ارتفعت أسهم Target بنسبة 14٪ بعد أن خفضت شركة التجزئة أسعار 5000 منتج لجذب العملاء

فاجأت شركة Target Corporation (NYSE: TGT) السوق اليوم بتقرير أرباح مثير للإعجاب، مما يمثل أول نمو في مبيعاتها القابلة للمقارنة منذ أكثر من عام. وقد دفع هذا الأداء القوي السهم إلى الارتفاع بنسبة 14%.

إن ما يجعل نجاح شركة تارجت جديرًا بالملاحظة بشكل خاص هو التوقيت. ففي الوقت الذي تعاني فيه العديد من شركات التجزئة بسبب الإنفاق الاستهلاكي الحذر، تمكنت شركة تارجت من التفوق على التوقعات.

قامت الشركة بخفض الأسعار بشكل استراتيجي على 5000 منتج في متاجرها لجذب العملاء، ويؤكد إعلان الأرباح اليوم أن هذا النهج كان خطوة ذكية.

أبرز أهداف الأرباح

أعلنت الشركة عن نمو مبيعات مماثل بنسبة 0.4% في الربع الثاني. وجاء التحسن نتيجة لعدة عوامل، أبرزها تعزيز فئة الملابس وتحسينات أعمالها الرقمية.

وأشار الرئيس التنفيذي إلى مبادرات مثل برنامج الولاء Target Circle وخدمة التوصيل بالسيارة باعتبارها السبب الرئيسي وراء ارتفاع الأرباح. كما أشار إلى الدور الرئيسي الذي لعبته تخفيضات الأسعار.

ورفضت كورنيل التعليق على المزيد من تخفيضات الأسعار، ومع ذلك، إذا كان هناك أي بائع تجزئة لديه الآن الرغبة المالية في المزيد من التخفيضات، فهو في الواقع شركة تارجت.

ماذا يقول المحللون عن شركة تارجت؟

وسارع المحللون إلى الإشادة بالأداء الاستثنائي. فقد أبدى سيمون جوتمان من مورجان ستانلي إعجابه بالطريقة التي نفذت بها الشركة استراتيجياتها على نحو جيد في بيئة مليئة بالتحديات. ورغم أنه لم يكن معجباً تماماً بالتوجيهات، فإن حقيقة أنها كانت لا تزال أعلى من التقديرات تستحق التقدير.

وأشار المحلل في شركة جيفريز كوري تارلو إلى أن أرقام المبيعات المقارنة لم تتجاوز التقديرات فحسب، بل جاءت أيضًا عند الحد الأعلى من التوقعات. وما يجعل الأمر أكثر تشجيعًا للمستثمرين هو أن تارجت تبدو في حالة جيدة حتى قبل أن يتحول الإنفاق الاستهلاكي. والاتجاهات في الإنفاق التقديري مشجعة، وتارجت في وضع جيد للاستفادة من ذلك في المستقبل.

وتحدث روبي أومز، المحلل في بنك أوف أميركا، عن تخفيضات الأسعار، قائلاً إن الناس يبحثون عن الراحة والقيمة في الوقت نفسه. ولن ينفقوا أموالهم من أجل الراحة وحدها.

المبادرات الرقمية تزيد المبيعات

كما لعبت المبادرات الرقمية لشركة Target دورًا رئيسيًا في زيادة المبيعات في الربع الأخير.

لقد استثمرت الشركة، من خلال برنامجها Target Circle، بشكل كبير في تجربة التسوق عبر الإنترنت. والآن بدأت النتائج تظهر.

وتحظى خدمة الطلب من السيارة، وهي مبادرة تتيح للأشخاص طلب مشترياتهم عبر الإنترنت واستلامها دون مغادرة سياراتهم، بشعبية كبيرة أيضًا بين عملاء Target.

أصبحت شركة تارجت الآن في وضع جيد للاستفادة من بيئة الاقتصاد الكلي التي من المحتمل أن تشهد تحسناً، حيث يبدو أنها تتمتع بميزة السبق بين نظيراتها. وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى مدى قدرة الشركة على استغلال هذه الميزة في بقية العام.