الرئيس التنفيذي الجديد لشركة Kohl يواجه طريقًا صعبًا. وإليك السبب

تتجه أنظار العالم هذا الصباح إلى شركة Kohl's Corp (NYSE: KSS) بعد تعيين آشلي بوكانان رئيساً تنفيذياً جديداً لها.

سيتولى بوكانان، الذي شغل مؤخرًا منصبًا مشابهًا في شركات مايكلز، القيادة خلفًا لتوم كينجزبيري في ¹⁵ يناير، وفقًا للبيان الصحفي الذي أصدرته الشركة يوم الثلاثاء.

نجح آشلي بوكانان في تعزيز الكفاءة التشغيلية وتحسين التدفق النقدي خلال السنوات الأربع التي قضاها في شركة مايكلز.

كما ساعد بائع التجزئة على تعزيز بصمته في مجال التجارة الإلكترونية أيضًا.

ومع ذلك، انخفض سهم Kohl بنحو 20% عند كتابة هذا التقرير.

انخفاض أسهم شركة Kohl's بسبب ضعف أرباح الربع الثالث

تنضم آشلي بوكانان إلى شركة Kohl's في وقت تحتاج فيه الشركة بشدة إلى تغيير جذري.

إنها شركة لا يبدو أنها قادرة على دفع نمو المبيعات كما يتضح من إصدار الربع الثالث الذي نشرته هذا الصباح.

جاءت نتائج شركة Kohl's أقل بكثير من تقديرات الشارع لأرباح السهم الواحد حيث انخفضت المبيعات الصافية أكثر من المتوقع في الربع الثالث.

علاوة على ذلك، قامت الإدارة أيضًا بخفض إرشاداتها للعام بأكمله يوم الثلاثاء.

وتتوقع شركة التجزئة الآن تحقيق أرباح تتراوح بين 1.20 إلى 1.50 دولار للسهم الواحد مع انخفاض يصل إلى 8.0٪ في صافي المبيعات في عام 2024.

ومن الواضح إذن أن آشلي بوكانان يواجه مهمة صعبة.

هل سيكون قادرًا على إعادة كولز إلى اللون الأخضر؟

ومن المرجح أن يصدق المستثمرون ذلك عندما يرون ذلك.

وهذا هو الشعور الذي ينعكس في أسهم Kohl's اليوم.

تعاني شركة KSS من الديون المفرطة

التزمت شركة Kohl's بشكل كامل باستراتيجية توزيع الأرباح لتظل جذابة لمستثمريها.

وفي يوم الثلاثاء، أبقت الشركة على توزيعاتها النقدية الفصلية مرة أخرى عند 50 سنتا للسهم.

وفي الوقت نفسه، تلتزم الشركة بتعزيز ميزانيتها العمومية التي لا تزال تعاني تحت وطأة ديون تزيد على 7 مليارات دولار.

وبالتالي، فإن مهمة آشلي بوكانان الأساسية هي تقليص الديون دون سرقة عوائد المساهمين ــ وفي هذا الوقت يبلغ صافي الدخل الفصلي للشركة 22 مليون دولار فقط.

وهذا يؤكد مدى صعوبة المهمة التي تنتظر الرئيس التنفيذي الجديد لشركة كول.

هل يعتبر سهم "كول" فخاً للقيمة؟

وتسعى شركة Kohl's إلى تحقيق أقل من سبعة أضعاف أرباحها المستقبلية عند الكتابة، ولكن يبدو أن البيانات المالية للشركة تدعم التقييم المنخفض.

في الواقع، يعتقد المحللون في UBS أن سهم التجزئة قد يتراجع أكثر إلى 13.50 دولاراً.

ويحذر هدفهم السعري من انخفاض آخر بنسبة 10% من هنا - وفي أعقاب الإصدار المخيب للآمال اليوم، قد تقوم شركات استثمارية أخرى بمراجعة تقديراتها لشركة KSS أيضًا.

في المجمل، ما لم تكن مقتنعا تماما بأن آشلي بوكانان سوف ينجح في تنظيم تحول متسارع في سلسلة المتاجر الكبرى، فمن المرجح أن يظل أداء سهم كولز دون المستوى المطلوب في عام 2025.

انخفض سهم KSS حاليًا بنسبة تزيد عن 50% مقارنة بأعلى مستوى له منذ بداية العام في أوائل أبريل.