ما الذي يحدث مع توقف سعر سهم Boohoo؟

ظل سعر سهم بوهو ضمن نطاق ضيق خلال السنوات القليلة الماضية، بين مستوى الدعم عند 26.26 بنسًا ومستوى المقاومة عند 59.70 بنسًا. وقد انخفض بأكثر من 93% عن أعلى مستوى له خلال الجائحة. فهل سينتعش سعر سهم بوهو هذا العام؟

لماذا انهار سعر سهم Boohoo؟

تعرّضت بوهو، علامة الأزياء السريعة الشهيرة في المملكة المتحدة، لضغوط في السنوات القليلة الماضية. فقد انهار سهمها، مما أدى إلى خسارة مليارات الدولارات من قيمتها، بينما تزايدت خسائرها بمرور الوقت.

واجهت شركة Boohoo تحديات كبيرة، وكان أبرزها المنافسة المتزايدة من أمثال Shein وTemu.

هناك أيضًا دلائل تشير إلى أن المستهلكين في المملكة المتحدة لا يتسوقون عبر Boohoo كما كانوا يفعلون في الماضي. وخير مثال على ذلك هو استمرار علامات تجارية أخرى شهيرة للأزياء السريعة، مثل Zara وH&M، في تحقيق أداء جيد رغم هذه المنافسة.

هناك قلق آخر يتعلق بعوائد العملاء الكبيرة. فقد بلغت قيمة البضائع الإجمالية قبل العوائد 1.17 مليار جنيه إسترليني خلال ستة أشهر، و808 ملايين جنيه إسترليني بعد العوائد.

أظهرت أحدث نتائج النصف الأول من العام أن أعمال بوهو ظلت تحت ضغط خلال النصف الأول من السنة المالية. فقد انخفض حجم البضائع العامة (GMV) بنسبة 6%، بينما انخفضت إيراداتها بنسبة 15%.

أظهرت بيانات أخرى أن هوامش ربح بوهو استمرت في التقلص لفترة. وارتفع هامش الربح الإجمالي إلى 50.7% من 53.4% سابقًا، حتى مع خفض الشركة لتكاليف التشغيل.

اقرأ المزيد: مع توقف سعر سهم Boohoo، هل يعد شراءه مخالفًا للاتجاه السائد أمرًا جيدًا؟

انخفض سعر سهم بوهو أيضًا بسبب أعمالها في الولايات المتحدة، والتي كانت الإدارة تأمل أن تلعب دورًا محوريًا. قررت الشركة الآن تقليص طموحاتها في الولايات المتحدة بإغلاق مراكز التوزيع التابعة لها. وتأمل أن يساعد إغلاق هذه العمليات في زيادة ربحيتها.

كان الخروج من مركز التوزيع في الولايات المتحدة بمثابة صفقة كبيرة حيث اضطرت الشركة إلى تحمل خسارة كبيرة بلغت حوالي 108.7 مليون جنيه إسترليني.

توقعت شركة بوهو أن تكون قيمة مبيعاتها الإجمالية أعلى للعام بأكمله. وتتوقع الشركة أن تستمر علاماتها التجارية الموجهة للشباب في مواجهة تحديات كبيرة. والأهم من ذلك، تأمل الشركة أن تساعدها إجراءاتها، بما في ذلك خفض التكاليف، في زيادة ربحيتها.

اقرأ المزيد: سعر سهم Boohoo لا يزال متخلفًا: هل حان الوقت للشراء أم الابتعاد؟

هل من الآمن شراء سهم BOO عند الانخفاض؟

بوهو علامة تجارية معروفة، لكنها تواجه تحديات كبيرة يصعب التعامل معها. أهمها وجود مؤشرات على تراجع الطلب عليها من عملاء المملكة المتحدة.

ومن الأمثلة الجيدة على ذلك استمرار تباطؤ عدد زوار الموقع خلال الأشهر القليلة الماضية. وتظهر البيانات أن عدد زيارات المواقع الإلكترونية انخفض بنحو 20% في فبراير/شباط إلى 29 مليونا.

انخفضت حركة المرور في المملكة المتحدة بنسبة 17%، بينما انخفضت حركة المرور في الولايات المتحدة بنسبة 25%. كما انخفضت حركة المرور في دول رئيسية أخرى مثل فرنسا وهولندا وأستراليا.

توقعات سعر سهم Boohoo

يُظهر الرسم البياني الأسبوعي أن سعر سهم BOO ظلّ في نطاق ضيق منذ عام ٢٠٢٢. وظلّ بين مستوى الدعم الرئيسي عند ٢٦.٢٦ بنسًا ومستوى المقاومة عند ٥٩.٧٠ بنسًا. وقد واجهت جميع محاولات الارتداد السابقة مقاومة كبيرة.

من الناحية الإيجابية، قد يكون هذا التوحيد مؤشرًا على دخول الشركة في مرحلة التراكم وفقًا لنظرية ويكوف. ومن بين المستثمرين الذين جمعوا أسهمهم في هذه المرحلة مايك آشلي، مؤسس شركة فريزر. وعادةً ما تتبع هذه المرحلة زيادة في السعر، والتي تتميز بارتفاع الطلب.

لذلك، من المرجح أن يرتفع السهم، وربما يُعيد اختبار مستوى المقاومة عند 59.70 بنسًا. يكمن التحدي في أن هذا الاختراق قد يستغرق وقتًا أطول. سيؤدي اختراق مستوى الدعم عند 26.26 بنسًا إلى إبطال التوقعات الصعودية.