كيف أعادت جولة تايلور سويفت الموسيقية تعريف نطاق الترفيه الحي

لقد أعادت جولة تايلور سويفت الموسيقية، التي استمرت لمدة 21 شهرًا وتضمنت 149 عرضًا، تعريف نطاق الترفيه الحي.

بعد المحطة الأخيرة من جولة تايلور سويفت الموسيقية في فانكوفر يوم الأحد، كشفت شركة إنتاجها، تايلور سويفت تورينج، عن إجمالي الإيرادات الرسمية لأول مرة لصحيفة نيويورك تايمز .

حققت الجولة مبيعات تذاكر بلغت 2,077,618,725 دولار (1.62 مليار جنيه إسترليني)، وهو ما يمثل إنجازًا استثنائيًا ويضع معيارًا جديدًا في صناعة الترفيه الحي.

وتضاعفت المبيعات عن الرقم القياسي السابق الذي سجلته جولة Music of the Spheres Tour لفرقة Coldplay، مما عزز هيمنة سويفت على صناعة الموسيقى.

وذكرت بيانات جولة تايلور سويفت أن أكثر من 10.1 مليون من المعجبين حضروا عروضها، ودفعوا في المتوسط 204 دولارات لكل تذكرة - وهو ما يتجاوز بكثير متوسط الصناعة العالمية البالغ 131 دولارا للجولات الكبرى.

وأظهرت قدرة سويفت على بيع جميع التذاكر في أماكن شهيرة مثل ملعب ويمبلي في لندن لمدة ثماني ليال، وجذب 753,112 مشجعًا، مدى انتشارها الذي لا مثيل له.

تأثير جولة Eras على الاقتصاد الأمريكي

إن التأثير الاقتصادي لجولة إيراس لا يقتصر على إيراداتها المذهلة.

وشهدت المدن التي استضافت الحفلات الموسيقية انتعاشًا كبيرًا في السياحة والضيافة وتجارة التجزئة.

وتشير التقديرات إلى أن أعضاء فرقة Swifties أنفقوا 5 مليارات دولار في الولايات المتحدة خلال جولة Eras، وفقًا لشركة استطلاع Question Pro.

ومع ذلك، فإن هذا الرقم لا يشمل إلا الإنفاق المباشر، مثل التذاكر والبضائع والسفر المرتبط مباشرة بحضور الحفلات الموسيقية.

وتشير جمعية السفر الأمريكية إلى أن التأثير الاقتصادي قد يتجاوز 10 مليارات دولار عند تضمين الإنفاق غير المباشر، مثل المشتريات التي يقوم بها حاملو التذاكر غير الحاصلين على التذاكر أو النفقات الثانوية مثل تناول الطعام والتسوق خارج أماكن الحفلات الموسيقية.

ولعبت الجولة دورًا حيويًا في تنشيط الاقتصادات الحضرية التي تعاني بعد الوباء.

على سبيل المثال، حققت مدينة بيتسبرغ في الولايات المتحدة أعلى معدل إشغال فندقي لها منذ الوباء خلال إقامة سويفت لمدة ليلتين، مما أدى إلى توليد 46 مليون دولار من الإنفاق من رواد الحفلات الموسيقية.

وعلى نحو مماثل، ووفقاً لمركز كاليفورنيا للوظائف والاقتصاد، شهدت لوس أنجلوس ارتفاعاً في التوظيف بنحو 3300 عامل، وهو ما أضاف 160 مليون دولار إلى الأرباح خلال مشاركتها التي استمرت ست ليال.

في نيو أورليانز، سافر حوالي 90% من رواد الحفلات الموسيقية من خارج المدينة، مما ساهم في تعزيز الاقتصاد بنحو 200 مليون دولار.

وأعلنت خدمات نقل الركاب مثل Lyft عن زيادة بنسبة 8.2% في عدد الرحلات عبر المدن التي تستضيف حفلات سويفت، حيث شهدت نيو أورلينز زيادة بنسبة 31%.

أعلى أفلام الحفلات الموسيقية ربحًا في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم اعتبارًا من أكتوبر 2024 ، المصدر: Statista

ظاهرة عالمية: التأثيرات الاقتصادية المتتالية في أوروبا

وكان لجولة إيراس أيضًا تأثيرًا عميقًا على الأسواق الدولية، وخاصة في أوروبا.

وذكرت وكالة السفر الفاخرة "إمبارك بيوند" أن حفلات سويفت في باريس اجتذبت مسافرين أميركيين فاخرين أكثر مما كان من المتوقع أن تجتذبه دورة الألعاب الأولمبية في باريس التي كانت مقبلة في ذلك الوقت.

