تقول شركة نستله إن مبيعاتها تضررت بسبب المقاطعة المرتبطة بإسرائيل

أعلنت شركة نستله السويسرية المعروفة بعلاماتها التجارية مثل نسكافيه وكيت كات، عن انخفاض في مبيعاتها هذا العام، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى المقاطعات المرتبطة بارتباطها بإسرائيل.

وكانت الشركة هدفًا لحركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) بسبب ملكيتها لشركة الأغذية الإسرائيلية العملاقة Osem، والتي استحوذت عليها في عام 2016.

المقاطعة تؤثر على نمو المبيعات

في تحديث للتداول يوم الخميس، كشفت شركة نستله أن تردد المستهلكين تجاه العلامات التجارية العالمية، بسبب التوترات الجيوسياسية، أدى إلى تباطؤ مقياس النمو الداخلي الحقيقي (RIG) - وهو مقياس رئيسي لنمو حجم المبيعات باستثناء ارتفاع الأسعار.

انخفض معدل النمو الفعلي الداخلي لشركة نستله من 2.2% في الربع الثاني من عام 2024 إلى 1.3% في الربع الثالث.

وفاجأ هذا التراجع المحللين، حيث كان كثيرون يتوقعون تسارع النمو.

وأشار دويتشه بنك إلى أن التباطؤ يعكس تأثير مقاطعة المستهلكين، خاصة وأن شركة نستله تواجه ضغوطا من حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات بسبب علاقاتها مع إسرائيل.

وقد جعلت شركة أوسيم، إحدى أكبر شركات الأغذية في إسرائيل، شركة نستله هدفاً رئيسياً للناشطين الذين يحتجون على تعاملاتها التجارية في المنطقة.

الرئيس التنفيذي يحدد التغييرات القيادية

وأعلن لوران فريكس، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة نستله، عن خطط لإجراء إصلاحات كبيرة في القيادة بهدف زيادة الكفاءة وتسريع عملية اتخاذ القرار.

تولى لوران فريكس منصب الرئيس التنفيذي بعد فترة مارك شنايدر التي استمرت ثماني سنوات والتي شهدت تأخر أسهم نستله عن السوق الأوروبية الأوسع، حيث ارتفعت بنسبة 20% فقط مقارنة بارتفاع أكثر من 40% في مؤشر ستوكس 600.

ومن المتوقع أن تؤدي عملية إعادة الهيكلة إلى إنشاء مجلس تنفيذي أقل حجماً، وهو ما يعتقد فريكس أنه سيسمح للشركة بالاستجابة بشكل أسرع لتحديات السوق والفرص المتاحة.

لقد واجهت شركة نستله مقاطعة من جانب المستهلكين في السابق، ولا سيما في سبعينيات القرن العشرين بسبب تسويقها المثير للجدل لحليب الأطفال في البلدان النامية.

ويأتي هذا التحدي الأخير في الوقت الذي تكافح فيه الشركة للحفاظ على النمو في ظل التوترات الجيوسياسية.

نستله تخفض توقعاتها بعد إخفاقها في تحقيق نتائج في الربع الثالث

أعلنت شركة نستله عن انخفاض مبيعاتها بنسبة 2.5% على أساس سنوي، إلى 67.1 مليار فرنك سويسري (77.6 مليار دولار)، خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024.

وكان الانخفاض في النمو الداخلي الحقيقي حادا بشكل خاص في أمريكا الشمالية، أكبر أسواق الشركة، حيث انخفضت المبيعات المسجلة بنسبة 2,6%.

وتتوقع شركة نستله الآن أن تنخفض هوامش الربح التشغيلية للعام بأكمله قليلاً إلى 17%، مقارنة بـ 17.3% في عام 2023.

ورغم أن أسهمها قد خسرت 12% من قيمتها في عام 2024، إلا أنها شهدت ارتفاعا بنسبة 2% يوم الخميس بعد تحديث التداول.

وأشار المحللون في جيفريز إلى أن التحديث الأخير كان "أقل بشكل ملحوظ حتى من التوقعات المعدلة"، محذرين من أن الأداء المخيب للآمال من المرجح أن يؤدي إلى المزيد من تخفيضات الأرباح بنسبة 3-4% للسنة المالية بأكملها.