كيف ساعدت Bitcoin Steak 'n Shake في التغلب على ماكدونالدز ودومينوز في المبيعات

عزت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة الأمريكية Steak 'n Shake الفضل في احتضانها لعملة البيتكوين في زيادة مبيعات المتجر نفسه بنسبة 10.7٪ في الربع الثاني ، متجاوزة المنافسين الرئيسيين ومخالفة اتجاهات الصناعة الأوسع.

كان النمو ، الذي تم الإبلاغ عنه يوم الجمعة ، هو الأقوى بين أفضل أسماء الوجبات السريعة في أمريكا في هذه الفترة ، حيث شهدت ماكدونالدز انخفاضا في المبيعات بنسبة 7.1٪ وسجلت دومينوز ارتفاعا بنسبة 6.1٪.

بدأت الشركة في قبول مدفوعات بيتكوين (BTC) في 16 مايو عبر مواقعها في الولايات المتحدة حيثما يسمح القانون ، وكذلك في فرنسا وموناكو وإسبانيا.

ويعود الفضل إلى هذه الخطوة، التي تهدف إلى تجديد العلامة التجارية وجذب المستهلكين الأصغر سنا والمتمرسين في مجال التكنولوجيا، في جذب عشاق العملات المشفرة إلى متاجرها وتحسين الكفاءة التشغيلية.

Bitcoin تجلب وفورات في التكاليف وضجة العملاء

أخبر دان إدواردز ، الرئيس التنفيذي للعمليات في Steak 'n Shake ، الحاضرين في مؤتمر Bitcoin 2025 في مايو أن قرار قبول Bitcoin قد خفض رسوم معالجة الدفع بنسبة 50٪.

وأشار إلى أن هذا التوفير في التكاليف يفيد كل من الشركة والعملاء ، مما يضع بيتكوين على أنها "فوز لجميع المعنيين".

في يوم افتتاح مدفوعات البيتكوين ، استحوذت السلسلة على 0.2٪ من جميع معاملات البيتكوين العالمية ، مما يؤكد اهتماما أوليا قويا من المستخدمين.

ومنذ ذلك الحين شكرت الشركة مؤيدي البيتكوين علنا، مشيرة إلى أن مشاركتهم كانت مفيدة في دفع زخم المبيعات الأخير.

أتاح الطرح مدفوعات العملات المشفرة لأكثر من 100 مليون عميل عبر بصمتها المحلية والدولية.

قال إدواردز إن التحول لا يحسن الهوامش فحسب ، بل يعزز أيضا مكانة Steak 'n Shake كعلامة تجارية مبتكرة مستعدة لتلبية تفضيلات المستهلكين المتطورة.

انخفض عدد متاجر Steak 'n Shake الأمريكية حيث تسعى إلى التوسع دوليا

في حين أن مبادرة Bitcoin قد حققت دفعة في المبيعات ، إلا أنها تأتي على خلفية قاعدة متاجر أصغر بكثير.

وفقا لبيانات من ScrapeHero ، انخفض عدد متاجر Steak 'n Shake في الولايات المتحدة من 628 في عام 2018 إلى 397 اعتبارا من 28 مايو 2025 - بانخفاض أكثر من 230 موقعا.

لا تزال فلوريدا أكبر سوق للشركة ، حيث يمثل 79 متجرا حوالي 20٪ من إجمالي وجودها في الولايات المتحدة.

يمثل طرح الشركة الدولي لعملة البيتكوين في فرنسا وموناكو وإسبانيا محاولة لتنويع وصولها والحفاظ على قدرتها التنافسية على الرغم من انخفاض بصمتها المحلية.

الآثار المترتبة على الصناعة والميزة التنافسية

أثار الأداء المتفوق للشركة في الربع الثاني مقارنة بالسلاسل الرئيسية الأخرى الاهتمام بما إذا كانت بيتكوين يمكن أن تظهر كخيار دفع أكثر شيوعا في قطاع الوجبات السريعة في الولايات المتحدة.

بينما لا تزال عملة البيتكوين تستخدم بشكل أساسي كاستثمار في الولايات المتحدة ، تشير نتائج Steak 'n Shake إلى أنه قد تكون هناك إمكانات غير مستغلة لها كطريقة دفع للبيع بالتجزئة.

أظهر منشور X من قبل رئيس تحرير مجلة Restaurant Business Magazine جوناثان ميز يوم الجمعة ترتيب نمو السلسلة أعلى من ترتيب ماكدونالدز ودومينوز وتاكو بيل لهذا الربع.

هذا الأداء ، مقترنا باحتضانها العام لثقافة العملات المشفرة ، وضع Steak 'n Shake كغريب في هذا القطاع.

على الرغم من هذه المكاسب ، سيعتمد نمو الشركة المستقبلي على قدرتها على الحفاظ على الزخم في مشهد تنافسي تهيمن عليه العلامات التجارية ذات البصمات الأكبر وميزانيات التسويق الأعمق.

سيكون التحدي هو ترجمة الضجة قصيرة المدى من اعتماد البيتكوين إلى نمو مستدام في المبيعات.

إذا حذت مشغلو الوجبات السريعة الآخرون حذوهم ، يقول محللو الصناعة إن التأثير على عادات الدفع للعملاء قد يكون كبيرا - مما قد يؤدي إلى تطبيع استخدام الأصول الرقمية في المعاملات اليومية.

في الوقت الحالي ، تبرز تجربة Steak 'n Shake مع Bitcoin كواحدة من أبرز الأمثلة على تكامل العملات المشفرة في تناول الطعام السريع في الولايات المتحدة.