"انخفاض طفيف" - محلل يقول عن سعر سهم نايكي بعد خسارة 200 مليار دولار

لا يزال سعر سهم نايكي يشهد تراجعًا حادًا قبيل إعلان الأرباح المرتقبة. انخفض سعر سهم NKE إلى 73.70 دولارًا أمريكيًا، بانخفاض يزيد عن 56% عن أعلى مستوى له في نوفمبر 2021. وقد أدى هذا الانهيار إلى انخفاض قيمته السوقية من 300 مليار دولار أمريكي إلى 109 مليارات دولار أمريكي، أي ما يعادل خسارة تقارب 200 مليار دولار أمريكي.

سعر سهم نايكي لديه انخفاض طفيف قبل الأرباح

يعتقد جيم كرامر، المحلل الشهير على قناة CNBC، أن سهم نايكي لديه جانب سلبي ضئيل حيث تم تسعير جميع الجوانب السلبية. كما يعتقد أن المشاركين في السوق قد قاموا بتسعير جميع الجوانب السلبية، مما يعني أن السهم قد ينتعش قريبًا.

وأضاف أن سهم نايكي كان بمثابة زنبرك ملتف جاهز للقفز إذا أكدت الإدارة عودته إلى المسار الصحيح. ويتوقع أن يقفز فوق 80 دولارًا عند إعلان نتائجه المالية في وقت لاحق من هذا الأسبوع.

يشعر المحللون بالتشاؤم بشأن نتائج نايكي في ظل التحديات التي تواجهها الشركة. وتشير تقديرات الإيرادات المتوسطة إلى أنها ستبلغ 11.02 مليار دولار، بانخفاض قدره 11.36% عن الفترة نفسها من العام الماضي.

ستكون توقعات الشركة للربع القادم ضعيفة، إذ يُتوقع انخفاض الإيرادات بنسبة 12.2% لتصل إلى 11 مليار دولار. ومن المتوقع أن تبلغ إيراداتها السنوية للسنة المالية الحالية 46 مليار دولار، بانخفاض قدره 10% عن السنة المالية الماضية.

على الجانب الإيجابي، يتوقع المحللون أن تعود شركة نايكي إلى النمو وتصل إلى 46.54 مليار دولار في السنة المالية المقبلة.

التحول للمضي قدما

انهار سعر سهم نايكي في السنوات القليلة الماضية نتيجةً لتحديات خارجية وأخرى ذاتية. ويتمثل التحدي الخارجي الأبرز في ازدياد المنافسة في أسواقها الرئيسية. ويأتي جزء من هذه المنافسة من شركة أون هولدينغ، التي تتخذ من سويسرا مقراً لها، وهي من أبرز المنافسين الذين يكتسبون حصة سوقية.

داخليًا، غيّرت نايكي استراتيجيتها وركزت بشكل رئيسي على أعمال البيع المباشر للمستهلك. كان هدفها أن يؤدي هذا النهج إلى زيادة المبيعات وزيادة هوامش الربح.

لكن في الواقع، لم يُفضِ هذا النموذج إلى زيادة المبيعات والهوامش الربحية، بل خسرت الشركة رفوف متاجرها لصالح بعض منافسيها.

تعمل الشركة، بقيادة إليوت هيل ، الرئيس التنفيذي المُعلن عنه مؤخرًا، على تعزيز أعمالها. ومن بين هذه السبل تحسين علاقاتها مع شركات مثل فوت لوكر، وتحقيق التوازن بين مبيعات الجملة والتوزيع المباشر للمستهلك.

كما يسعى لإعادة تركيز أعماله على الرياضة، وهي خطوة يتوقع أن تؤدي إلى زيادة المبيعات. وقد التقى بالفعل ببعض اللاعبين البارزين مثل كريستيانو رونالدو وسيرينا ويليامز لتعزيز العلاقات. علاوة على ذلك، يعمل على الابتكار وخفض التكاليف.

تاريخيًا، شهدت بعض العلامات التجارية الشهيرة تحولات جذرية بفضل إدارتها. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك لاري كولب، الذي قلب شركة جنرال إلكتريك رأسًا على عقب بتفكيكها.

اقرأ المزيد: لماذا يعتقد الرئيس التنفيذي لشركة نايكي أن جهود التحول قد تكون ضارة على المدى القصير

توقعات سعر سهم نايكي

يُظهر الرسم البياني الأسبوعي أن سعر سهم NKE قد انخفض من 170 دولارًا أمريكيًا في عام 2021 إلى 73 دولارًا أمريكيًا. وظلّ دون جميع المتوسطات المتحركة، مما يُشير إلى أن المتشائمين يسيطرون على السوق حاليًا.

على الجانب الإيجابي، شكّل السعر نمط إسفين هابط خلال السنوات القليلة الماضية. يربط الجانب العلوي من هذا النمط أعلى مستوياته منذ نوفمبر 2021، بينما يربط الجانب السفلي أدنى مستوياته منذ سبتمبر 2022.

هذان الخطان على وشك الالتقاء، مما يعني أن سعر سهم نايكي سيشهد ارتدادًا قويًا قريبًا خلال الأسابيع القليلة القادمة. في حال حدوث ذلك، ستكون النقطة التالية التي يجب مراقبتها هي 120 دولارًا، وهي نقطة تصحيح فيبوناتشي 50%.