لماذا لا يزال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس يدعم سهم SBUX على الرغم من انخفاض الأرباح

قال الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس (ناسداك: SBUX) براين نيكول إن البيانات المالية للربع الثاني من عام 2019 لا تشير على الإطلاق إلى كيفية تقدم استراتيجية الشركة "العودة إلى ستاربكس" في الأشهر الأخيرة.

وفي مقابلة مع CNBC بعد الأرباح، قال قطب الصناعة إن ستاربكس تجد نجاحًا هائلاً مع تحولها المستمر على الرغم من أن التحسينات لم تنعكس بعد في الأرقام.

جاءت أسهم ستاربكس أقل من توقعات السوق في الربع المالي الثاني، وبفارق كبير أيضًا. مع ذلك، أكد نيكول أن سهم ستاربكس لا يزال استثمارًا جذابًا على المدى الطويل.

بما في ذلك انخفاض هذا الأسبوع، انخفضت أسهم SBUX بنحو 30% مقارنة بأعلى مستوى لها منذ بداية العام.

برامج ستاربكس التجريبية تظهر نتائج عظيمة

وبحسب بريان نيكول، فإن الشركة المتعددة الجنسيات تحقق تقدماً كبيراً في عملية التحول ، ولكن "الكثير من هذا التقدم يحدث في الواقع تحت السطح".

وقد وضعت شركة ستاربكس بالفعل برنامجين تجريبيين في مئات من متاجرها في الولايات المتحدة، وكلاهما يؤدي إلى تحسين السرعات وزيادة المعاملات وتوفير تعويضات أفضل.

وأضاف أنه مع استمرار سلسلة المقاهي في توسيع نطاق هذه الأفكار الجديدة والقيام "بالشيء الصحيح" لعملائها وشركائها، فإن الأداء المالي سوف يتبع ذلك.

وبشكل عام، يحصل العملاء على "تجربة ستاربكس التي يحبونها" في هذه المواقع، ومن المرجح أن يبدأ هذا في زيادة الأعداد مع تقدمنا خلال ما تبقى من عام 2025.

حثت شركة SBUX المستثمرين على تجاهل رقم EPS

وتخطط ستاربكس لتجديد التجربة الرقمية وبرنامج المكافآت الخاص بها في عام 2026 أيضًا "لتسليم ما نعرف أن هذه العلامة التجارية قادرة عليه".

وحث الرئيس التنفيذي لشركة SBUX، برايان نيكول، المستثمرين خلال مقابلة CNBC على عدم التركيز على رقم EPS خلال فترة التحول، حيث تستثمر SBUX حاليًا بشكل أكبر في العمالة بدلاً من الأتمتة.

وأضاف أنه لكي تتمكن ستاربكس من التواصل مع عملائها وتقديم تلك التجربة المتميزة التي تشتهر بها عالميًا، فإننا بحاجة إلى "تحديد الموظفين المناسبين والنشر المناسب حتى نحصل على النمو الذي نحتاجه".

تجدر الإشارة إلى أن الشركة المدرجة في بورصة ناسداك تعمل على تحسين مقاهيها بـ"لمسات مميزة"، بما في ذلك توفير أماكن جلوس أفضل لتقديم "تجربة متميزة" أيضًا.

تظل أعمال ستاربكس في الصين قوية

تظل أسهم ستاربكس جذابة حيث لم تشهد شركة القهوة حتى الآن "القومية" التي تضر بأعمالها في الصين وسط الحرب التجارية المستمرة بين أكبر اقتصاد آسيوي والولايات المتحدة.

وفي الواقع، كان الربع الثاني من العام هو الأفضل بالنسبة لأعمال الشركة في الصين منذ فترة، وفقا لما كشفه بريان نيكول في مقابلته مع CNBC.

لا تزال ستاربكس علامة تجارية قوية في الصين. سنكون بلا شك لاعبًا أساسيًا في السوق الصينية على المدى الطويل. تجدر الإشارة إلى أن أسهم ستاربكس تُدر حاليًا عائدًا جيدًا على الأرباح بنسبة 3.05%، مما يجعلها خيارًا أكثر جاذبية للاستثمار قبل ركود اقتصادي محتمل في النصف الثاني من عام 2025.