كولهابوري مقابل الأزياء الراقية: كيف أثار صندل برادا خلافا ثقافيا في الهند

وجدت بلدة هادئة في ولاية ماهاراشترا نفسها في دائرة الضوء الدولية هذا الأسبوع.

استضافت كولهابور ، المشهورة بشابالها الجلدي التقليدي المسمى تشابال كولهابوري والمجوهرات المعقدة ، وفدا غير عادي من إيطاليا.

يومي الثلاثاء والأربعاء ، زار أربعة ممثلين من دار الأزياء الفاخرة برادا المدينة لاكتساب نظرة ثاقبة على صنع Kolhapuri chappal.

ضم الفريق الزائر كبار الخبراء التقنيين: باولو تيفيرون ودانييلي كونتو ، إلى جانب الاستشاريين أندريا وروبرتو بولاستريلي.

ومع ذلك ، لم يولد اهتمامهم في كولهابور. بدأت في ميلانو.

كيف ضرب صنادل برادا في ميلانو على وتر حساس مع تشابال كولهابوري

في الشهر الماضي ، وصلت مجموعة ربيع وصيف 2026 من Prada إلى المدرج في ميلانو ، حيث سارت العديد من العارضات في صندل جلدي مفتوح من الأمام بحزام T يحمل تشابه مذهل مع تشابال Kolhapuri.

أثار الصنادل ، التي يبلغ سعرها حوالي 1.2 روبية لكح لكل منها ، غضبا فوريا في الهند بسبب تشابهها الغريب مع الأحذية الهندية التقليدية ، دون أي ذكر لأصلها الثقافي أو الجغرافي.

يتم تسعير منتجات برادا بما يتجاوز بكثير ما يستطيع معظم الهنود تحمله.

يبدأ سعر الصنادل الجلدية الرجالية من 844 دولارا ، في حين أن صنادل كولهابوري التقليدية ، المتوفرة على نطاق واسع في الأسواق الهندية وأكشاك الشوارع ، تبدأ عادة من 12 دولارا فقط.

دعا مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي في الهند بسرعة إلى دار الأزياء للاستيلاء الثقافي.

جادل الكثيرون بأنه بينما يرتدي الملايين في الهند كولهابوري يوميا ، يبدو أن الائتمان والأرباح على وشك الذهاب إلى مكان آخر.

حرفيو كولهابوري تشابال عالقون في مركبة باهتة

أثار الجدل غضبا لأن تشابال كولهابوري ليس مجرد صندل.

تعود أصولها إلى القرن الثاني عشر ، وقد تم صنع الشابال يدويا من قبل الحرفيين المحليين لأجيال.

اليوم ، يواصل حوالي 5,000 حرفي فقط في كولهابور الحرفة ، ويواجه العديد منهم ظروف عمل سيئة وانخفاض الأجور.

على الصعيد الوطني ، تشترك الصناعة حوالي 100,000 عامل ، وفقا لغرفة التجارة والصناعة والزراعة في ولاية ماهاراشترا (MACCIA).

رأى المجتمع المحلي ، الذي يكافح بالفعل للحفاظ على الحرفة على قيد الحياة في سوق عالمي آلي ، أن صمت برادا هو إهانة تجارية وإهانة ثقافية.

المسار القانوني لجأ إلى المطالبة بالتعويض عن الإضرار بالسمعة

بعد فترة وجيزة من ظهور المدرج لأول مرة ، طالبت MACCIA ومنظمات أخرى بالاعتراف والتعويض العادل.

رفع المحامي غانيش إس هينغماير دعوى قضائية للمصلحة العامة (PIL) في محكمة بومباي العليا ، سعيا إلى كبح جماح برادا من تسويق ما أسمته "صنادل حلقة إصبع القدم" ، واتهم الشركة باستخدام منتج يحمل علامة المؤشر الجغرافي (GI) دون موافقة.

كما دعت PIL إلى اعتذار علني من برادا وتعويض مجتمع الحرفيين ، مشيرة إلى الضرر الذي يلحق بالسمعة والضرر الاقتصادي.

منحت الهند علامة Kolhapuri chappal GI في عام 2019 ، وربط التصميم والإنتاج بشكل قانوني بثماني مناطق في ماهاراشترا وكارناتاكا.

ومع ذلك ، رفضت المحكمة PIL يوم الخميس لأسباب إجرائية ، مشيرة إلى أنه يمكن لجمعيات المنتجين فقط تقديم مثل هذه الشكاوى بموجب قانون الجنود الأمريكيين.

