لوريال تحول تركيزها من الصين إلى "أرض الفرص": إليكم السبب

يبدو أن شركة لوريال (EPA: OR) قد تلقت ما يكفي من خيبات الأمل من الصين.

ولتحقيق نمو مستقبلي، تخطط شركة التجميل العملاقة الآن للتوجه إلى الولايات المتحدة التي وصفتها بـ "أرض الفرص" في مكالمة الأرباح الليلة الماضية.

وتأتي خطط الشركة لتغيير التركيز بعد عدة أرباع من الضعف في الصين.

وفي الربع الرابع، شهدت لوريال انخفاضًا بنسبة 3.6% في مبيعاتها المماثلة في شمال آسيا - وهو أسوأ بكثير من نسبة 2.4% التي توقعها الخبراء.

ومن ناحية أخرى، ارتفعت مبيعاتها في الولايات المتحدة بنسبة 1.4% في الربع الرابع على أساس مماثل.

أصبحت الصين الآن تشكل جزءًا أقل بكثير من مبيعات لوريال

ووصف الرئيس التنفيذي لشركة لوريال نيكولاس هيرونيموس الصين بأنها "المجهول الكبير" في مكالمة الأرباح، مضيفًا أن نمو سوق الشركة في أكبر اقتصاد آسيوي انخفض بنحو 4% العام الماضي.

وتشكل بكين الآن 17% فقط من إجمالي مبيعاتها ــ وهو مستوى أقل كثيرا من المستويات التاريخية.

قررت أكبر مجموعة لمستحضرات التجميل في العالم تقليص اعتمادها على الصين لأنها لا تتوقع انتعاشًا قريب المدى في تجارة التجزئة في مجال السفر.

وتتوقع شركة لوريال أن يظل النمو في الصين مستقرا في عام 2025.

تجدر الإشارة إلى أن أسهم الشركات المالكة للعلامات التجارية Maybelline وLancome وKiehl's انخفضت بنسبة تزيد عن 4% في وقت كتابة هذا التقرير بعد أن أدى ضعف الصين إلى انخفاض مبيعاتها إلى ما دون التقديرات في الربع الرابع من السنة المالية.

لماذا لوريال متفائلة للغاية بشأن الولايات المتحدة

وترى شركة لوريال على وجه الخصوص فرصة هائلة في السكان من ذوي الأصول اللاتينية ومتعددي الأعراق في الولايات المتحدة.

وأشار الرئيس التنفيذي للشركة إلى أن هذا القطاع من الممكن أن يخلق "مجموعة متنوعة من احتياجات الجمال الجديدة".

ويعتقد نيكولاس هييرونيموس أن الولايات المتحدة متفائلة أيضًا لأنها تضم مستهلكين أثرياء من شأنهم أن يساعدوا بشكل خاص في "دفع نمو قسم السلع الفاخرة لدينا".

لكن الرئيس التنفيذي لشركة لوريال امتنع عن التعليق بشكل محدد على ما قد تعنيه زيادة الرسوم الجمركية وأي تغيير في سياسة الهجرة في ظل إدارة ترامب بالنسبة لمجموعة مستحضرات التجميل.

ولكنه وافق على أن هناك العديد من "المجهولات" في البيئة الاقتصادية الكلية حاليا.

ما الذي ساعد في تعزيز مبيعات لوريال في الربع الرابع؟

يتعين على المستثمرين أن يعلموا أن شركة لوريال اتخذت نبرة صعودية بشأن الأسواق الناشئة بالإضافة إلى "معقل الشركة في أوروبا".

السوق الوحيد الذي كان مخيبا للآمال باستمرار بالنسبة للشركة هو السوق الصينية، والتي كانت تشكل تحديا لأقرانها مثل إستي لودر في السنوات الأخيرة أيضا.

وفي الربع الرابع، حققت الشركة الفرنسية العملاقة مبيعات إجمالية بقيمة 11.08 مليار يورو (11.49 مليار دولار) - وهو ما يتماشى تقريبًا مع توقعات الخبراء البالغة 11.1 مليار يورو.

ومع ذلك، فقد ارتفعت مبيعات الشركة للعام بأكمله بنسبة 5.1% إلى 43.48 مليار يورو، متجاوزة التقديرات الإجماعية.

وعزت الشركة قوة مبيعاتها الفصلية في المقام الأول إلى زيادة الطلب على منتجات التجميل الجلدية والمنتجات المهنية.

وأشارت شركة لوريال أيضًا إلى تطبيع الاتجاهات بعد فترة من التحديات الكلية في بيان أرباحها الليلة الماضية.

انخفض سهم لوريال بنسبة تزيد عن 25% خلال الأشهر الـ12 الماضية.