المحلل: "اجعلني رئيسا تنفيذيا ، يمكنني تغيير ستاربكس في الصين"

لم يتحدث شون رين ، كبير محللي أبحاث السوق الصينية ، عن أداء شركة ستاربكس (NASDAQ: SBUX) المتعثر في الصين أثناء حديثه إلى CNBC يوم الجمعة.

ووفقا له ، تكافح ستاربكس في الصين على الرغم من ازدهار فئات المستهلكين التجريبية مثل الملابس الرياضية لأنها ارتكبت "أخطاء استراتيجية كبيرة" في المنطقة لسنوات.

وأشار المحلل إلى أن "ستاربكس كانت فاخرة في فنجان - والآن أصبحت مجرد قهوة باهظة الثمن في بيئة سيئة" ، مضيفا "أنا هبوطي للغاية" على سهم ستاربكس الذي انخفض حاليا بنحو 20٪ مقابل أعلى مستوى له منذ بداية العام.

لا تستطيع ستاربكس التنافس على السعر مع سلاسل القهوة المحلية

قال شون رين إنه مر "بتجربة سيئة حقا" في منفذ ستاربكس مؤخرا ، حيث لم تكن 40٪ من عناصر القائمة المتميزة متوفرة حتى.

في مقابلته مع CNBC ، قال المحلل إن SBUX فقدت جاذبيتها الطموحة في الصين ، وهي سوق كانت ترمز فيها ذات يوم إلى التطور والتنقل التصاعدي.

وأضاف: "لقد ظلوا باهظة الثمن ، لكن منافذهم فظيعة". كما انتقد رين ستاربكس لمحاولتها التنافس مع المنافسين المحليين مثل Luckin Coffee على السعر ، بحجة أنه "لا يمكنك التنافس مع الشركات الصينية على السعر".

وأضاف أنه بدلا من ذلك ، تحتاج SBUX إلى العودة إلى جذورها: القهوة الفاخرة ، وتجربة راقية في المتجر ، والشعور بالحصرية لاستعادة شعور "الرفاهية في الكوب".

يجب أن تتعاون SBUX مع الشركات المحلية في الصين

شون رين مقتنع بأن التعاون مع شركة محلية مثل Prima Vera أو Hillhouse أو Fountain Vest التي تفهم بشكل أفضل ديناميكيات السوق المحلية يمكن أن تساعد ستاربكس على استعادة مجدها في ثاني أكبر اقتصاد في العالم.

بعد ذلك ، بمزيج من الصراحة والطموح ، قدم رين حلا أكثر جرأة: نسيان اللجان والمستشارين - فقط أعطه زمام الأمور.

أمضى رين ما يقرب من ثلاثة عقود في الصين يقدم المشورة لشركات Fortune 500 وقام بتأليف العديد من أكثر الكتب مبيعا حول سلوك المستهلك الصيني.

عملت شركته مع العلامات التجارية العالمية على التنقل في مشهد البيع بالتجزئة المعقد في الصين ، وقد دافع منذ فترة طويلة عن توطين أعمق وطلاقة ثقافية.

هل يستحق شراء أسهم ستاربكس عند المستويات الحالية

في الواقع ، انخفضت مبيعات ستاربكس من نفس المتجر في الصين وسط حرب أسعار أوسع نطاقا ، بينما تقدمت Luckin إلى الأمام بأكثر من 20,000 منفذ ونموذج ذكي في التكنولوجيا والتطبيق أولا.

على النقيض من ذلك ، كانت ستاربكس بطيئة في توطين عروضها وتجربة متجرها ، على الرغم من إطلاق مركز ابتكار بقيمة 1.5 مليار ين وطرح أكثر من 78 منتجا جديدا في عام 2024.

تمتلك وول ستريت حاليا تصنيف "زائد الوزن" على سهم ستاربكس ، لكن متوسط الهدف البالغ حوالي 93 دولارا يتماشى مع السعر الذي يتم تداوله به بالفعل.

ومع ذلك ، فإن عائد توزيعات الأرباح بنسبة 2.58٪ يجعل أسهم SBUX على الأقل أكثر جاذبية لامتلاك عند المستويات الحالية.