وفي مدن مثل ستوكهولم، ووارسو، وليفربول، ارتفعت أسعار الفنادق بنسبة تزيد عن 100% خلال مواعيد الحفلات الموسيقية.

ومن المتوقع أن تضخ الجولة، التي بلغ عدد حاملي التذاكر فيها 1.2 مليون شخص، ما معدله 848 جنيهًا إسترلينيًا لكل منهم، ما يقرب من مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد البريطاني.

وبحسب شركة "لايتهاوس" لتحليلات الضيافة، فإن تواجد "سويفت" في المدن الأوروبية أدى إلى ارتفاع أسعار الفنادق والإيجارات قصيرة الأجل بمعدل 44%.

قال شون فيتزباتريك، الرئيس التنفيذي لشركة لايتهاوس: "تايلور سويفت ليست مجرد أيقونة موسيقية؛ إنها قوة اقتصادية".

النقاد يتساءلون: هل التأثير مستدام؟

ورغم هذه الأرقام المذهلة، لا يزال خبراء الاقتصاد منقسمين بشأن الفوائد طويلة الأجل لمثل هذه التعزيزات الاقتصادية.

وفي وقت سابق من هذا العام، حذر فيكتور ماثيسون، الخبير الاقتصادي في كلية الصليب المقدس في ماساتشوستس بالولايات المتحدة، من أن الكثير من الإيرادات المتولدة ــ من خلال مبيعات التذاكر والبضائع ــ تذهب مباشرة إلى منظمي الحفلات الموسيقية، وتايلور سويفت نفسها، وفريق الإنتاج الخاص بها، مما يترك أقل للاقتصادات المحلية.

وعلاوة على ذلك، ورغم أن المدن تشهد ارتفاعات مؤقتة في السياحة وإشغال الفنادق، فإنها غالبا ما تكون قصيرة الأجل.

وأوضح ماثيسون أن "جولة إيراس قد تقدم مكاسب غير متوقعة ملحوظة، ولكن مساهمتها في التنمية الاقتصادية المستدامة أقل وضوحًا".

لماذا شهدت فرنسا "تأثير تايلور سويفت" بشكل مختلف؟

وشهدت فرنسا، وهي الدولة الشاذة في الموجة الاقتصادية لجولة إيراس، تأثيرات خافتة مقارنة بالأسواق الأخرى.

أقيمت ستة عروض في باريس وليون، ولم يحضرها سوى 0.43% من سكان البلاد.

ويرجع المحللون ذلك إلى البنية التحتية السياحية القوية في فرنسا وقدرتها على استيعاب الأحداث واسعة النطاق دون حدوث انقطاع كبير.

وخلص باحثو مؤسسة BMI إلى أن شبكات الضيافة والنقل الراسخة في البلاد خففت من التأثير الاقتصادي التدريجي الذي نشهده عادة في الأسواق الأصغر أو المدن الأقل استعدادا لمثل هذه الأحداث واسعة النطاق.

ما وراء الموسيقى: إرث سويفت من التأثير الثقافي والاقتصادي

لا يقتصر تأثير جولة Eras على مبيعات التذاكر القياسية فحسب.

لقد أصبح هذا بمثابة نموذج للقوة التحويلية للظواهر الثقافية على الاقتصاد العالمي.

من تعزيز السياحة إلى إثارة النقاش حول السياسات الاقتصادية المحلية، وضعت الجولة معيارًا جديدًا لتقاطع الفن والتجارة.

إن القرارات الاستراتيجية التي اتخذتها سويفت - مثل فتح أكشاك البضائع قبل يوم واحد وتخصيص قوائم الأغاني لتتناسب مع سياقات ثقافية مختلفة - تؤكد على فهمها العميق لكيفية تعظيم مشاركة المعجبين والإنتاج الاقتصادي.

ومع انتهاء جولة Eras Tour، فمن المرجح أن يساهم إرثها في تشكيل مستقبل الترفيه الحي.

ومع اعتماد صناعة الموسيقى بشكل متزايد على الجولات كمصدر للإيرادات، قد يتطلع الفنانون إلى استراتيجيات سويفت لتعزيز التأثير المالي والثقافي لجولاتهم.

في حين تستمر المناقشات حول التأثيرات الدائمة للطفرات الاقتصادية المرتبطة بحفلاتها الموسيقية، هناك شيء واحد لا جدال فيه: لقد أعادت تايلور سويفت تعريف ما هو ممكن في الموسيقى الحية وتأثيرها الاقتصادي الأوسع.