مبيعات لولوليمون في الربع الثاني تفشل في تحقيق التوقعات، وأسهمها تهبط بنسبة 10%

قامت شركة لولوليمون بمراجعة توقعات إيراداتها للسنة المالية الكاملة إلى الأسفل بعد أن فشلت في تلبية توقعات وول ستريت للربع الثاني من السنة المالية.

وعزت الشركة النتائج المخيبة للآمال إلى إطلاق المنتج بشكل غير ناجح وتباطؤ النمو في الأمريكتين، أكبر أسواقها.

وتتوقع شركة الملابس الرياضية العملاقة الآن أن يتراوح صافي إيراداتها بين 10.38 مليار دولار و10.48 مليار دولار، بانخفاض عن توقعات سابقة تراوحت بين 10.7 مليار دولار و10.8 مليار دولار.

ومن المتوقع الآن أن تتراوح الأرباح لكل سهم للعام بين 13.95 دولاراً و14.15 دولاراً، وهو انخفاض عن التوجيه السابق الذي تراوح بين 14.27 دولاراً و14.47 دولاراً.

وانخفضت أسهم الشركة بنحو 10% في التداولات الممتدة بعد الإعلان.

نتائج الربع الثاني لشركة لولوليمون أقل من التوقعات

أعلنت شركة لولوليمون عن صافي دخل بلغ 393 مليون دولار، أو 3.15 دولار للسهم الواحد، خلال الفترة المنتهية في 28 يوليو/تموز. ويمثل هذا تحسناً مقارنة بـ 342 مليون دولار، أو 2.68 دولار للسهم الواحد، في الفترة نفسها من العام الماضي.

ورغم هذه الزيادة، جاءت إيرادات الشركة البالغة 2.37 مليار دولار أقل من توقعات وول ستريت البالغة 2.41 مليار دولار، استناداً إلى استطلاع للمحللين أجرته شركة LSEG، المعروفة سابقاً باسم Refinitiv.

وفي حين تمكنت لولوليمون من زيادة مبيعاتها الإجمالية بنسبة 7% من 2.21 مليار دولار المسجلة في نفس الربع من العام الماضي، إلا أن الشركة حققت أداء أضعف بشكل كبير في نمو المبيعات القابلة للمقارنة.

وارتفعت المبيعات المماثلة بنسبة 2% فقط، وهو أقل بكثير من النمو البالغ 5.9% الذي توقعه المحللون، وفقا لبيانات من StreetAccount.

ويرجع هذا النقص جزئيا إلى الأخطاء التي ارتكبتها الشركة في تشكيلة منتجاتها، بما في ذلك القضايا المتعلقة بتوفر الألوان والأحجام الشائعة التي تتوافق مع قاعدة عملائها الأساسية.

إطلاق منتج فاشل وتباطؤ إقليمي

كان أحد العوامل الرئيسية التي ساهمت في الربع المخيب للآمال لشركة Lululemon هو الإطلاق الإشكالي لسراويل Breezethrough، والتي تم طرحها في أوائل شهر يوليو.

تم سحب المنتج من الأرفف بعد وقت قصير من طرحه في الأسواق، وذلك بعد موجة من شكاوى العملاء بشأن شكله غير المناسب.

وقد أثر هذا الفشل في الإطلاق، إلى جانب التحديات السابقة في ضمان المزيج الصحيح من المنتجات، بشكل كبير على أداء الشركة في الأمريكتين.

وشهدت الأمريكتان، اللتان تظلان أكبر أسواق لولوليمون، نمواً في المبيعات بنسبة 1% فقط خلال الربع، وهو ما يمثل تناقضاً حاداً مع معدلات النمو المكونة من رقمين التي كانت الشركة تتمتع بها في السابق.

وأثار هذا التباطؤ في المنطقة المخاوف بشأن قدرة العلامة التجارية على الحفاظ على مكانتها في سوقها المحلية، خاصة مع تزايد حدة المنافسة في قطاع الملابس الرياضية.

الأسواق الدولية توفر بصيص أمل

وبينما تعثر أداء الشركة في الأمريكتين، وجدت لولوليمون بعض العزاء في أسواقها الدولية، وخاصة في الصين.

وأعلنت الشركة عن زيادة قوية في المبيعات خارج الأمريكتين بنسبة 29%، وهو ما يؤكد أهمية استراتيجيتها للتوسع العالمي.

لقد أصبح النمو في الصين وغيرها من المناطق الدولية أمراً حيوياً بشكل متزايد حيث تسعى لولوليمون إلى تعويض التحديات التي تواجهها في الولايات المتحدة وكندا.

وفي المستقبل، من المرجح أن يظل تركيز لولوليمون منصبا على توسيع حضورها في الأسواق الدولية مع معالجة القضايا التي أعاقت أداءها في الأمريكتين.

وستكون قدرة الشركة على استعادة الزخم في سوقها الأساسية، فضلاً عن نجاحها في إطلاق منتجات جديدة، أمراً حاسماً لتحقيق أهدافها المالية المعدلة لهذا العام.

تساؤلات حول آفاق الأمد القريب

أثار أداء شركة لولوليمون في الربع الثاني من السنة المالية تساؤلات حول آفاق نموها على المدى القريب، وخاصة في أكبر أسواقها، الأمريكتين.

يعكس قرار الشركة بخفض توقعات الإيرادات والأرباح للعام بأكمله التحديات التي تواجهها في التعامل مع بيئة البيع بالتجزئة التنافسية والمتغيرة بسرعة.

ومع استمرار لولوليمون في التوسع على المستوى الدولي، فإن نجاحها سوف يعتمد على تصحيح الخطوات الخاطئة التي أدت إلى الانتكاسات الأخيرة والاستفادة من الفرص المتاحة في الأسواق الناشئة مثل الصين.