لولوليمون: 3 أسباب تجعلها رهانًا آمنًا على تعافي قطاع التجزئة

أعلنت شركة Lululemon Athletica للتو عن نتائج الربع الثاني، حيث فشلت في تحقيق تقديرات الإيرادات وخفضت التوجيهات.

هل تبحث عن إشارات وتنبيهات من متداولين محترفين؟ اشترك في Invezz Signals™ مجانًا. يستغرق 2 دقيقة.

بلغت أرباح السهم 3.15 دولار، وهو أفضل من المتوقع عند 2.93 دولار. هذه الأرقام ليست صحية كما كان المستثمرون يتمنون، لكن السهم ارتفع على الرغم من السلبية.

تتحول شركة Lululemon بسرعة إلى نوع من الأسهم التي تواجه كل شيء ضدها.

لقد عملت الشركة بجد لإنشاء علامة تجارية قوية وخندق فريد من نوعه. لكن كل شيء كان يسير في اتجاه انحداري. أي شيء يمكن أن يحدث خطأ للشركة، حدث خطأ بالفعل.

في العادة، يكون التحول أسهل عندما تواجه الشركة صعوبات مثل تلك التي تواجهها لولوليمون.

وربما كان هذا هو السبب وراء ارتفاع السهم، حيث يبحث الناس عن علامات على تباطؤ الاقتصاد والتي قد تساعد الشركة.

نعتقد أن سعر سهم الشركة ربما وصل إلى نقطة تحول، وهناك أسباب متعددة قد تجعل السهم يرتفع من هنا فصاعدا، على الرغم من التوجيهات التي تظهر أن الربع الحالي سيكون سيئا تماما مثل الربع السابق.

أقل منافسة

Copy link to section

تتمتع لولوليمون بخندق مميز، وقد تمكنت من تمييز نفسها عن العديد من العلامات التجارية الرياضية الأخرى.

وتتركز أعمال الشركة على استخدام الأقمشة الفاخرة في صناعة الملابس الرياضية، وهو ما قد يكون أحد الأسباب التي تجعلها تسيطر فقط على 2.5% من حصة السوق في صناعة الملابس الرياضية العالمية من حيث الإيرادات.

قد لا تبدو حصة السوق ضخمة، ولكن نظراً لأنها محصورة بسبب مكانتها المتخصصة في الملابس الرياضية الفاخرة، فإنها تحمل خندقاً قوياً.

ومع ذلك، فإن الشركات الجديدة التي انضمت إلى الشركة، مثل Vuori وAlo Yoga، أحدثت اضطراباً في أعمال الشركة وتحديت خندقها.

ويبدو أن التأثيرات السلبية لهذه الشركات الجديدة قد تم احتسابها بالفعل، على الرغم من أن هاتين العلامتين التجاريتين لم تتمكنا من تآكل صورة العلامة التجارية، ولم تستحوذا بعد إلا على حصة مالية في السوق.

لقد نجحت شركة LULU في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى المجتمعات المحلية في جميع أنحاء العالم.

لم يكن تأثير هذه الاستراتيجية واضحًا في البداية، ولكن منذ بدأت الشركة تواجه المنافسة، برز هذا الجانب. وهذا أحد الأسباب التي تجعل من الصعب التغلب على لولوليمون.

وبمجرد أن تتحسن الأوضاع الاقتصادية، فمن الممكن أن تعود البلاد إلى نشاطها بفضل قوة سفرائها في مختلف أنحاء العالم.

لقد تم ارتكاب الأخطاء بالفعل

Copy link to section

كانت أسهم شركة لولوليمون تعاني بالفعل من تباطؤ اقتصاد التجزئة عندما أفسدت إطلاق مجموعة “Beezethrough” بشكل كبير. فشلت المجموعة الجديدة في إحداث تأثير، الأمر الذي تفاقم بسبب الدعاية السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي.

لقد سلطت مجموعة الأزياء الجديدة التي أطلقتها الشركة الضوء على أجزاء الجسم الخاطئة بالنسبة لبعض الأشخاص، مما هدد بتدمير صورة العلامة التجارية.

ولجعل الأمور أسوأ، استقال رئيس قسم المنتجات في الشركة، صن تشوي. وكانت الشركة تتعامل بالفعل مع العديد من الرياح المعاكسة، وقد أدى هذا إلى تفاقم الأمور.

ومع ذلك، تتمتع شركة لولوليمون بإدارة قوية تعرف كيف تتعامل مع مثل هذه المواقف. وفيما يتعلق بالسهم، فقد تم تسعيره بالفعل بسبب القرارات السيئة التي اتخذتها الإدارة.

وبينما تعمل الإدارة على تعافي الشركة من خلال إطار إطلاق منتج محسّن، فلا يمكن أن يكون هناك سوى محفزات إيجابية.

الحضور الدولي القوي لشركة لولوليمون

Copy link to section

وتتمتع لولوليمون أيضًا بحضور دولي قوي بفضل سفراء علامتها التجارية في المجتمعات المحلية في جميع أنحاء العالم.

إن منافسيها في أميركا الشمالية لا يملكون الموارد اللازمة للتواجد على المستوى الدولي. وحتى في الصين، لم يتمكن منافسوها من اختراق السوق.

وهذا يمنح الشركة حصة جيدة من السوق العالمية.

بالنظر إلى مكانتها المتخصصة، لا يبدو أن هناك أي منافس في السوق الدولية يمكن أن يهدد بشكل خطير حصة الشركة في السوق، مما يمنحها مساحة آمنة لتنمية أعمالها الدولية.

باختصار، فإن العديد من الأحداث السلبية المحيطة بالشركة لم تتحقق فحسب، بل تم تسعيرها أيضًا.

يمكن أن ترتفع أسهم الشركة بشكل كبير عند أصغر المحفزات، أحدها قد يكون خفض أسعار الفائدة في غضون أسابيع قليلة من الآن.