هل يتجه سهم نايكي لتحقيق نجاح كبير في عام 2025؟

توقع محللون في وول ستريت أن يكون عام 2024 مضطربًا لشركة Nike Inc (NYSE: NKE) ولكن من غير المرجح أن يكون العام المقبل لطيفًا بشكل خاص لأكبر علامة تجارية للملابس الرياضية في العالم أيضًا.

من المتوقع أن تغلق أسهم شركة الأحذية والملابس هذا العام على انخفاض يزيد عن 25% بسبب سلسلة من الأخطاء الاستراتيجية.

قامت شركة نايكي بترقية إليوت هيل - وهو أحد المخضرمين في الصناعة - إلى منصب الرئيس التنفيذي للشركة، وتم تكليفه بتنظيم عملية التحول في أكتوبر.

لكن الخبراء ما زالوا مقتنعين بأن الأمر سيستغرق أكثر من عام حتى تتعافى الشركة بشكل ملموس.

كم من الوقت سوف يستغرق نايكي للعودة إلى النمو؟

سجلت شركة نايكي نتائج أفضل من المتوقع للربع المالي الثاني الأسبوع الماضي، وهو ما يمثل بداية التحول الذي طال انتظاره، وفقًا لستيسي ويدليتز من SW Retail Advisors.

وتستمر ستايسي في رؤية نايكي باعتبارها اسمًا عالي الجودة وتتوقع أن تعود الشركة إلى النمو بمجرد تنشيط التركيز على الابتكار.

وأضافت في مقابلة أجريت معها مؤخرا "لكنها ستكون عملية مؤلمة وطويلة الأمد".

وكان الخطأ الكبير الذي ارتكبته شركة نايكي هو تقليص تحالفها مع شركاء البيع بالجملة، بما في ذلك ديكس سبورتنج جودز وفوت لوكر، في محاولة لتعزيز مبيعاتها المباشرة للمستهلك، وفقا لويدليتز.

"عندما تنسحب من تلك القناة وتمنع بعضًا من أفضل وأحدث منتجاتك، يأتي شخص آخر ويملأ تلك الأرفف" - وقد ثبت في هذه الحالة أن هذا الشخص هو هوكا وأون رننج، كما زعمت.

وانخفضت مبيعات نايكي في المتاجر وعلى الإنترنت بنسبة 13% على أساس سنوي في الربع الثاني.

الرئيس التنفيذي لشركة نايكي ملتزم تمامًا بتحقيق التحول

وقد تعهد الرئيس التنفيذي إليوت هيل بالفعل ببناء الثقة مرة أخرى مع شركاء البيع بالجملة.

وقال في أحدث مكالمة هاتفية للشركة حول الأرباح: "سنعمل بنشاط على دعم عمليات البيع المتبادلة المربحة. وببساطة، سنفوز عندما يفوز شركاؤنا".

وقد كشف أيضًا عن خطط لتعزيز التركيز على الابتكار والرياضة - وهو ما ساهم بشكل كبير في فقدان نايكي لسحرها، وفقًا للخبراء.

لكن مرة أخرى، المحللون ليسوا مقتنعين تمامًا بأن خطته التحولية ستساعد أسهم نايكي على التعافي بالكامل بحلول نهاية عام 2025.

هل يستحق سهم نايكي الشراء في عام 2025؟

في أعقاب مكالمة الأرباح الأسبوع الماضي، خفضت شركة Telsey Advisory تصنيف أسهم Nike إلى أداء السوق.

ويتوقع المحللون أن يستغرق التحول المحتمل "وقتا أطول للتنفيذ، ويتطلب استثمارات أكبر في تسويق العلامة التجارية، ويؤدي إلى انخفاض المبيعات والربحية على مدى الأشهر الاثني عشر المقبلة".

ويجدون الآن أن سعر سهم NKE عادل عند حوالي 80 دولاراً أميركياً - وهو أعلى قليلاً من سعره الحالي البالغ 77 دولاراً أميركياً.

ومع ذلك، تدفع أسهم نايكي عائدًا على الأرباح بنسبة 2.09% عند الكتابة.

وبالتالي، فإن المستثمرين لديهم على الأقل بعض الحوافز للانتظار حتى تفي الإدارة الجديدة بوعدها بتحقيق تحول كبير.