سهم لولو: شركة صناعة الملابس تخفض توقعات المبيعات السنوية بعد إطلاق منتج مخيب للآمال

تواجه شركة Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ: LULU) مياهًا مضطربة حيث تخفض إرشاداتها المالية وتبلغ عن أول انخفاض في الإيرادات منذ أكثر من عامين.

وتأتي هذه النكسة بعد إطلاق منتج مثير للمشاكل وتباطؤ النمو في سوقها الرئيسي في الأمريكتين.

في أحدث تحديث مالي لها، عدلت شركة لولوليمون توقعاتها لإيرادات العام بأكمله إلى نطاق يتراوح بين 10.38 مليار دولار و10.48 مليار دولار، انخفاضًا من التقدير السابق الذي تراوح بين 10.7 مليار دولار و10.8 مليار دولار.

كما تم تعديل توجيهات الشركة بشأن أرباح السهم الواحد (EPS) إلى الانخفاض، حيث من المتوقع الآن أن تتراوح بين 13.95 دولار و14.15 دولار، مقارنة بالتوقعات السابقة التي تراوحت بين 14.27 دولار و14.47 دولار.

وكان سعر سهم لولو يتداول عند 259 دولارًا في وقت كتابة هذا التقرير.

أرباح لولوليمون للربع الثاني من عام 2024

بالنسبة للربع المالي الثاني المنتهي في 28 يوليو، أعلنت شركة لولوليمون عن ربحية للسهم الواحد بلغت 3.15 دولار، متجاوزة التوقعات البالغة 2.93 دولار.

ومع ذلك، فشلت الشركة في تحقيق الإيرادات، حيث حققت 2.37 مليار دولار مقابل 2.41 مليار دولار المتوقعة.

ورغم ذلك، شهدت الأسهم ارتفاعا طفيفا بأكثر من 2% في التداولات الممتدة بعد انخفاض أولي.

بلغ صافي الدخل للربع 393 مليون دولار، أو 3.15 دولار للسهم، ارتفاعًا من 342 مليون دولار، أو 2.68 دولار للسهم، في العام الماضي.

ورغم أن المبيعات نمت بنسبة 7% على أساس سنوي من 2.21 مليار دولار إلى 2.37 مليار دولار، فإن الشركة فشلت في تلبية التوقعات للمبيعات المماثلة، التي ارتفعت بنسبة 2% فقط مقابل 5.9% المتوقعة.

وكان الأمر المثير للقلق بشكل خاص هو انخفاض المبيعات المماثلة في الأمريكتين بنسبة 3%.

مشاكل إطلاق منتج Breezethrough leggings

وتفاقمت معاناة الشركة بسبب إطلاق منتج لم يلق استحساناً جيداً.

استدعت شركة لولوليمون سراويلها الضيقة Breezethrough، التي ظهرت لأول مرة في أوائل يوليو، في أعقاب شكاوى العملاء بشأن ملاءمة المنتج.

وكان هذا الخطأ جزءًا من مشكلة أوسع نطاقًا مع تشكيلة منتجات الشركة، بما في ذلك عدم التطابق في تفضيلات اللون والحجم بين عملائها الأساسيين.

وقد ساهمت هذه المشكلات في تباطؤ النمو في أكبر أسواق لولوليمون، وهي الأمريكتان، حيث نمت المبيعات بنسبة 1% فقط خلال الربع.

وعلى العكس من ذلك، شهدت الأسواق العالمية، وخاصة الصين، زيادة في المبيعات بنسبة 29%، مما يسلط الضوء على تركيز الشركة المتزايد على التوسع العالمي.

وعلى الرغم من التحديات الحالية، يظل الرئيس التنفيذي كالفن ماكدونالد متفائلاً بشأن مستقبل الشركة. وصرح ماكدونالد قائلاً: "في الولايات المتحدة، تواصل فرقنا تحسين تشكيلة منتجاتنا وتظل تركز على دفع فرصنا في السوق إلى الأمام".

وأعرب عن ثقته في آفاق الشركة على المدى الطويل، على الرغم من الصعوبات التي تواجهها على المدى القصير.

قدمت هوامش الربح التي حققتها شركة لولوليمون بصيص أمل في ربع سنوي صعب.

وارتفعت الأرباح الإجمالية بنسبة 9% إلى 1.4 مليار دولار، مع ارتفاع الهامش الإجمالي إلى 59.6%، متجاوزًا توقعات المحللين البالغة 57.7%. كما شهد كل من الهامش التشغيلي والدخل التشغيلي تحسنًا.