى مع شركاء في الهند وفيتنام، بهدف تقليل اعتمادها على الصين.

جهود الرئيس التنفيذي تيم كوك للحفاظ على العلاقات مع الصين

وعلى الرغم من التحديات، يظل تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، ملتزمًا بالسوق الصينية.

وفي شهر مارس، سافر كوك إلى الصين للتفاعل مع المطورين والموردين، مما يعكس اهتمام الشركة المستمر بالحفاظ على مكانتها وتعزيزها في أحد أهم أسواقها.

ومع ذلك، لا يزال يتعين رؤية مدى فعالية هذه الجهود، حيث تواصل شركة Apple مواجهة منافسة شديدة من العلامات التجارية المحلية مثل Huawei.

تسلط استراتيجيات التسعير وتعديلات السوق التي تتبعها شركة Apple الضوء على جهود الشركة للتكيف مع المشهد التنافسي سريع التغير في الصين.

ومع ذلك، مع النمو المستمر لشركة Huawei وأدائها القوي، تواجه شركة Apple معركة شاقة. إن نجاح الشركة في الأسواق الآسيوية الأخرى وتعديلاتها الإستراتيجية في سلسلة التوريد قد يوفر بعض الراحة، لكن التحدي الشامل المتمثل في التنافس ضد المنافسين المحليين الراسخين يظل مشكلة رئيسية.