برادا تعترف بالجذور الهندية

ردا على رد الفعل العنيف ، أصدرت برادا بيانا اعترفت فيه بالإلهام وراء الصنادل.

كتب لورينزو بيرتيلي ، رئيس المسؤولية الاجتماعية للشركات وابن مالكي برادا ، إلى MACCIA اعترافا بالتراث الهندي الذي يعود إلى قرون من التصميم.

كتب بيرتيلي: "نحن ندرك أن الصنادل مستوحاة من الأحذية الهندية التقليدية المصنوعة يدويا".

وأضاف أن المنتج لا يزال في المراحل الأولى وقد لا يتم تسويقه

ومع ذلك ، أعربت برادا عن اهتمامها بفتح حوار للتعاون مع الحرفيين الهنود.

وأضاف متحدث باسم الشركة أن برادا احتفلت دائما بالحرفية والتراث وهي منفتحة على ترتيب اجتماعات متابعة مع مجموعات الحرفيين.

الجدل يعزز ظهور تشابال كولهابوري والمبيعات

بينما يستمر النقاش القانوني ، انتهزت العديد من ماركات الأحذية الهندية الفرصة لتعزيز الظهور والمبيعات.

وفقا لرويترز ، قامت شركة Ira Soles ومقرها مومباي بتشغيل إعلانات عبر الإنترنت تعلن أن Kolhapuris الخاصة بهم "ساروا للتو على المنحدر في Prada" ، وتسوقوا chappals التي تبلغ قيمتها 32 دولارا كبيانات أزياء عالمية.

وبالمثل ، قدمت Niira ، وهي علامة تجارية محلية أخرى ، خصومات وسلطت الضوء على تصميماتها على أنها "متجذرة في التقاليد".

أبلغ المؤسس نيشانت راوت عن تضاعف المبيعات ثلاث مرات منذ بدء الجدل.

أصداء صفوف الاعتمادات السابقة

تعكس حلقة برادا الخلافات السابقة ، مثل عندما قام المصمم البريطاني بول سميث بتسويق صندل يشبه بيشاواري تشابال من باكستان.

في ذلك الوقت ، قامت الشركة في النهاية بتحديث وصف منتجها ليشمل الجذور الثقافية للتصميم.

يلاحظ الخبراء أنه في حين أن علامات GI توفر الاعتراف والأصالة ، إلا أنها لا تمنع الآخرين تماما من بيع تصميمات مماثلة ، طالما لم يتم الإعلان عن المنتج بشكل خاطئ.

قال سوبانغ ناير ، محامي الملكية الفكرية ، في مقال في صحيفة نيويورك تايمز: "سيكون من حقها بيع صنادل كولهابوري بأي ترميز تريده إذا حصلت على العناصر من المقاطعات الثماني في ماهاراشترا وكارناتاكا التي تغطيها علامة المؤشر الجغرافي".

أشار خبير آخر استشهدت به صحيفة نيويورك تايمز ، بريام ليزماري شيريان ، إلى أن برادا لم تدعي أن المنتج هو كولهابوري تشابال ولكنه وصفه فقط بأنه مستوحى من واحد.

التراث الثقافي يلتقي بالأسواق العالمية

بالإضافة إلى الأسئلة القانونية ، أعاد الحادث إشعال المحادثات حول قيمة التراث الثقافي في سوق الرفاهية.

يسير قطاع الرفاهية في الهند على مسار نمو ، ومن المتوقع أن يصل إلى 17.94 مليار دولار بحلول عام 2033 ، وفقا لتقديرات الصناعة.

جزء كبير من هذا التوسع مدفوع بالعلامات التجارية الحرفية والتراثية ، خاصة بين المستهلكين الأصغر سنا والأكثر وعيا اجتماعيا.

لقد استفاد اللاعبون الفاخرون مثل لويس فويتون بالفعل من هذا الشعور من خلال التعاون مع الفنانين والمصممين الهنود ، مثل المهندس المعماري بيجوي جاين والموسيقي AR Rahman.

تمكنت هذه المشاريع من تكريم الحرفية مع توسيع نطاق الوصول إلى السوق.

تقدم قضية برادا تناقضا. أدى استخدامه المعزول للتصميم الهندي التقليدي دون تعاون أو ائتمان واضح إلى نفور الكثيرين في البداية.

ومع ذلك، فإن استعدادها للانخراط بعد رد الفعل العنيف قد يمهد الطريق لشراكات ذات مغزى.